„Discounter Lidl“ atidarė savo privačios prekės ženklo „Parkside“ parduotuves „pasidaryk pats“ Vengrijoje ir Lenkijoje. Siekiama, kad „pasidaryk pats“ prekės ženklas būtų geriau žinomas vartotojams ir pristatytų visą „pasidaryk pats“ asortimentą.
Sėkmės
„Lidl“ iki šiol atidarė dvi tokias parduotuves: vieną Biatorbágye (netoli Budapešto, Vengrijoje) ir Bytome (Pietų Lenkija). Pastarajame vokiškasis nuolaidų turėtojas skyrė 100 kvadratinių metrų ploto mažmenininko „pasidaryk pats“ gaminių pasiūlą – nuo šlifuoklių, plaktukų ir atsuktuvų iki priedų ir kitų įrankių.
Vietos žiniasklaida pranešė, kad „Parkside“ parduotuvės atidarymas Biatorbágy mieste buvo nepaprastai sėkmingas: pasirodė šimtai susidomėjusių žmonių, todėl nusidriekė ilgos eilės , praneša „Vilgiagazdaság“. Komentaruose „Lidl“ teigė, kad parduotuvė yra bandymas ir kad „Parksside“ asortimentas išliks prieinamas parduotuvėse ir internete.
Strateginė svarba
„Lidl“ jau kurį laiką investuoja į ne maisto produktų pasiūlos plėtrą. Tai darydama, „Parkside“ yra strategiškai svarbus privataus prekės ženklo prekės ženklas nuolaidų parduotuvėje. Praėjusiais metais mažmenininkas netgi pasamdė amerikiečių aktorių ir politiką Arnoldą Schwarzeneggerį kaip „pasidaryk pats“ prekės ženklo veidą.
Tai ne pirmas kartas, kai „Lidl“ eksperimentuoja su atskiromis (iššokančiomis) parduotuvėmis savo privačių prekių ženklų prekiniams ženklams: birželį nuolaidų parduotuvė atidarė laikiną parduotuvę Antverpeno miesto centre, kad pristatytų platų asortimentą kūdikiams su privačiu prekės ženklu „Lupilu“. Prekybos centruose mažmenininkas neturi pakankamai vietos pristatyti visą ne maisto produktų asortimentą. Be to, neprisijungę prie interneto vartotojai gali peržiūrėti, liesti, jausti ir išbandyti produktus.
