
- Kartu įmones sudaro tūkstančiai didelių mažmeninės prekybos tinklų ir prekių ženklų, turinčių daugiau nei 400 milijonų vartotojų. Kartu jie veiks net 27 rinkose, t.y. Europoje (įskaitant Lenkiją), Šiaurės Amerikoje, Lotynų Amerikoje ir Australijoje.
- Partneriai pabrėžia, kad jų bendradarbiavimas suteiks mažmenininkams prieigą prie pirkėjų visame pasaulyje, paremtą naujausiomis technologijomis. Kartu tikimasi, kad tai atvers naujas reklamos galimybes prekiniams ženklams mažmeninės prekybos žiniasklaidos sektoriuje. Vidutinės ir ilgos trukmės laikotarpiu minėti sandoris turės didelę reikšmę Lenkijos rinkai.
Dideli pokyčiai prekybos į parduotuvę rinkoje
„MEDIA Central Group“ ir „Flipp Group“ jėgų sujungimas sukuria naują pasaulinį lyderį „driver-to-store“ rinkodaros srityje. Ji apims tūkstančius pirmaujančių mažmeninės prekybos tinklų ir prekių ženklų, turinčių daugiau nei 400 milijonų vartotojų 27 rinkose, t. y. Europoje (įskaitant Lenkiją), Šiaurės Amerikoje, Lotynų Amerikoje ir Australijoje.
– Esame pirmaujantys Europoje pagal „driver-to-store“ rinkodarą. Siūlome duomenimis pagrįstus 360° sprendimus didžiausiems mažmeninės prekybos tinklams ir prekių ženklams Europoje, Australijoje ir Lotynų Amerikoje. Tai apima klasikinį pasiūlymą su MEDIA Central, tradicinės komunikacijos rinkos lydere, taip pat skaitmeninę paslaugą, jungiančią ShopFully, didžiausią Europoje parduotuvę platformą, Offerista Group ir Yagora. Šios įmonės išlaikys savo prekės ženklus ir toliau aptarnaus klientus dabartinėse rinkose, sako Stefano Portu iš MEDIA Central Group.
Savo ruožtu „Flipp Group“, Kanados technologijų įmonė ir skaitmeninės prekybos lyderė, padeda didžiausiems mažmeninės prekybos tinklams ir prekių ženklams JAV ir Kanadoje optimizuoti savo skaitmeninius pasiūlymus. Vietinės reklamos kūrimo ir platinimo įrankių dėka ji pasiekia milijonus potencialių klientų, maksimaliai padidindama rinkodaros investicijų efektyvumą.
– Dėl naujos partnerystės su „Flipp Group“ dabar einame globalizacijos keliu, siekdami savo klientams visame pasaulyje pasiūlyti visapusiškesnius, pritaikytus ir novatoriškesnius sprendimus. MEDIA Centrinėje grupėje sujungiame savo stipriąsias puses ir žinias, kad palaikytume prekybos tinklus, kaip stiprius partnerius vis sudėtingesnėje pasiūlymų komunikacijoje, – skelbia MEDIA Central generalinis direktorius Ingo Wienand.
Daugiau naujovių
Partneriai pabrėžia, kad jų bendradarbiavimas padidins inovacijas „driver-to-store“ rinkodaros srityje ir paspartins technologinių platformų plėtrą bei tarptautinį pasiekiamumą. Tai suteiks klientams prieigą prie pirkėjų visame pasaulyje, palaikydama pažangiausias technologijas, kad padidintų vietinius pardavimus. Kartu tai atvers naujas, tikslingas ir pamatuojamas reklamos galimybes augančio mažmeninės prekybos žiniasklaidos sektoriaus prekių ženklams. Rinka tikisi, kad sandoris bus baigtas iki 2024 m. ketvirtojo ketvirčio, atsižvelgiant į reguliavimo patvirtinimus ir įprastas uždarymo sąlygas.
– Praėjusiais metais susijungus MEDIA Central ir ShopFully, šis sandoris dabar yra natūralus kitas mūsų strategijos žingsnis. Unikalios, dirbtiniu intelektu pagrįstos „ShopFully“ ir „Offerista Group“ rinkodaros platformos naudojimas bei bendros investicijos į produktus ir technologijas leis pasiūlyti dar didesnę vertę savo klientams visame pasaulyje – komentuoja Stefano Portu, „Digital MEDIA Central“ generalinis direktorius.
O Michaelas Silvermanas, „Flipp“ generalinis direktorius, atkreipia dėmesį į tai, kad pirkėjai tikisi sklandžių, asmeninių potyrių per visą apsipirkimo kelią, apimantį tiek parduotuvėje, tiek internete.
– Šis susijungimas žymi naują įdomų skyrių, leidžiantį panaudoti bendrą „Flipp“ ir „MEDIA Central“ galią, kad pateiktume pažangiausius sprendimus „nuvažiuoti į parduotuvę“. Tai suteiks vartotojams prieigą prie pagrindinio apsipirkimo turinio, o mažmeninės prekybos tinklai ir prekių ženklai galės naudoti savo reklamas, kad padidintų pirkėjų įsitraukimą, teigia Silvermanas.
Susijungimas, kuris pakeis Lenkijos rinką
Pasak Roberto Biegajaus, „Offerista Group“, kuri yra skaitmeninė „MEDIA Central“ dalis, šalies vadovo, trumpuoju laikotarpiu šis sandoris gali neturėti reikšmingos įtakos Lenkijos rinkai. Tačiau vidutiniu ir ilgalaikiu laikotarpiu tai bus tikrai svarbu.
– Lenkija mūsų įmonei yra labai svarbi rinka dėl didelio gyventojų skaičiaus ir pirkimo potencialo. Svarbi problema – augančios vietos namų ūkių pajamos. Daugelio Europos mažmeninės prekybos tinklų ir prekių ženklų buvimas taip pat svarbus, aiškina Biegaj.
Be to, Lenkijos rinka yra ankstyvoje vystymosi stadijoje ir vis dar yra gana skurdi pažangių prekybos į parduotuvę sprendimų. – Mes matome tai kaip didelę galimybę mums ir norime čia vystytis vidutiniu ir ilgalaikiu laikotarpiu. Netolimoje ateityje ketiname sukurti didelį verslą ir pradėti konsoliduoti šią rinką. Turime patirties iš daugiau nei 30 rinkų ir žinome, kaip tai padaryti efektyviai, priduria Robertas Biegajus.
„Offerista“ grupė turi didelių planų Lenkijos rinkai. Per ateinančius kelerius metus jis nori čia sukurti didelį verslą.
– Kaip žinome, „driver-to-store“ rinkodara remiasi pažangiomis technologijomis, kurios nėra pačios pigiausios. Mūsų buvimas MEDIA centrinėje grupėje kartu su Flipp grupe leis mums pasiūlyti potencialiems partneriams komunikacijos sprendimus, neprieinamas vietiniams Lenkijos žaidėjams. Per kelerius metus tai sukels didelį rinkos pertvarkymą. Ji taps daug reiklesnė dalyvaujantiems subjektams, kurie šiuo metu parduoda reklamos sprendimus paprasčiausiais modeliais – prognozuoja „Offerista Group“ šalies vadovas.
Labiau išsivysčiusiose rinkose mažmeninės prekybos tinklai ir prekių ženklai iš tokio tipo įmonių tikisi įrodymų, kad jų reklaminė veikla lemia reikšmingą pardavimų padidėjimą parduotuvėse. Kitaip tariant, jų netenkina vien žiniasklaidos rodikliai.
– Esame vienintelė įmonė Lenkijoje, reaguojanti į šiuos iššūkius, taip pat galime pasigirti įgyvendinę tokius matavimus didžiausiems Europos prekybos tinklams, tokiems kaip „Edeka“ ar „Pagro“, taip pat prekių ženklams, įskaitant: Ferrero. Tikiu, kad komunikaciją „automobilis į parduotuvę“ vis labiau palaikys technologijos ir šioje srityje rinkos konsolidacija yra neišvengiama – apibendrina Robertas Biegajus iš „Offerista Group“.