News Pricer.lt

Lekkerlando Lukas Ziegleris apie „išmaniosios inžinerijos“ vaidmenį privačiame leidinyje

Lekkerland’s Lukas Ziegler On The Role Of ‘Smart Engineering’ In Private Label

2024 m. gegužės–birželio mėn. ESM leidime kalbėjomės su keletu žinomų operatorių visoje Europoje apie tai, kaip jie tobulina savo privačių prekių ženklų pasiūlymus, įskaitant Lukasą Zieglerį, „Lekkerland“ privačių prekių ženklų pirkimo ir kategorijų valdymo direktorių.

Kokias naujausias privačių prekių ženklų tendencijas pastebėjote savo versle, o taip pat ir platesnėje rinkoje?

Vartotojų noras pasivyti vartojimą po daugelio metų pandemijos ir sugrįžimo į biurą paskatino OOH rinkos augimą. Taigi klientų orientacija į patogumą vėl auga, tačiau dėl vartotojų realių disponuojamų pajamų sumažėjimo, kurį lėmė nuolatinis pastarųjų mėnesių kainų augimas, mažėja biudžetai ir mažėja noras išleisti.

Alternatyvios kainos produktai vis dažniau laikomi galimais lygiaverčiais pakaitalais. Alternatyvos, kurios buvo nustatytos kaip geros, tapo naujos pirkėjų elgesio rutinos dalimi.

Dėl to didėja vartotojų lūkesčiai dėl privačių prekių ženklų gaminių prieinamumo, todėl kyla didesnis tokių produktų asortimento gylio ir platumo poreikis.

Daugumoje Europos šalių pastaraisiais mėnesiais infliacija sumažėjo. Ar manote, kad tai turės įtakos privačių prekių ženklų pirkimui, nes prekės ženklai taps konkurencingesni?

Infliacija ir toliau išliks viena iš dominuojančių pramonės temų 2024 m. ir neabejotinai turės įtakos vartotojų elgesiui. Tai ypač aktualu, nes dauguma vartotojų vis dar turi savo „kainų atmintį“, ty žinomą produktų referencinę kainą, nustatytus laikus ir kainas iki Ukrainos karo ar pandemijos. Todėl infliacijai sulėtėjus vartotojai automatiškai negrįš prie gamintojų prekių ženklų.

Priešingai nei dauguma prekių ženklų, privataus prekės ženklo produktai sugebėjo išlaikyti savo kainos ir kokybės santykį, net ir didelės infliacijos laikotarpiais.

Kokiose kategorijose privatus prekės ženklas pasirodė ypač gerai per pastaruosius metus ir kodėl?

Didelė klientų paklausa lėmė didelį mūsų privačių prekių ženklų produktų augimą. Be pagrindinių produktų asortimento išplėtimo maitinimo paslaugų sektoriuje ar gėrimuose, kuriuose tradiciškai siūlome gerai išdėstytą privačių prekių ženklų asortimentą, mes kryptingai sukūrėme madingas naujas veisles, kurios buvo įtrauktos į socialinę žiniasklaidą. produktų kūrimo tendencijas ankstyvoje stadijoje.

Mūsų „Take Off Space Cat“ skardinė – Europos privačių prekių ženklų apdovanojimų nugalėtoja – yra geras pavyzdys.

Konditerijos ir impulsų segmente naujus produktus kūrėme tikslingai patogiu formatu ir sėkmingai. Tai – nuo kramtomosios gumos iki šokoladinių žemės riešutų ir riešutų mišinių – patogaus 25 g formato.

Privačios prekės ženklo produktai tradiciškai skirstomi į tris pakopas: vertės, standartinės ir aukščiausios kokybės. Kuris iš jų jums parodė didžiausią augimą?

Vertės pakopa buvo mūsų klientų paklausos augimo lyderė. Tuo pat metu standartinio segmento paklausa taip pat padidėjo, nes vartotojai šios kategorijos gaminius su privačiais prekių ženklais laiko protinga alternatyva firminiams produktams.

Kokias matote mažmenininkų galimybes artimiausiais metais padidinti privačių prekių ženklų augimą?

Taip pat ir toliau sutelkiame dėmesį į mūsų kainos ir kokybės santykį, bet vis aktualesnės tampa naujos temos, pvz., tvarumas. Mes artėjame prie tų, kuriems taikomas „išmaniosios inžinerijos“ metodas, kaip tikslinės produktų asortimento plėtros dalį.

Dėl to, vartotojo požiūriu, privatus prekės ženklas vis dažniau tampa naudingu papildymu ar alternatyva apsipirkimo misijoje.

Naujienų šaltinis

Dalintis:
0 0 balsai
Straipsnio vertinimas
guest
0 Komentarai
Seniausi
Naujausi Daugiausiai įvertinti
Inline Feedbacks
Rodyti visus komentarus

Taip pat skaitykite: