Frito-Lay, prekės ženklo „Lay's“ savininkei, šis bendradarbiavimas yra pasaulinis 2022 m. FIFA pasaulio taurės regioninio ir 2023 m. FIFA moterų pasaulio taurės turnyro rėmėjo vaidmenų išplėtimas.
Partnerystė suburia du milžinus – populiariausius traškučius ir populiariausią sporto šaką – skleisti šėlsmo džiaugsmą tarp gerbėjų visame pasaulyje.
Lay's oficialus 2026 m. FIFA pasaulio taurės ir 2027 m. FIFA moterų pasaulio taurės rėmėjas
Kaip oficialus rėmėjas, „Lay's“ Lenkijoje lydės „Doritos“ ir „Cheetos“ prekės ženklai, o kitose rinkose – „Tostitos“, „Ruffles“, „Cracker Jack“, „PopCorners“, „Quaker“ ir „Gamesa“. Šie užkandžiai supažindins su specialiais produktais ir patraukliais vartotojų aktyvinimais futbolo pasauliui.
„Partnerystė su FIFA yra svarbus žingsnis mūsų verslui ir mūsų siekiui toliau įtraukti Lay's ir mūsų išplėstą maisto prekių ženklų portfelį į futbolo kultūrą“, – sakė Jane Wakely, „International Foods, Lay's“ vyriausioji vartotojų ir rinkodaros pareigūnė bei vyriausioji plėtros pareigūnė.
2026 metų FIFA pasaulio čempionatas bus pirmasis turnyras, kuriame dalyvaus net 48 komandos ir kurį organizuos trys šalys – Kanada, Meksika ir JAV. 2027 metų FIFA moterų pasaulio čempionatas pirmą kartą bus organizuojamas Pietų Amerikoje. Šių dviejų turnyrų metu „Lay's“ įsijungs į žaidimą, apdovanodami futbolo gerbėjus nauju būdu – kiekvieno turnyro rungtynių metu išrinkdami „Geriausią rungtynių gerbėją“. Titulą ir apdovanojimą gali gauti kiekvienas, kurio energija ir aistra, rodoma tribūnose, atgaivina žaidimą.
Be to, likus kelioms savaitėms iki čempionato, Lay's ir kiti prekės ženklo savininko užkandžių portfeliai pritrauks gerbėjus visose rinkose, reklamuodami ir suaktyvindami vartotojus parduotuvėse ir internete. LED reklaminiuose ekranuose rodomi prekės ženklai taip pat bus matomi kiekvienoje aikštelėje žaidimų metu ir spaudos konferencijų fone. Be stadionų, ikoninis užkandžių portfelis suteiks įspūdingų vartotojų įspūdžių oficialiose FIFA gerbėjų zonose miestuose, kuriuose bus žaidžiami abu turnyrai.
Lay's palaiko sporto kultūrą
Ilgus metus dirbdama su FIFA, Lay's vykdo pasaulines iniciatyvas, skirtas palaikyti futbolą ir su juo susijusią sporto kultūrą. Šių metų gegužę ir birželį, vykdant kampaniją „No Lay's, No Game“, „Lay's“ iniciatyva Gdanske, Varšuvoje, Vroclave ir Krokuvoje buvo sukurtos futbolui skirtos fanų zonos, kuriose futbolo gerbėjai, be kita ko, galėjo žaisti stalo futbolą, išbandyti savo jėgas prie refleksometro, dalyvauti laisvojo stiliaus dirbtuvėse ir, žinoma, išbandyti Lay's gaminius.