Głównym bohaterem reklamy Lavazza jest Luigi, mały robot, który serwuje świeżo zaparzoną kawę. Codziennie Luigi obserwuje, jak jego ludzcy współpracownicy czerpią czystą przyjemność z picia kawy Lavazza, aż w końcu sam zaczyna marzyć o jej spróbowaniu. Czy robot może poczuć to, co ludzie?
W kampanii występuje duet Hollywood: Steve Carell i John Krasinski. Obaj aktorzy wnoszą humor i urok do historii, wchodząc w interakcje i bawiąc się z Luigim w wielu odcinkach i innych materiałach, które będą rozpowszechniane w różnych kanałach komunikacji na lokalnych rynkach.
„Cieszymy się, że jesteśmy jednym z pierwszych rynków, na których wprowadzamy tę inspirującą nową kampanię, która porusza istotny temat naszych czasów. „Przyjemność to ludzka sprawa” trafia w sedno komunikacji naszej marki – ponieważ dobra kawa to nie tylko napój, ale przyjemność z każdej filiżanki, czy to dla siebie, czy w towarzystwie. Chcemy dzielić się tym doświadczeniem z jak największą liczbą osób” – mówi Karen Laesch, dyrektor marketingu regionu DACH i Polska.
Konkurs Lavazza
Aby wziąć udział w konkursie, należy zakupić dowolną kawę z linii Lavazza Espresso w sklepie stacjonarnym lub internetowym, zachować paragon i zarejestrować go na stronie odkryjswiatespresso.pl, gdzie znajduje się regulamin konkursu. Zadaniem uczestnika jest napisanie swojej historii kawowej zaczynając od zdania „Najchętniej piję espresso…”, a następnie wysłanie zgłoszenia konkursowego. Na uczestników czeka również zadanie specjalne – opisanie krok po kroku procesu przygotowania perfekcyjnego espresso oraz przesłanie zdjęcia zrobionego podczas degustacji. Tekst opisu powinien mieć maksymalnie 300 znaków.
W puli nagród znajdują się 32 przenośne ekspresy kawowe, 8 voucherów pieniężnych – każdy z nich o wartości 10 000 PLN oraz nagroda specjalna, którą stanowią ekspres i młynek Nuova Simonelli, roczny zapas kawy ziarnistej Espresso Barista 12 kg, a także profesjonalne szkolenie baristyczne w warszawskim Lavazza Traning Center, które poprowadzi trener główny marki Lavazza w Polsce – Arkadiusz Domurad.