- Prekybos įmonių savininkai “juodąjį penktadienį” uždirbo beveik 130 proc. daugiau nei vidutinį penktadienį, o užsakymų skaičius buvo beveik 140 proc. didesnis.
- Pardavimų beprotybė vis dar yra patikimas būdas pasipildyti biudžetą prieš metų pabaigą.
Kaip vartotojai apsipirkinėjo 2024 m.?
Poliečiai noriai apsipirkinėjo “juodąjį penktadienį”, tačiau vidutinė krepšelio vertė, palyginti su praėjusiais metais, sumažėjo. edrone lygina dviejų rinkų – Lenkijos ir Brazilijos – duomenis. Išvada: nelygios penktadienio galimybės.
Skaitykite daugiau
“Juodąjį penktadienį amerikiečiai pirkdami internetu išleido 10,8 mlrd. dolerių .
Brazilijoje vidutinė užsakymo vertė juodąjį penktadienį buvo 27 proc. didesnė nei įprastą penktadienį. Kita vertus, Lenkijoje ta pati vertė buvo mažesnė, o vartotojai išleido 4 % mažiau nei įprastą dieną. Tai gali būti susiję su Omnibuso direktyva, pagal kurią Lenkijos parduotuvės privalo rodyti mažiausią kainą per pastarąsias 30 dienų. Tokiu atveju nuolaidos gali atrodyti ne tokios patrauklios. Brazilijoje parduotuvės tokios prievolės neturi, todėl gali pasiekti didesnį “wow” efektą tarp pirkėjų.
Sumažėjusiai krepšelio vertei įtakos turi ir pasikeitę lenkų apsipirkimo įpročiai, kurie, pasak ekspertų, perka dažniau, bet renkasi pigesnius produktus.
Rinkodaros automatizavimo įtaka elektroninių parduotuvių veiklos rezultatams “juodojo penktadienio” metu
Įtraukti rinkodaros automatizavimą į kiekvienos elektroninės prekybos strategiją yra privaloma. Šių metų Juodojo penktadienio duomenys rodo, kad tai nėra tušti žodžiai. Elektroninės parduotuvės, kurios investuoja į ryšių su klientais kūrimą ir aktyviai naudoja įvairias automatizavimo priemones, pastebėjo didžiausią augimą, palyginti su praėjusiais metais. Kuo geresni užmegzti santykiai, tuo geresni rezultatai.
Rinkodaros automatizavimas ir e. prekybos rezultatai “juodąjį penktadienį”, grafikas: spaudos kilimėlis.
Tai rodo, kad klientų poreikių supratimas, kryžminio pardavimo, prekių rekomendacijų naudojimas ir sumanus įvairių rinkodaros automatizavimo sistemos funkcijų derinimas turi labai didelę įtaką galutiniams kampanijos rezultatams.
“Juodasis penktadienis” pagal pramonės šakas
Didžiausią pelną 2024 m. “Juodojo penktadienio” metu užfiksavo drabužių pramonė (daugiau kaip 8 % daugiau nei pernai), baldų pramonė (35 % daugiau), sveikatos ir grožio (48 %) arba namų ir sodo (40 % daugiau pajamų nei 2023 m.). Sumažėjimą užfiksavo parduotuvės, prekiaujančios įtaisais ir reklaminiais gaminiais (beveik 72 % skirtumas, palyginti su praėjusiais metais) ir vaikiškomis prekėmis (daugiau nei 2 % mažiau).
“Juodoji savaitė” – rezultatai
“Juodosios savaitės” 2024 m. užfiksuotas 63,5 % pajamų padidėjimas, o edronų priemonių įtakotos pajamos padidėjo 105,01 %. Užsakymų skaičius padidėjo 71,68 %, o tai patvirtina didelį ilgalaikių reklaminių kampanijų poveikį. Šie rezultatai rodo, kaip efektyviai Juodoji savaitė gali paskatinti e. prekybos pardavimus.
2024 m. Juodąjį mėnesį, palyginti su kitais 2024 m. mėnesiais, gerokai padidėjo pajamos ir užsakymų skaičius. Pajamos padidėjo 129,44 %, o užsakymai – 272,22 %, o tai rodo naudotų rinkodaros sprendimų veiksmingumą. Užsakymų skaičius buvo 139,49 % didesnis, o tai patvirtina didelį reklaminės veiklos poveikį, teigiama erdone.
“Cyber Monday 2024” pasižymėjo solidžiu augimu, palyginti su praėjusiais metais. Užsakymų vertė padidėjo 7 %, o pajamos – 18 %. Užsakymų skaičius padidėjo 14 %, o edrone sukurtų užsakymų skaičius išaugo 29 %.
