Lamoda pristatė tyrimo apie vartotojų pageidavimus tvarios mados srityje rezultatus.
kitzcorner/Shutterstock/Fotodom
Mažmenininkas apklausė 3 053 pirkėjus iš Rusijos, Baltarusijos ir Kazachstano, siekdamas išsiaiškinti požiūrį į tvarius produktus (žalesnius, etiškus, įtraukius ir labdaringus), kliūtis, turinčias įtakos pirkimo motyvacijai ir kokiais kriterijais remiasi respondentai rinkdamiesi tvarius produktus. Tyrimo metodika apėmė auditorijų, nesusijusių su tvarumu, labdara ar elektronine prekyba, atranką, siekiant nustatyti grynąją nešališkų vartotojų paklausą. Apklausoje dalyvavo 1935 žmonės iš Rusijos. Visi jie bent kartą internetu yra pirkę drabužių, batų ar kosmetikos.
„Lamoda“ jau keletą metų iš eilės vykdo tvarių produktų paklausos tyrimus. 2020 m. panašiame „Lamoda“ tyrime pagrindinė kliūtis renkantis tvarius produktus buvo kaina – „per brangų“ veiksnį pasirinko 19 proc. Dabartinio tyrimo duomenimis, kainos svarba nukrito iki 14 proc., o 25 proc. apklaustųjų netgi nori mokėti daugiau.
Vidutiniškai respondentai Rusijoje yra pasirengę „primokėti“ už tvarumą +14% nuo produkto kainos:
+15% — batai
+15% — kosmetika
+14% — drabužiai
+13% — priedai
Kaip vartotojai žiūri į tvarią madą ir kaip jie sužino apie tokius gaminius?
84 % teigiamai vertina ekologiškus, etiškus, įtraukius ir labdaringus produktus. Siekdami atpažinti tokius produktus, be kita ko, 56% perskaitė etiketes ir sudedamąsias dalis. Tuo pačiu metu į žymėjimus dėmesį atkreipia 33 proc. Mažiau nei ¼ respondentų kreipiasi į specializuotus kanalus ir tinklaraščius.
Daugiau nei pusė respondentų jau imasi žingsnių darnaus vystymosi link. Taigi 61% respondentų reguliariai taiso drabužius ir avalynę, 58% atsisako maišelių parduotuvėje ir naudoja savo maišus bei maišelius, 41% užsiima atskiru atliekų surinkimu, o 41% renkasi gaminius ekologiškoje pakuotėje arba be pakuotės. Tiek pat respondentų ketina tai daryti.
Tuo pačiu metu tyrimas rodo, kad 36% respondentų tarp kliūčių nurodo nepasitikėjimą gamybos prekių ženklais dėl tvarių prekių gamybos. O 22% nežino, kaip juos teisingai pasirinkti – į ką orientuotis. Tiek pat nesupranta sudėties ir technologijos (pavyzdžiui, biopūkai, kaktuso oda, perdirbtos medžiagos).
Tvaraus pirkimo patirtis
Dažniausiai pirkėjai rinkosi ekologiškus vaikiškus drabužius, labdaros aksesuarus ir kosmetiką, kuri nėra išbandyta su gyvūnais.
Svarbiausi veiksniai renkantis tvarius produktus (mažėjančia tvarka):
● Prekės medžiagos sauga pirkėjui;
● Sudėtyje yra ekologiškesnių medžiagų (perdirbtų, ekologiškų, natūralių);
● Gamybos saugumas aplinkai (taupomas vanduo, elektra; nuotekų valymas, gamyba be atliekų ir kt.);
● Pagaminta be žiauraus elgesio su gyvūnais (etiška vilna, pūkai);
● Daiktas telpa į mano garderobą ir lengvai derinamas su esamais daiktais.
Noras būti sąmoningesniems ir noras paversti pasaulį geresne vieta yra pagrindinė motyvacija pirkti tvarius produktus
56% – stenkitės būti sąmoningesni pirkdami drabužius, batus, aksesuarus ir grožio priemones
54% – jaučiu, kad galiu prisidėti prie gamtos ir kitų, palaikydamas panašių produktų gamintoją ir būti naudingas
30% – mėgsta dalyvauti globaliuose pokyčiuose ir geruose darbuose
28% mano, kad tokia produkcija gaminama laikantis aukštesnių kokybės standartų
22% nerimauja dėl mados industrijos įtakos planetai, tačiau nenori atsisakyti stilingo garderobo, todėl renkasi skaidrių veiksmų ženklus
Respondentai taip pat atskleidė savo požiūrį į antrinę drabužių ir avalynės rinką, ypač į perpardavimą: 32% respondentų jau perka ir parduoda dėvėtus drabužius, avalynę ir aksesuarus, 25% planuoja pradėti tai daryti.
„Lamoda“ įdiegė mašininio mokymosi modelį, kuris savarankiškai identifikuoja sugedusius gaminius
„Lamoda“ pristatė vyriškų drabužių ir avalynės prekės ženklą „Mademan“.
