- Svarbiausi kriterijai renkantis gaminius bus kaina (67 proc.) ir kokybė (61 proc.). Taip yra dėl to, kad net 90 proc respondentų pastebėjo padidėjusias išlaidas, susijusias su vaiko mokyklinių prekių pirkimu, ir dauguma ieškos akcijų ir išpardavimų (72 proc.). Populiariausias pasirinkimas – „pirk vieną, gauk nemokamai“ (49 proc.).
- Populiariausia stacionarių sąsiuvinių ir rašymo bei meno reikmenų parduotuvė bus „Biedronka“ (39 proc.), o internetu – Allegro.pl (42 proc.). Ši prekyvietė taip pat yra dažniausiai renkama vieta internetu perkant vadovėlius (32 proc.), o tarp stacionarių taškų „Empik“ užima pirmąją vietą šioje kategorijoje (23 proc.).
Apsipirkti rugpjūčio mėnesį, biudžetas iki 600 PLN
Beveik 80 proc tėvai mokyklines prekes pradeda pirkti rugpjūtį, dauguma respondentų (32 proc.) jau mėnesio pradžioje – dažniausiai tai jauni 25-34 metų tėvai (43 proc.). Didžioji dauguma respondentų (73 proc.) šiam tikslui nori skirti iki 600 PLN, respondentai dažniausiai nurodo, kad jų biudžetas yra nuo 201 iki 400 zlotų (34 proc.) ir nuo 401 iki 600 zlotų (32 proc.). Tyrimo rezultatai taip pat rodo, kad moterys šioje srityje yra taupesnės nei vyrai. Įsigijus mokyklinę lovelę, net 75 proc. tėvų nori pasinaudoti finansinės paramos programomis. Įdomu tai, kad net 11 proc apklaustųjų apie jų egzistavimą nežinojo.
– Sprendimas paskirstyti pirkinius laikui bėgant gali būti interpretuojamas kaip signalas, kad daugeliui žmonių tualetas yra pastebimos išlaidos. Be to, rugsėjį tėvai taip pat gali patirti draudimo, pamokų ar popamokinės veiklos išlaidų, o tai reiškia, kad iš anksto tvarkomi reikalai padeda paskirstyti finansinę naštą. Kita vertus, „Google“ paieškos sistemos vartotojų aktyvumas rodo, kad kiekvienais metais „layette“ temos populiarumas piką pasiekia tik rugpjūčio ir rugsėjo sandūroje, tad nors apsipirkti galime pradėti anksčiau, dažnai baigiame prieš pat. pirmasis varpas“, – sako „Dentsu Poland“ žiniasklaidos strategijos direktorius Maciejus Sobieszekas.
Tėvai dažniausiai perka sąsiuvinius ir rašymo priemones
Mokyklos reikmenims skirtą biudžetą tėvai pirmiausia nori skirti sąsiuviniams (87 proc.), rašymo reikmenims (76 proc.) ir meno reikmenims (61 proc.) įsigyti. Įdomu tai, kad knygos (57 proc.), nors ir yra brangiausias ir reikalingiausias elementas, buvo tik ketvirtoje vietoje ir šį atsakymą dažniau pateikė vyrai nei moterys (67 proc. prieš 48 proc.). Apklausos rezultatai taip pat rodo, kad šio atsakymo procentas didėja kartu su tėvų amžiumi – 25-34 metų grupėje jį pasirinko 50 proc. respondentų, o vyresnių nei 55 metų grupėje net 71 proc.
Meno reikmenų atveju galima pastebėti atvirkštinį ryšį – tarp 25–34 metų amžiaus respondentų atsakymą pažymėjo 84 proc. respondentų, tarp vyresnių nei 55 m – 39 proc Lygiai taip pat ir perkant kuprines bei pieštukų dėklas – 75% žmonių nori jas įsigyti savo vaikams. jauniausių tėvų (25-34 m.) ir tik 41 proc vyriausias (vyresnis nei 55 m.).
Išlaidos mokyklinėms prekėms (nuotrauka: dentsu Poslka)
Sąsiuvinius ir reikmenis perkame stacionarių prekių parduotuvėse, o vadovėlius internetu
Kaip rodo „dentsu Polska“ tyrimas, tėvai dažniau perka sąsiuvinius, rašymo ir meno reikmenis stacionariose parduotuvėse nei internetu, skirtingai nei vadovėlių atveju.
Nuotraukoje Maciej Sobieszek (nuotrauka: spaudos medžiaga)
– Nuolaidų tinkluose jau seniai galioja sezoninis ne maisto pasiūlymas, į kurį įeina ir paklodės prieš mokslo metų pradžią. Didelis parduotuvių tinklo prieinamumas reiškia, kad mokyklinių prekių galime nusipirkti ten, kur kasdien apsiperkame, per tą patį apsilankymą parduotuvėje. Tai patogus sprendimas, be to, stipri žemų kainų komunikacija skatina žmones rinktis pirkinius neprisijungus nuolaidų parduotuvėje – pažymi Maciej Sobieszek iš dentsu Polska.
Tyrimas rodo, kad tėvai dažniausiai perka sąsiuvinius ir reikmenis Biedronkoje (39 proc.), toliau seka: „Lidl“ (25 proc.), „Auchan“ (20 proc.), vietinės kanceliarinių prekių parduotuvės (16 proc.), „Empik“ (15 proc.). , Carrefour (14 %) ir Pepco (14 %). Apklausos rezultatai taip pat rodo, kad kuo jaunesni respondentai, tuo dažniau rinkosi „Biedronka“ ir „Lidl“ – šias parduotuves nurodė atitinkamai 44 ir 44 proc. ir 26 proc 25-34 metų amžiaus žmonių, tuo tarpu 55+ grupėje 28 proc ir 20 proc
Ką turėtume planuoti mokykloje (nuotrauka: dentsu Polska)
Panašų ryšį galima pastebėti ir gyvenamosios vietos atveju – kuo mažesnis miestelis, tuo didesnis „Biedronkos“ populiarumas – su mokyklinėmis prekėmis susijusius pirkinius šioje pigių prekių parduotuvėje pirks net 46 proc. kaimo gyventojų, o tarp žmonių iš miestų per 500 tūkst. – 29 proc Tačiau vyresni nei 55 metų respondentai dažniausiai nurodo „Auchan“ (29 proc.). Savo ruožtu tėvai, kurie planuoja pirkti sąsiuvinius ir reikmenis savo vaikams internetu, dažniausiai nurodė Allegro.pl (42%) ir Empik.pl (23%).
Panašiai podiumas atrodo ir perkant vadovėlius internetu – respondentai planuoja juos užsisakyti per Allegro.pl (32%) ir Empik.com (28%). Trečias pagal populiarumą portalas buvo TaniaKsiazka.pl (19 proc.).
Stacionarių vietų, kuriose tėvai nori įsigyti vadovėlių, reitingas gali nustebinti – pirmąją vietą užima „Empik“ (23 proc.), už jos – vietiniai knygynai (21 proc.), o antroje – asmeniniai vadovėlių pirkimai (16 proc. ).
Mokslo metų pradžia = nauja drabužių spinta vaikams
– Kelerius metus vadinamasis Greta Kalėdų ir Juodosios savaitės „Atgal į mokyklą“ yra dar vienas intensyvus apsipirkimo sezonas, neapsiribojantis pagrindinėmis mokyklinėmis prekėmis. Šiais metais vaikams grįžus į mokyklą 70 proc. planuoja vaikams nupirkti naujus batus. tėvų, o drabužiai – beveik 60 proc Kalbant apie aprangą, svarbus ir artėjantis ruduo, kuris reikalauja pakeisti garderobą. Tačiau parduotuvės rengia pasiūlymus, skirtus ne tik tėvams ir vaikams, bet ir sukuria dar vienos apsipirkimo galimybės atmosferą kiekvienam, sako Maciej Sobieszek.
Dauguma respondentų batus, drabužius ir kuprines mieliau perka stacionariose parduotuvėse, o ne internetu – tai tikriausiai nulėmė poreikis vaikams pasimatuoti ar pamatyti šias prekes. Šiuo tikslu beveik 30 % žmonių nori apsilankyti tam tikrų prekių ženklų stacionariose parduotuvėse, tokiose kaip H&M, Zara ar Nike. tėvų, o 18 proc pirks Pepco. Savo ruožtu apsipirkdami internetu jie dažniausiai rinksis Allegro.pl (40%), atskirų prekių ženklų parduotuves (19%), taip pat Empik.com (14%) ir Eobuwie.pl (14%).
Kaina yra svarbiausias kriterijus
Rinkdamiesi prekes mokyklinėms prekėms, tėvai pirmiausia atkreipia dėmesį į kainą (67 proc.), kokybę (61 proc.) ir vaiko pageidavimus (58 proc.). Vyrai dažniau nei moterys teikia svarbą prekės ženklui (19 proc. prieš 12 proc.) ir kokybei (65 proc. prieš 58 proc.). Savo ruožtu mamos paaukštinimu vadovaujasi dažniau nei tėčiai (33% vs. 26%).
Taip pat renkantis stacionarią parduotuvę klozetams pirkti, svarbiausia yra kaina (63 proc.) ir kokybė (52 proc.). Tačiau trečioje vietoje atsidūrė akcijos ir nuolaidos (48 proc.), o šio kriterijaus svarba palaipsniui mažėja su respondentų amžiumi. Iš visų amžiaus grupių 25–34 metų amžiaus žmonėms svarbiausia produktų kokybė. (70 proc.). Tik 19% žmonių rūpi parduotuvės vieta. tėvų, o tai gali reikšti, kad jie gali judėti toliau, jei tai atitinka tris svarbiausius kriterijus.
Vonios klozeto pasirinkimo kriterijai (nuotrauka: dentsu Polska)
Internetinių parduotuvių atveju situacija kiek kitokia – kol vis dar didžiausią vaidmenį vaidina kaina (64 proc.), antroje vietoje yra akcijos ir nuolaidos (46 proc.), trečioje – kokybė (45 proc.). Vėlgi, moterys reklamoms ir nuolaidoms teikia daug svarbesnę reikšmę nei vyrai (53 proc. prieš 39 proc.).
– Mūsų atliktos analizės rodo, kad vartotojai dažnai neturi problemų dėl pirkimo vietos pakeitimo, jei taip pavyksta gauti geresnį pasiūlymą. Kainos svarba perkeliama į parduotuvių komunikaciją, kurios jas įtikina, kad, visų pirma, jos yra pigios, – komentuoja Maciej Sobieszek, „dentsu Polska“ žiniasklaidos strategijos direktorius.
Vartotojai mato kainų padidėjimą ir sutelkia dėmesį į akcijas
90 proc tėvų pastebėjo išaugusias išlaidas, susijusias su vaiko mokyklinių prekių pirkimu, iš kurių net 60 proc. pareiškia, kad padidėjimas yra reikšmingas. Respondentai šį aspektą sprendžia įvairiai – populiariausia ieško akcijų ir išpardavimų (72 proc.). Vieni taip pat nusprendė pradėti apsipirkti anksčiau, kad paskirstytų išlaidas (34 proc.), kiti pasirinko pigesnes alternatyvas (24 proc.).
Pasiteiravus, ar pirkdami mokyklines prekes planuoja pasinaudoti akcija, net 86 proc. apklaustųjų atsakė teigiamai. Dažniausiai apie juos sužino iš reklaminių lankstinukų (47 proc.), mobiliųjų aplikacijų (30 proc.), taip pat lojalumo programų (25 proc.) bei stacionariose parduotuvėse esančios informacijos (24 proc.). Tačiau lankstinukai tikrai populiaresni tarp moterų nei vyrų (52 proc. prieš 42 proc.), o parduotuvėse informacija daugiausiai pasiekia 55+ metų amžiaus žmones (39 proc.).
Įsigydami mokyklinių prekių tėvai dažniausiai naudojasi akcija „pirk, gauk nemokamai“ (49 proc.), tiesioginiu prekės kainos sumažinimu (41 proc.), „pirk vieną, gauk pusę kainos“ (33 proc.) ir procentais. nuolaidos pasirinktiems straipsniams ar visai prekių grupei, pvz., knygoms (26%). Mažiausiai populiarios kryžminės akcijos – tik 8 proc. respondentų pažymėjo šį atsakymą.
– Parduotuvės siūlo vis daugiau būdų gauti geresnes kainas ir, nors tai naudingi vartotojams, mažina įmonių maržas. Todėl taip pat verta susikoncentruoti į stipraus prekės ženklo kūrimą, kuris yra vienas iš pagrindinių veiksnių, mažinančių pirkėjų jautrumą kainai, nes tada jie mieliau renkasi prekę vien dėl prekės ženklo, o ne dėl to, kad ji pigiausia. – reziumuoja Maciej Sobieszek.
Dentsu Polska tyrimą Norstat atliko 2024 m. liepos 26–30 d., naudodamas CAWI metodą Norstat tyrimų skydelyje, kuriame dalyvavo 1009 7–18 metų vaikų tėvai, atstovaujantys 25–81 metų lenkų populiaciją. metų (pagal lytį, amžių ir gyvenamąją vietą).
