„Admitad“ išanalizavo 26 mln. užsakymų visame pasaulyje, įskaitant 1,1 mln. Lenkijoje, pavyzdį dėl kuponų ir nuolaidų kodų naudojimo. Remiantis šiais duomenimis, pirkimų internetu naudojant reklamos kredito kodą skaičius išaugo 20 proc. 2023 m., o 2024 m. pirmąjį pusmetį – dar 17 proc. metai iš metų. Vidutinė pirkinių naudojant nuolaidų kuponus vertė 2024 m. visame pasaulyje yra 55,8 USD (220,42 PLN).
Lenkijos vartotojai išsiskiria iš teigiamų pusių net ir atsižvelgiant į šią didėjimo tendenciją. Šiemet kuponais jie pasinaudojo daugiau nei 30 proc. dažniau nei 2023 metais ir šiam tikslui išleido 22% daugiau. Tačiau mes vis dar turime mažesnes pinigines, palyginti su pirkėjais iš kitų šalių – vidutinis pirkinys su patraukliu kuponu buvo 35 USD (138,26 PLN).
Rinkos yra kuponų naudojimo lyderiai
Tikrieji kuponų naudojimo čempionai yra prekyvietės platformos, kurios sugeneruoja bene didžiausią užsakymų dalį naudojant juos. Elektroninės prekybos kategorijos, kuriose 2024 m. dažniausiai naudojami nuolaidų kuponai, yra elektronika, drabužiai, avalynė ir aksesuarai bei namų ir sodo prekės.
Kupono ataskaita – 1080х1080.png
Naujas rinkos sektorius, kuris naudojasi reklaminių kuponų privalumais – elektroninės pramogos. Lenkijoje žaidimų pardavimas naudojant kuponus ir reklamos kredito kodus 2024 m. išaugo daugiau nei dvigubai. Panašiai didėjo ir elektroninių knygų pirkimai, ir srautinio perdavimo paslaugos, kur operacijų su kuponais skaičius išaugo per 50%.
Unikalūs kuponai yra nauja filialų rinkodaros tendencija
Kuponų srautas yra vienas efektyviausių pardavimo šaltinių filialų rinkodaros industrijoje, o šio įrankio populiarumas ir toliau auga. Tai turi teigiamos įtakos kuponų svetainių pajamoms – 2024 metais jų pelnas iš priklausomybės Lenkijoje išaugo per 67%.
Be filialų bendradarbiavimo su kuponų svetainėmis, prekės ženklai taip pat stengiasi padidinti nuolaidų kodų efektyvumą. Vienas iš tokių būdų yra sukurti unikalų reklamos kredito kodą kiekvienam partneriui, su kuriuo jie dirba. Tokiu būdu prekės ženklai gali lengvai patikrinti filialo sugeneruotų pardavimų skaičių ir savo filialų veiklos efektyvumą, vos pažvelgę į kodinį pavadinimą. Tokie kodai taip pat veiks tose vietose, kur sunku arba neįmanoma naudoti tradicinių filialų nuorodų, pavyzdžiui, socialiniuose kanaluose, podcast'uose ar neprisijungus pasiekiamoje žiniasklaidoje.
Mobilieji kuponai – pagrindinis augimo taškas
Viena iš pasaulinių tendencijų, dar nevisiškai aprėpiančių Lenkijos rinką, yra mobiliojo ryšio kuponai. Prekiniai ženklai visame pasaulyje intensyviai naudoja šią priemonę. 2024 metais per 30 proc visi kuponai perkami per mobiliuosius įrenginius. Palyginimui, Lenkijoje šiemet tik 17 proc. tokie užsakymai buvo pateikti naudojant išmaniuosius telefonus. Todėl labiausiai iš dabartinių tendencijų naudosis prekių ženklai, kurie pirmieji išnaudos mobiliosios rinkodaros priemonių potencialą vietinėje rinkoje.
– Apklausos rezultatai rodo, kad prekės ženklai turėtų daugiau galvoti apie kuponų ir nuolaidų kodų naudojimą. Galimybė pasinaudoti palankiu kuponu ar reklamos kredito kodu tapo ne tik paskata veikti, bet net ir apsisprendimą pirkti lemiančiu veiksniu. Kuponų svetainės tuo naudojasi, kaupdamos geriausius pasiūlymus ir ugdančios vartotojų lojalumą vieni kitiems, o ne atskiriems prekių ženklams. Reklamos kūrėjai turėtų tai atsiminti ir ne tik siūlyti kuponus, bet ir intensyviai bendrauti apie jų panaudojimo galimybes, kad sustiprintų savo įvaizdį klientų akyse – apklausos rezultatus komentuoja Anna Datsiuk, Admitad Polska vadovė.
