News Pricer.lt

Kryzys demograficzny uderza w rynek produktów dla dzieci. Jak branża dostosowuje się do zmian?

Kryzys demograficzny uderza w rynek produktów dla dzieci. Jak branża dostosowuje się do zmian?

Firmy muszą nie tylko dostosowywać swoje oferty do pogłębiającego się kryzysu demograficznego, ale także wykazywać się kreatywnością, aby przyciągnąć coraz bardziej wymagających klientów. Eksperci reprezentujący sektor artykułów dla dzieci wskazują najważniejsze trendy i rozwiązania.

Spadająca liczba urodzeń w Polsce staje się poważnym wyzwaniem dla branży produktów dziecięcych. Z danych Głównego Urzędu Statystycznego wynika, że w 2024 roku urodziło się jedynie 192 tys. dzieci w ciągu pierwszych trzech kwartałów – to najniższy wynik od zakończenia II wojny światowej.

Wpływ tego trendu na rynek staje się coraz bardziej widoczny, a firmy muszą dostosowywać swoje strategie do zmieniających się potrzeb i oczekiwań konsumentów. Jak do tego podchodzi sieć sklepów Empik i producent produktów dla dzieci i rodziców Canpol?

Zmiany w preferencjach zakupowych rodziców

Anna Gut-Mostowy z Biura Prasowego Empiku zauważa, że w salonach sieci można zaobserwować kilka istotnych trendów wokół szeroko rozumianej kategorii „Dziecko i Mama”. Do tego zmieniają się preferencje konsumentów.

– Klienci stają się bardziej wymagający – wybierają produkty o wyższej jakości, również te z segmentu premium. Stawiają na trwałość i wielofunkcyjny charakter. Często wiąże się to także z dbałością o kwestie ekologii – popularnością na Empik.com cieszą się biodegradowalne pieluszki, wielorazowe pojemniki czy akcesoria z materiałów organicznych. Ponadto, wśród klientów rośnie zainteresowanie produktami dla starszych dzieci, co wskazuje na wydłużenie cyklu zakupowego w tej kategorii. Wybierają produkty o wyższej jakości, często z segmentu premium. Stawiają na trwałość i wielofunkcyjność, a także zwracają uwagę na kwestie ekologiczne, jak biodegradowalne pieluszki czy akcesoria z materiałów organicznych – mówi ekspertka. 

Mniej dzieci, mniej zabawek. Jak kryzys demograficzny zmienia rynek?

Czytaj więcej

Mniej dzieci, mniej zabawek. Jak kryzys demograficzny zmienia rynek?

Podobne zmiany dostrzega Radosław Lisiecki, Dyrektor Komercyjny Grupy Canpol, który również podkreśla wzrost świadomości produktowej.

– Długoterminowo obserwujemy umacnianie się marek o wieloletnim doświadczeniu, które w oczach konsumentów są gwarancją bezpieczeństwa. Rodzice chcą mieć pewność, że ich dziecko będzie się prawidłowo rozwijało i poszukują takich produktów, które im w tym pomogą. Stąd sukces np. butelki Mammafeel czy smoczków do uspakajania Lovi, które są bezpieczne dla zgryzu i mowy oraz nie zaburzają odruchu ssania – podkreśla Lisiecki.

Rodzice stawiają na rozwój

Ekspertka z Empiku zwraca też uwagę na wzrost zainteresowania zabawkami kreatywnymi oraz produktami edukacyjnymi, które wspierają rozwój motoryczny i poznawczy dzieci. Częstym wyborem są po prostu książki.

Jak zauważa Anna Gut-Mostowy, w kategorii książek dziecięcych najlepiej sprzedają się pozycje dla dzieci w wieku 3-5 lat, ale rosną także dynamiki w grupach 6-8 lat i 9-12 lat.

– Umacnia się popularność oferty dla starszych dzieci, przy nieco niższych dynamikach w przypadku produktów dedykowanych dla grupy wiekowej 0-2. Oczywiście wpływ na to może mieć wiele czynników, choć nie można wykluczyć, że demografia jest jednym z nich – dodaje Gut-Mostowy.

Młodzi rodzice wybierają wygodę i estetykę

Dla dzisiejszych rodziców bardzo ważna jest też wygoda. Radosław Lisiecki zwraca uwagę na innowacyjne produkty wspierające codzienne funkcjonowanie.

– “Wygoda” to trend, który udało nam się zaadresować, wprowadzając przełomowy laktator muszlowy Canpol babies Hands-Free – produkt pozwala mamie uwolnić ręce w trakcie odciągania pokarmu z piersi. Ten laktator w istotny sposób przyczynił się w roku 2024 do wzmocnienia naszej pozycji w kategorii akcesoriów dla mam – zauważa Lisiecki.

Canpol dodatkowo wprowadził w swoim sklepie internetowym możliwość kupienia gotowych zestawów wyprawkowych (dla mam do szpitala i dla niemowląt), aby jeszcze bardziej ułatwić rodzicom wybór niezbędnych produktów.

Mattel w ogniu krytyki. Link do strony pornograficznej na opakowaniu zabawki

Czytaj więcej

Mattel w ogniu krytyki. Link do strony pornograficznej na opakowaniu zabawki

Dodatkowo Lisiecki podkreśla znaczenie estetyki w produktach dla najmłodszych.

– Produkt coraz częściej nie tylko ma być funkcjonalny, ale też ładny. Mamy traktują akcesoria jak część stroju. Smoczek czy kubek ma pasować do ubrania, ładnie wyglądać na zdjęciach. Dlatego tak dużą wagę przywiązujemy do estetyki naszych produktów i za to rodzice pokochali smoczki i butelki Canpol babies oraz Lovi – dodaje Lisiecki.

Strategie dostosowania się do rynku

Firmy takie jak Empik czy Canpol intensywnie pracują nad przyciągnięciem klientów do swoich ofert. Empik organizuje m.in. promocje sezonowe, a także angażuje ekspertów do tworzenia przewodników zakupowych i rekomendacji w ramach Magazynu Online Empik Pasje. Z kolei Canpol inwestuje w rozwój kanałów komunikacji, takich jak Instagram i YouTube, oferując treści edukacyjne i poradnikowe, co buduje lojalność oraz świadomość marki. 

Kryzys demograficzny dotknie rynek pracy. Jaka czeka nas przyszłość?

Czytaj więcej

Kryzys demograficzny dotknie rynek pracy. Jaka czeka nas przyszłość?

Choć kryzys demograficzny stanowi znaczne wyzwanie, firmy w sektorze produktów dziecięcych pokazują, że potrafią adaptować się do zmieniającej się rzeczywistości. Wzrost świadomości rodziców i nowe metody przygotowania do rodzicielstwa dają przestrzeń do rozwoju nowych kategorii produktów oraz szukania innowacyjnych rozwiązań ofertowych.

Źródło informacji

Dalintis:
0 0 balsai
Straipsnio vertinimas
guest
0 Komentarai
Seniausi
Naujausi Daugiausiai įvertinti
Inline Feedbacks
Rodyti visus komentarus

Taip pat skaitykite: