- Sieć drogerii Kontigo już od pewnego czasu zamykała nierentowne sklepy. Teraz podjęto decyzję o likwidacji wszystkich 15 placówek.
- Oferta sieci będzie dostępna wyłącznie online. Jak decyzję Eurocashu oceniają eksperci?
Kontigo tylko w sieci? Eurocash musi mieć argumenty
Ruch Grupy Eurocash na pewno nie może być traktowany jako podsumowanie rynku polskiego, branży beauty czy rozwoju e-commerce. Jest to świadomy ruch firmy, która rozwijała swoje kanały sprzedaży zarówno przez sieć sklepów stacjonarnych jak i e-commerce przez wiele ostatnich lat. Postawienie tylko na e-commerce musi mieć za sobą mocne argumenty w postaci relacji kosztów i przychodu oraz potencjału rozwoju. Można założyć, że przy podjęciu takiej decyzji pomógł też charakter sprzedawanych produktów, których w zdecydowanej większości nie musimy przymierzyć lub wypróbować przed zakupem – uważa Damian Siusta, Business Development Manager Postis w Polsce.
Czytaj więcej
Likwidacja znanej sieci drogerii. Zostanie tylko Internet
Czytaj więcej
Dino z e-sklepem. Ekspert analizuje
Zdaniem eksperta oparcie sprzedaży tylko o e-commerce na pewno będzie większym wyzwaniem dla logistyki. A to oznacza, że jest to obszar wymagający dokładnej analizy i ewentualnej optymalizacji.
Eurocash walczy o rentowność Kontigo
Paweł Peryga, Head of Technology w Unity Group jest przekonany, że Eurocash przenosi działalność drogerii Kontigo do internetu, bo w tym kanale widzi dla tej marki przyszłość.
– To kolejny ruch grupy w stronę zwiększenia efektywności sprzedaży i zbliżenia się do osiągnięcia progu rentowności dla tego konkretnego projektu, który w ostatnim czasie przynosił straty. Brak fizycznego punktu handlowego to brak kosztów związanych z wynajmem lokalu, utrzymaniem magazynów i obsługą klientów na miejscu. Ale takie rozwiązanie to nie tylko mniejsze koszty, ale też większa elastyczność i wyjście naprzeciw tym klientom, dla których najważniejszym czynnikiem przy zakupach jest ich wygoda, a takiej doświadczają online – tłumaczy ekspert.
Zdaniem Pawła Perygi przeniesienie biznesu do sieci pozwala w jeszcze większym stopniu czerpać korzyści z implementacji nowych technologii – w e-commerce można wykorzystać automatyzację sprzedaży i procesu obsługi klienta, jak również działań marketingowych, np. przy użycia AI.
– To też interesująca szansa na łączenie oferty Kontigo z innymi markami w ramach Grupy Eurocash oraz wyjście ze sprzedażą transgraniczną. To wszystko sprawia, że dla biznesu z jednej strony nastawionego na wzrost, a z drugiej stale szukającego poprawienia efektywności, internet jest dziś miejscem, w które warto inwestować – podsumowuje przedstawiciel Unity Group.
