Geresnis prekės ženklo įvaizdis, vartotojų pasitikėjimas ir teigiamas ekologinis poveikis yra keletas iš daugelio priežasčių, kodėl mažosios įmonės turėtų rimtai žiūrėti į tvarumą ir vengti žalio plovimo…
Ar žinojote, kad 95 % smulkaus ir vidutinio verslo (MVĮ) savininkų mano, kad tvarumas yra gyvybiškai svarbus mūsų ekonomikos ateičiai? Daugiau nei 78 % vartotojų renkasi produktus, turinčius tvarių savybių, o ne tradicinius, todėl tvarumas tapo ne tik populiariu žodžiu.
Pasaulis stebi paradigmos pasikeitimą, kur tvarumas yra labiau gyvenimo būdas.
MVĮ paprastai į tvarumą žiūri iš skirtingų perspektyvų. Kai kurie gali būti labiau linkę įsipareigoti laikytis tvarios praktikos ir skatinti socialinę atsakomybę, kiti gali tai vertinti kaip strateginę galimybę pasiekti savo vartotojus.
Kodėl MVĮ turėtų rūpintis tvarumu?
Be to, kad dauguma vartotojų pirmenybę teikia tvariems, o ne tradiciniams pasirinkimams, yra keletas priežasčių, kodėl prekės ženklai turėtų būti suinteresuoti siūlyti aplinką tausojančius sprendimus. Pradedantiesiems strategijos, garantuojančios tvarumą, gali tapti išskirtiniu konkurenciniu pranašumu. Kadangi 78 % vartotojų teikia pirmenybę tausiems pasirinkimams, tokių sprendimų paklausa didėja. Naudodamos ekologiškas alternatyvas, skaidrią tiekimo grandinę ir etiškai pagrįstą verslo veiklą MVĮ gali išsiskirti ir išsiskirti iš konkurentų.
Be to, vyriausybinėms institucijoms priėmus griežtus aplinkosaugos reikalavimus, MVĮ yra priverstos užtikrinti, kad būtų laikomasi galiojančių įstatymų ir standartų. Aktyviai integruodamos tvarią praktiką į savo veiklą, MVĮ gali prevenciškai išvengti baudų, nuobaudų ir teisinių pasekmių, kylančių dėl reikalavimų nesilaikymo.
Iššūkiai, su kuriais susiduria verslas siekdamos tvarumo
Šiuo metu, kai vyrauja žemei palankus pasirinkimas, keli mažų ir vidutinių įmonių savininkai atsiduria kryžkelėje. Taikydami tvarią praktiką, jie susiduria su keliais iššūkiais, o žalia plovimas yra viena iš klastingų vietovių, galinčių sugriauti pasitikėjimą ir sumažinti prekės ženklo autentiškumą.
„Greenwashing“ yra apgaulingų rinkodaros strategijų serija, kai įmonė teigia siūlanti ekologiškus sprendimus, kai iš tikrųjų toks teiginys neegzistuoja. Nors šios strategijos gali pavaizduoti įmonę ekologiškesnėje šviesoje, jos ne visada yra geriausios ilgalaikiam laikotarpiui.
Žaliojo plovimo peržengimas
Besikuriančios įmonės turi suprasti patikimumo svarbą. Kad jūsų verslas galėtų pasiūlyti tvarius sprendimus, reikalingas strateginis pertvarkymas, siekiant visiškai pašalinti klaidingus teiginius ir suteikti pasitikėjimo bei skaidrumo, kad būtų galima pradėti autentišką dialogą.
Tiesą sakant, pagal „GaggleAMP“ atliktą tyrimą, 87 % vartotojų renkasi įprastą kontaktinį pagrindą su prekės ženklais per užkulisius. Esmė ta, kad skaidrumas sukuria pasitikėjimą prekės ženklu. Be to, šis prekės ženklo pasitikėjimas yra skirtas pasiūlyti savo vartotojams realiu laiku pažvelgti į tai, kaip darote tai, ką darote.
Be to, 2019 m. NSF apklausa netgi patvirtino, kad 85 % vartotojų pasitiki prekės ženklu, kai savo gaminius sertifikuoja nepriklausomos trečiųjų šalių organizacijos. Nepaisant to, maži ir vidutinio dydžio prekių ženklai taip pat gali pasirinkti paremti visus savo tvarumo teiginius. Sąžiningai, vartotojai mėgsta stebėti, ką įmonė daro, o ne ką sako. Taigi SVV savininkai taip pat turi užmegzti asmeninį ryšį su vartotojais.
Galiausiai dinamiškoje tvarumo srityje pažangūs sprendimai yra itin svarbūs visoms mažoms ir vidutinėms įmonėms, kurios galėtų pereiti prie žaliosios plovimo ir pasitikėti klientais. Įmonės ne tik kuria naujus ekologiškus produktus, bet ir turi permąstyti savo veiklą ir sistemas, kad kompensuotų poveikį aplinkai ir padidintų socialinę vertę.
Mūsų kelionė tvarumo link
2020 m., kai atsisakiau savo svajonių Niujorko darbo ir įkurti prekės ženklą, garantuojantį lengvus ir prieinamus tvarius sprendimus, supratau, kad norint iškelti EcoSoul į aukštumas prireiks daugiau nei tik aistros. Taigi, mes įsitikinome, kad nuėjome papildomą mylią, kad pasikeistume. Manau, kad kertinis akmuo norint išlaikyti teigiamą prekės įvaizdį prasideda nuo skaidrumo. Užuot tik skelbę viską, kas yra tvaru, mes pasirūpinome, kad visi mūsų tvarumo teiginiai būtų patvirtinti teisėtais sertifikatais.
Be to, socialinės atsakomybės laidavimas buvo dar vienas mūsų strategijos aspektas. Kadangi mūsų produktai buvo tiesiogiai tiekiami iš vietinių bendruomenių, per kelis ĮSA renginius galėjome išreikšti savo įsipareigojimą aplinkai ir užmegzti įvairiapusę komunikaciją, ragindami vartotojus daryti didesnį socialinį poveikį.
Įrašas Kodėl mažoms įmonėms turėtų rūpėti tvarumas, pirmą kartą pasirodė Indijos mažmeninė prekyba .
