Skaitmeninė agentūra AMDG pasidalijo kas mėnesį atliekamos prekių ženklų efektyvumo analizės socialiniuose tinkluose rezultatais. Balandžio mėnesį buvo nauji gaminiai, balandžio pirmosios išdaigos ir šventiniai sveikinimai. Skaitykite apie naujo tipo animuotus Mila vaizdo įrašus, prekės ženklų gyvenimo būdo vaizdo įrašus „TikTok“ ir Marko Formelle bendradarbiavimo su Johnny Deppu pradžią naujausioje „Digital Review“.
Susisiekus su
Balandžio mėnesį Markas Formelle vėl tapo lyderiu tarp Baltarusijos prekių ženklų bendruomenių „VKontakte“. Antroji vieta priklauso trikotazh.by . „Ami Furniture“ sąskaita sugebėjo pakilti dviem pozicijomis ir užimti 4 vietą. Vietoje to Milos bendruomenė užėmė 6 vietą. Kufaras iš 9 vietos pakilo į 7 vietą. Balandžio mėnesį „ Grynumo ir skonio sala “ pateko į efektyviausių prekių ženklų TOP 10 ir užėmė 9 vietą. Kovo mėnesį parduotuvių tinklo paskyra buvo 11 vietoje. „ 21vek.by “ bendruomenė kovo mėnesį užėmė tik 10 vietą.
BRANDAS
η_SMM
1.
Markas Formelle
3.5
2.
trikotazh.by
3.8
3.
Šviesoforas
7.2
4.
Ami baldai
7.8
5.
CONTE
8.4
6.
Mila
10.3
7.
Kufaras
11.0
8.
Euroopt
13.5
9.
Grynumo ir skonio sala
14.5
10.
21vek.by
14.6
vienuolika.
5 elementas
15.0
12.
MTS
15.0
13.
A1
15.2
14.
gyvenimas 🙂
16.0
15.
BYCKOVSKIS
16.8
16.
Trys kainos
17.2
17.
AutoStrong-M
19.4
18.
SLAVIJA
19.9
19.
OZ
20.3
20.
MakeTravel
21.7
21.
kvitki.by
22.0
22.
Belwest
22.2
23.
Belorusneft
22.5
24.
Fiksuota kaina
24.0
25.
Vandens parkas "Lebyazhiy"
24.5
26.
mėsainių karalius
24.8
27.
Dodo pica
25.1
28.
Belita
26.9
29.
Bresto MK
27.6
trisdešimt.
av.by
28.5
31.
Laukuogės.by
29.0
32.
Huawei
29.6
33.
Atlant
29.8
34.
MEGATOPAS
32.5
35.
„Sberbank“.
33.0
36.
Ticketpro
33.6
37.
Žaislai Polesie
35.8
38.
Hypermarket Green
35.8
39.
Belor dizainas
36.4
40.
Belarusbank
38.7
41.
Rostingas
38.7
42.
ABW.BY
38.8
43.
Adukaras
40.6
44.
Žinių medis
41.2
45.
Bellaktas
41.7
46.
CLANS parduotuvė
43.7
47.
Alfa bankas
43.8
48.
TEZTOUR
44,0
49.
Nekilnojamas turtas
44.5
50.
Yvesas Rocheris
44.6
Švenčių išvakarėse didžiausią aktyvumą vartotojai parodė 21vek.by paskyroje po įrašais su receptais. Daugiausia peržiūrų sulaukė vaizdo įrašas su Snickers Velykinio sūrio ruošimu. Jis buvo peržiūrėtas daugiau nei 8 tūkstančius kartų, o tai beveik 2 kartus viršija vidurkį. Įrašas patiko 5 žmonėms.
Balandžio mėnesį Markas Formelle atvyko pas prenumeratorius su naujienomis apie naują produktą – vieną „Dobby is free“ kojinę. Prekės ženklas pasiūlė jį naudoti kaip ekologišką būdą pranešti apie santykių pabaigą. Įrašu pasidalino 15 žmonių, jis patiko daugiau nei 40 vartotojų.
Populiariausias įrašas Marko Formelle paskyroje buvo dovana namų rinkiniui. Konkurso sąlygos leido surinkti 12,8 tūkst. komentarų ir daugiau nei 660 „patinka“. Įrašu pasidalino daugiau nei 100 vartotojų. Iš viso balandį paskelbta 14 pranešimų daugiau nei kovą. Vidutinis įrašų peržiūrų skaičius per laikotarpį sumažėjo 1,2 karto, o paspaudimų „patinka“ skaičius vidutiniškai išaugo 30%.
„Kufar“ abonentus labiausiai patraukė įrašas apie automobilio „Volkswagen Beetle“ pardavimą. Leidinio peržiūrų skaičius viršijo 60 tūkst. Įrašas sulaukė 43 paspaudimų „Patinka“ ir 14 komentarų. Tuo pačiu metu vidutiniškai balandžio mėnesį įrašą įvertino 11 vartotojų. Kovo mėnesį plačiausiai sulaukęs leidinys sulaukė 1,8 karto mažiau peržiūrų.
Pirmoji ir antroji vietos vis dar priklauso atitinkamai A1 ir CONTE sąskaitoms. Markas Formelle sugebėjo pakilti iš 5 pozicijos ir patekti į geriausiųjų trejetuką. Belavia bendruomenė prarado 4 vietą ABW.by ir balandį pakilo į 6 poziciją. „Belorusneft“ bendruomenei pavyko pakilti iš 6 į 5 vietą. MTS vėl aplenkė Bresto MK sąskaitą ir reitingų lentelėje užėmė 9 vietą.
BRANDAS
η_SMM
1.
A1
4.3
2.
CONTE
6.3
3.
Markas Formelle
8.5
4.
ABW.BY
8.6
5.
Belorusneft
8.7
6.
Belavia
9.9
7.
Priorbank
10.1
8.
Belita
10.5
9.
MTS
11.2
10.
Bresto MK
11.8
vienuolika.
„Sberbank“.
13.6
12.
Hypermarket Green
15.7
13.
LG
16.1
14.
AutoStrong-M
16.4
15.
Raudonasis maisto erelis
16.7
16.
MTBankas
17.0
17.
Kufaras
17.6
18.
OZ
19.5
19.
Adzenne Honar
20.5
20.
BelorDesign
20.7
21.
Volkswagen
22.3
22.
Savushkin produktas
22.8
23.
Karūna
23.7
24.
VTB bankas
23.9
25.
kvitki.by
25.3
26.
21vek.by
26.7
27.
Vetliva
27.6
28.
Ami Baldai
28.2
29.
Euroopt
28.8
trisdešimt.
Mazda
28.8
31.
Hyundai
30.7
32.
Spartakas
30.9
33.
AUTOIDEA
31.5
34.
Land Rover
32.5
35.
Ticketpro
32.6
36.
TEZ TOUR
33.3
37.
Belinvestbank
34.0
38.
gyvenimas 🙂
34.8
39.
Bankas Dabrabyt
35.8
40.
Kravt
36.3
41.
Jaguaras
37.0
42.
Alfa bankas
37.8
43.
Architektūros studija „Zrobim“
39.5
44.
Hippo
40,0
45.
Picos tempas
40.6
46.
Belgazprombankas
40.6
47.
5 elementas
42.7
48.
Relouis
44.2
49.
Bankas BelVEB
48.7
50.
Verba
49.7
A1 balandį šventė 25 metų jubiliejų. Šio įvykio garbei telekomunikacijų operatorius nusprendė padėkoti patiems pirmiesiems A1 abonentams už pasitikėjimą. Įrašą apie tai, kaip praėjo dovanos pristatymas, įvertino daugiau nei 320 vartotojų. Komentaruose prenumeratoriai pasidalijo savo bendravimo su A1 istorija ir pasveikino įmonę su jubiliejumi. Iš viso po įrašu buvo palikta daugiau nei 80 žinučių.
Balandžio mėnesį dauguma Belavia įrašų buvo skirti baltarusės skrydžiui į kosmosą. Didžiausią „patinka“ paspaudimų skaičių surinko leidinys , kuriame kompanija sveikino astronautę su grįžimu į Žemę. Įrašą įvertino daugiau nei 430 vartotojų, o tai 6,9 karto viršija bendruomenės vidurkį. Įrašas sulaukė 15 komentarų ir 10 pakartotinių pranešimų.
„Belorusneft“ prenumeratoriai feisbuke teigiamai reagavo į degalinių tinklo idėją papasakoti apie įdomias Baltarusijos vietas. Leidinys su vandens malūno prie Minsko istorija sulaukė 39 „patinka“ paspaudimų – tai 2,1 karto daugiau nei vidutiniškai. 4 vartotojai pasidalino įrašu savo puslapyje.
Nepaisant to, kad balandį buvo paskelbta 4 įrašais mažiau, komentarų ir patinkančių paspaudimų skaičius, palyginti su kovo mėnesiu, išaugo.
Klasės draugai
Balandžio mėnesį CONTE išstūmė Mitriką iš pirmosios Odnoklassniki prekės ženklo našumo reitingo eilutės. Mark Formelle paskyra, kuri praėjusį mėnesį užėmė tik 11 vietą, balandį pateko į TOP 3 ir užėmė 3 vietą. „ Bresto MK “ bendruomenei pavyko pakilti viena eilute aukštyn ir užimti 5 vietą. 10-oji eilutė priklauso operatoriaus A1 sąskaitai, kuri kovo mėnesį buvo 12-oji.
BRANDAS
η_SMM
1.
CONTE
4.9
2.
Mirtrikas
6.6
3.
Markas Formelle
8.2
4.
Mila
9.8
5.
Bresto MK
10.2
6.
Euroopt
10.5
7.
Bonos vaizdas
11.4
8.
AutoStrong-M
12.4
9.
A1
12.7
10.
Grynumo ir skonio sala
12.7
vienuolika.
Kufaras
13.8
12.
Savushkin produktas
14.8
13.
Almy
15.0
14.
Žinių medis
15.2
15.
Trys kainos
15.6
16.
Baldų gamykla "Progress"
15.8
17.
Laukuogės.by
17.3
18.
MTS
19.9
19.
Pinskdrevas
21.5
20.
MEGATOPAS
22.3
21.
Belarusbank
22.3
22.
Atlant
22.5
23.
Beltelecom
25.3
24.
Kalėdų Senelis
25.3
25.
Voka televizija
25.7
26.
Bankas Dabrabyt
26.0
27.
Hypermarket Green
26.6
28.
Belwest
28.6
29.
E-dostavka.by
28.6
trisdešimt.
Raudonasis maisto erelis
29.2
31.
Volkswagen
29.5
32.
av.by
29.8
33.
Belinvestbank
31.1
34.
Kaimynai
31.3
35.
Dobronas
32.4
36.
TM Ganna
33.9
37.
Kelionių agentūra „Geography“.
34.5
38.
kvitki.by
34.8
39.
5 elementas
35.4
40.
Spartakas
35.8
41.
Belposhta
36.0
42.
OMA
36.3
43.
Kommunarka
38.6
44.
Yvesas Rocheris
40.2
45.
Mokėti
41.3
46.
NELVA
41.7
47.
Elektrosila
44.8
48.
Verba
45.2
49.
Bankas BelVEB
45.6
50.
Minskintercaps
46.1
Prenumeratorių dėmesį Bresto mėsos kombinato paskyroje pavyko patraukti svogūnų pyrago receptu, kuriuo pasidalino daugiau nei 70 vartotojų. Įrašas sulaukė daugiau nei 600 „patinka“ paspaudimų, vidurkį viršydamas 3,2 karto. Mėsos kombinato balandžio mėnesio leidiniuose vidutiniškai surinkta 206 „klasės“.
Balandžio mėnesį sužadėtuves Bresto MK puslapyje padidino laikant Velykinio rinkinio piešinį. Leidinys sulaukė daugiau nei 170 paspaudimų „patinka“ ir 315 komentarų. Iš naujo paskelbė 32 prenumeratoriai. Vidutiniškai kiekvienas bendruomenėje publikuotas įrašas tyrimo laikotarpiu buvo komentuojamas apie 35 kartus.
Balandžio mėnesį A1 paskyroje buvo paskelbta 9 įrašais daugiau nei praėjusį mėnesį. Populiariausias įrašas buvo apie nuolaidas prekėms A1 parduotuvių tinkle, minint įmonės 25 metų jubiliejų. Įrašą įvertino 39 žmonės. Vidutinis prekės ženklo balandžio mėnesio rekordų įvertinimų skaičius pasiekė 15 „klasių“.
Instagramas
Studijų laikotarpiu CONTE ir 21vek.by apsikeitė vietomis. CONTE paskyra buvo antroje vietoje, o 21vek.by – trečioje. „Ami Furniture“ bendruomenė iš 7 vietos pakilo į 4 vietą. „ 5-asis elementas “ nukrito viena pozicija ir tapo 5-uoju. Puslapis trikotazh.by pakilo iš 9 į 8 vietą. Trijų kainų parduotuvių tinklui nepavyko patekti į TOP 10. Vietoj to, reitinge pasirodė ZIKO paskyra, užėmusi 9 vietą.
BRANDAS
η_SMM
1.
Markas Formelle
4.1
2.
CONTE
6.0
3.
21vek.by
7.1
4.
Ami Baldai
8.6
5.
5 elementas
8.7
6.
Mila
10.1
7.
Fiksuota kaina
10.8
8.
trikotazh.by
11.1
9.
ZIKO
11.6
10.
Euroopt
11.9
vienuolika.
Belita
13.4
12.
Trys kainos
14.2
13.
Relouis
16.3
14.
Grynumo ir skonio sala
16.4
15.
LIUKSVIZAŽAS
17.5
16.
Dobronas
18.1
17.
Dodo pica
18.3
18.
ZROBIM architektai
18.5
19.
Marko
19.0
20.
MEGATOPAS
19.6
21.
OZ
20.6
22.
BelorDesign
21.6
23.
SLAVIJA
22.7
24.
BYCKOVSKIS
23.6
25.
Belwest
23.6
26.
Elema
27.3
27.
mėsainių karalius
27.5
28.
Vandens parkas "Lebyazhiy"
27.8
29.
Travellab
28.5
trisdešimt.
Hypermarket Green
28.7
31.
OŽIAUS
29.6
32.
Mirtrikas
30.8
33.
MakeTravel
30.9
34.
TEZ TOUR
33.2
35.
Belavia
33.9
36.
Milavitsa
34.7
37.
Yvesas Rocheris
34.9
38.
Guliveris
37.1
39.
Galantėja
37.2
40.
AutoStrong-M
37.9
41.
Prekybos centras Galleria Minsk
39.2
42.
Karūna
39.5
43.
Kravt
39.8
44.
Elektrosila
39.8
45.
Kaimynai
41.2
46.
Makey
42.2
47.
E-dostavka.by
44.7
48.
Pinskdrevas
44.8
49.
Nekilnojamas turtas
45.1
50.
OMA
45.3
Labiausiai aptarinėjama „Milos“ publikacija „Instagram“ tinkle buvo vaizdo įrašas apie TOP 3 ilgai išliekančius lūpų dažus, kurie išlieka ant lūpų visą dieną. Įrašas sulaukė beveik dviejų tūkstančių paspaudimų „patinka“ ir daugiau nei 50 komentarų. Tuo pačiu metu vidutiniškai balandžio mėnesį vartotojai paliko 5 komentarus vienam įrašui. Iš viso paskelbti 97 įrašai.
Įvertinimų lyderiu tapo įrašas apie naują akių šešėlių paletę. Motyvacinis merginų pasisakymas iš atgijusios paletės pakėlė prenumeratorių nuotaiką ir aktyvumą. Vaizdo įrašas sulaukė daugiau nei 2 tūkst. „Patinka“ paspaudimų, o tai 4,5 karto daugiau nei vidutiniškai. Po įrašu pasirodė daugiau nei 30 komentarų, kuriuose žmonės apibūdino savo emocijas iš kūrybingo vaizdo įrašo.
Balandžio mėnesį CONTE paskyroje buvo paskelbti 34 įrašai, 6 daugiau nei kovą. Populiariausias buvo įrašas su dovana džinsiniams šortams. Jį įvertino 3,9 tūkstančio vartotojų, o tai yra 78% daugiau nei vidutiniškai. Įrašas buvo komentuotas daugiau nei 10 tūkstančių kartų.
Kovo mėnesio piešimo aktyvumo rodikliai buvo žymiai didesni. Šventinis konkursas kovo mėnesį sulaukė daugiau nei 13,1 tūkstančio paspaudimų „patinka“ ir 40,7 tūkstančio komentarų.
Balandžio 1 d. Markas Formelle'as patraukė prenumeratorių dėmesį Johnny Depp'o nuotraukomis su firminiu gobtuvu. Komentaruose prenumeratoriai buvo suskirstyti į tuos, kurie iš karto suprato laimikį, ir tuos, kurie iš pradžių tikėjo bendradarbiavimu. Kai kurie pažymėjo aktorių tikėdamiesi, kad jis pastebės šį įrašą. Ši žinia sulaukė 26,7% daugiau paspaudimų nei vidutiniškai per tiriamąjį laikotarpį.
Balandžio mėnesį prekės ženklas aktyviai dalijosi naujienomis apie naujas kolekcijas „Erdvė arčiau nei tu manai…“ ir „Slaviški ornamentai“. Populiariausias įrašas su slavų kolekcija surinko 13,3 tūkstančio paspaudimų ir daugiau nei 830 komentarų.
Reakcijų į publikacijas apie kosminę kolekciją buvo gerokai mažiau. Vienas iš įrašų sulaukė daugiau nei 9,1 tūkstančio paspaudimų „patinka“ ir 114 komentarų. Vidutiniškai balandį vartotojai vienam įrašui įvertino 3,8 tūkst.
X („Twitter“)
TOP 3 prekių ženklų bendruomenės X („Twitter“) balandį išliko nepakitusios: jame buvo telekomunikacijų operatoriai A1, MTS ir life:) . 4 reitingo eilutė priklauso Belarusbank bendruomenei . „ MTBank “ ir „ Belagroprombank “ užėmė atitinkamai 6 ir 7 vietas. KVITKI.BY ir Belposhta paskyros apsikeitė vietomis. „Belpochta“ puslapis tapo 9-uoju, o KVITKI.BY bendruomenė perėjo į paskutinę reitingų lentelės eilutę.
BRANDAS
η_SMM
1.
A1
2.7
2.
MTS
3.2
3.
gyvenimas 🙂
3.8
4.
Belarusbank
4.7
5.
Beltelecom
5.2
6.
MTBankas
6.8
7.
Belgazprombankas
7.0
8.
Biblioteka-knygynas
7.8
9.
Belposhta
8.5
10.
KVITKI BY
9.2
vienuolika.
av.by
9.3
12.
RRB bankas
9.8
„Belarusbank“ X („Twitter“) paskyroje daugiausia peržiūrų sulaukė memas apie neuroninių tinklų naudojimą. Leidinį peržiūrėjo 144 vartotojai.
„Belgazprombank“ pasidalino žinia, kad „premium“ kortelių turėtojai gali nemokamai lankytis Nacionalinio oro uosto verslo salėse. Įrašas sulaukė 100 peržiūrų. Populiariausias buvo publikacija apie „Belgazprombank“ dalyvavimą Metų banko apdovanojime. Šį įrašą peržiūrėjo 190 vartotojų.
Tik tak
Pirmąją vietą tarp „TikTok“ lyderių vis dar užima Dodo Pizza paskyra . „Alfa Bank“ ir „Aviasales“ yra atitinkamai 2 ir 3 vietose. Burger King pavyko pakilti viena vieta į 4 vietą. Balandžio mėnesį Surprize.by aplenkė OZ ir atsidūrė 6 pozicijoje. Sąskaita " Sneakerhead " , kuri žymiai padidino paskyros efektyvumą ir pakilo iš 23 į 8 vietą. Paskutinę reitingo eilutę užima kino teatrų tinklas „Moon“ , kuris kovo mėnesį buvo 12-as.
BRANDAS
η_SMM
1.
Dodo pica
6.8
2.
Alfa bankas
7.8
3.
Aviasales
8.1
4.
mėsainių karalius
9.4
5.
AUTOIDEA
10.1
6.
Nustebink
11.2
7.
OZ
14.4
8.
Sneakerhead
16.2
9.
Vandens parkas "Lebyazhiy"
16.4
10.
Kino erdvės mėnulis
18.3
vienuolika.
Mak.by
18.6
12.
21vek.by
18.9
13.
HIPPO
19.7
14.
DINAMI: T
19.9
15.
KFC
21.5
16.
Markas Formelle
21.8
17.
KVITKI BY
22.9
18.
MEGATOPAS
23.6
19.
Kommunarka
23.8
20.
Evos klinika
24.7
21.
Miniso
25.0
22.
CHIILZ
25.7
23.
Spartakas
26.1
24.
gyvenimas 🙂
26.1
25.
BelorDesign
26.5
26.
Betera
26.7
27.
av.by
27.5
28.
A1
27.5
29.
Euroopt
28.2
trisdešimt.
Paritetbank
28.5
31.
Natūralios kosmetikos namai
28.5
32.
BELA-COLA
28.5
33.
Močiutės stiklainis
30.3
34.
Dobronas
31.0
35.
Prekybos centras Palazzo
31.1
36.
Inglotas
31.9
37.
PepsiCo
32.0
38.
AURA
32.0
39.
Officetonas
32.6
40.
Heliksas
32.7
41.
Trys kainos
32.7
42.
FRUDOZA
32.8
43.
Xistore
33.5
44.
Prekybos centras Galleria Minsk
34.3
45.
Liv Delano
34.8
46.
MTS
35.2
47.
Mila
36.4
48.
Hrusteam
38.5
49.
Atlant
41.6
50.
Nekilnojamas turtas
42.7
Balandžio 1 d. knygynų tinklas OZ pradėjo „Kotoaakciją“, kai kurių knygų pavadinimus pakeisdamas žodžiu „katė“. Bendrovė nusprendė apie akciją kalbėti panašiai, kviesdama prenumeratorius tai padaryti su mėgstamais kūriniais. Šio skambučio dėka įrašas buvo komentuotas daugiau nei 2,5 tūkst. Balandžio 1-osios vaizdo įrašas sulaukė daugiau nei 5 tūkstančių paspaudimų „patinka“ ir 60 tūkstančių peržiūrų.
Populiariausias vaizdo įrašas Dodo Pizza paskyroje buvo vaizdo įrašas apie žmonių tipus, kai jie valgo picą. Vaizdo įrašą peržiūrėjo beveik milijonas vartotojų, o tai 5,8 karto daugiau nei vidutiniškai. Vaizdo įrašas patiko daugiau nei 100 tūkstančių vartotojų, o dar 12,1 tūkst. Iš viso balandį buvo pridėta 4 žinutėmis daugiau nei kovą. Vidutinis pakartotinių įrašų skaičius išaugo 20,4 proc., o komentarų skaičius – 31,8 proc.
„Alfa-Bank“ ir toliau traukia abonentų dėmesį juokingais vaizdo įrašais apie pinigus. Populiariausias buvo vaizdo įrašas , kuriame parodyta, kaip galėtų atrodyti močiutės, jei neatiduotų savo pinigų anūkams. Vaizdo įrašas sulaukė beveik 20 tūkstančių paspaudimų „patinka“, vidutiniškai 6,5 tūkst. Vaizdo įrašu su draugais pasidalino beveik 2 tūkstančiai vartotojų, o tai 2,4 karto daugiau nei vidutinis pakartotinių įrašų skaičius.
Metodika
Socialinių tinklų priežiūros efektyvumo tyrime AMDG specialistai analizuoja ne tik kiekybinius (prenumeratorių skaičius), bet ir kokybinius puslapių priežiūros rodiklius (ER day/ER post – like, komentarų, pakartotinių publikacijų ir publikacijų išsaugojimų santykis su prenumeratorių skaičius per dieną ir atitinkamai vienam leidiniui). Be to, atsižvelgiama į bendruomenių išlaikymo dažnumą.
Prekės ženklas, kuris gauna mažiausią vertę pagal trijų metrikų sumą, užima pirmąją vietą.
