Artėjant rugsėjui, dabar svarbus metas tėvams visoje šalyje, grįžimo į mokyklą sezonas.
Tai pagrindinis laikotarpis mažmeninės prekybos kalendoriuje, o pragyvenimo išlaidoms vis dar skaudžiai kenčiant šeimoms, mažmenininkai varžosi, kad pritrauktų pirkėjus įperkamais, prieinamais mokyklos reikmenimis.
„GlobalData“ pagrindinė mažmeninės prekybos analitikė Zoe Mills aiškina: „2024 m. grįžimo į mokyklą laimėtojus lems jų gebėjimas patikti kainai suprantantiems pirkėjams. Vartotojai, kur įmanoma, mažina savo lėšas, ieško pigių alternatyvų, kad užtikrintų, jog gali pateikti visas reikalingas prekes.
„Šiemet vėl bus kova dėl kainos. Kainų užraktai buvo viliojantys ir anksčiau, o šio pranešimo išsaugojimas bus būdas užtikrinti patrauklumą paskirties vietai.
2023 m. vartotojų, kurie aktyviai mažino grįžimo į mokyklą išlaidas siekdami sutaupyti pinigų, dalis išaugo 5 procentiniais punktais iki 73%. Nepaisant infliacijos lėtėjimo 2024 m., „GlobalData“ tikisi, kad ši išlaidų mažinimo tendencija išliks.
Tačiau Millsas sako: „Kaina negali nukentėti kokybės, ypač uniformos, sąskaita. Tėvai supranta uniformoms tenkantį stresą, o dažnas uniformų keitimas už mažą kainą gali kainuoti daugiau, nei iš pradžių išleisti šiek tiek daugiau už ilgaamžes dalis. Mažmenininkai turi gauti balansą čia“.
Yra didelių regioninių skirtumų dėl to, kur pirkėjai paima į mokyklą sugrįžusias prekes.
Neseniai paskelbti „YouGov“ duomenys parodė, kad „Asda“ yra populiariausias prekės ženklas grįžimui į mokyklą šiaurėje (39 proc.), Midlandse (37 proc.) ir Škotijoje (36 proc.), tačiau yra penktoje vietoje Londone, kur paskutinį kartą ten apsipirko tik 17 proc. laiko.
Tuo tarpu „Tesco“ pirmauja pietuose (37 proc.), rytuose (34 proc.), Velse (38 proc.) ir Londone (33 proc.), kur yra susieta su „Amazon“.
Kas yra nugalėtojai?
M&S
M&S daugelį metų buvo dominuojanti mokyklinių drabužių rinkos žaidėja ir yra žinoma dėl savo įsipareigojimo siekti kokybės ir vertės.
Birželį prekybininkas jau ketvirtus metus iš eilės įšaldė mokyklinių uniformų kainas , o liepą šeimoms pasiūlė 20 proc. nuolaidą.
Siekdama dar labiau palaikyti klientus, M&S taip pat siūlo pratęstą 100 dienų grąžinimo politiką savo mokyklinėms uniformoms, kurios sukurtos taip, kad būtų patvarios ir išlaikytų kokybės testą.
Visame savo asortimente įmonė įtraukė dizaino ypatybes, kurios auga kartu su vaikais, pvz., neaugimui atsparius apsiuvus ir reguliuojamą juosmenį, o 2024 m. asortimente yra tėvams pritaikytų naujovių, įskaitant nuolatines klostes sijonuose ir „lengvai išlygintus“ marškinius.
Mažmenininkas taip pat perkelia klientų aptarnavimą į kitą lygį – daugiau nei 120 parduotuvių dirba specialūs mokyklinių uniformų konsultantai, kad galėtų patarti pirkėjams, investavus 1 mln. svarų sterlingų.
Kita vertus, siekdama padėti pinigų stokojantiems pirkėjams, praėjusiais metais M&S išbandė partnerystę su „eBay“ ir „Oxfam“, siekdama parduoti dėvėtas mokyklines uniformas.
Įmonė pristatė specialias „Shwopping“ dėžutes 200 svetainių, kad klientai galėtų paaukoti bet kokius mokyklinius drabužius, įskaitant su mokyklos ženkleliais ir iš bet kurio mažmenininko.
„Kantar“ mados klientų vadovė Scarlet McNicol teigia, kad M&S perėjimas prie dėvėtų mokyklinių uniformų yra teisinga kryptimi, nes per pastaruosius metus 1 iš 10 mokyklinių drabužių pirkėjų pirko dėvėtus mokyklinius drabužius.
Kadangi mažmenininkas nori patraukti vartotojus savo kaina, ilgaamžiškumu ir tvarumu, Millsas sako: „Aiškūs „Marks & Spencer“ pranešimai ir kokybės reputacija turėtų užtikrinti, kad šiais metais jis bus nugalėtojas.
Asda
Millsas teigia, kad „Asda“ buvo vienodo apsipirkimo lyderė bakalėjos prekių sektoriuje, o klientai ją vertina aukščiausiai už kainą, o tai turėtų užtikrinti, kad šiuo metu ji atsilieptų tarp suspaustų pirkėjų.
Nepaisant pranešimų, kad dėl IT atnaujinimo iškilo problemų vykdant užsakymus, prekybos centre buvo stipriausia visų laikų pradžios pradžia. Bakalėjos pardavėja patvirtino, kad dabartinių problemų nėra ir visi užsakymai įvykdyti.
„George back to school 2024“ kolekcijoje yra 400 prekių, o tėvai gali pasiimti uniformą, sportinę aprangą, raštinės reikmenis ir batus, kurių kainos prasideda nuo 2 GBP.
Mažmenininkas pabrėžė savo platų mokyklinių spalvų asortimentą, įskaitant mėlyną, bordo ir raudoną mokyklines uniformas, ir taip pat pažymėjo, kad jo gaminiuose naudojama technologija „likti balta“, kad sumažintų tėvų skalbinių kiekį.
Ji taip pat išleido kolekciją „Easy On, Easy Wear“, kuri buvo sukurta siekiant „padėti vaikams savarankiškai apsirengti“. Asortimente yra prisitaikančių dalių, skirtų specifiniams ar jautriems jutimams, naudojami minkšti siūlai, elastingos juosmens juostos ir nedidelės siūlės. .
„Asda“ pradėjo stipriai grįžimo į mokyklą sezoną – pardavimai išaugo 88 % per dvi savaites iki birželio 15 d., o tai paskatino pirmą kartą keturių dienų „ankstyvo paukščio“ akcija, siūlanti 20 % nuolaidą George mokykliniams drabužiams. daiktų.
Prekybos centras taip pat investavo daugiau nei 350 000 svarų sterlingų į papildomas valandas ir 150 parduotuvių kolegų mokymus, kurie padėtų šeimoms išsirinkti savo vaikams tinkamas prekes ir dydžius.
Tesco
Tarp keturių didžiųjų bakalėjos parduotuvių „GlobalData“ tikisi, kad „Tesco“ bus sėkmingas grįžimo į mokyklą laikotarpis ir prognozuoja, kad ji „vogs pirkėjus iš Asda“.
Šių metų pradžioje mažmenininkas pradėjo savo mokyklinės uniformos sandorį, siūlydamas tėvams, turintiems Clubcard, 25% nuolaidą. Jo asortimente yra reguliuojamas juosmuo, dėmes atstumiantys audiniai ir išliekanti spalva – tai užtikrina, kad daiktai tarnaus ilgiau nei vieną semestrą.
„GlobalData“ praneša, kad praėjusiais metais prekybos centrų milžinas išlaikė aukščiausią vietą tarp bakalėjos prekių asortimento, kokybės ir mokyklinių produktų eksponavimo.
Millsas teigia, kad „Tesco“ bus „karšta ant kulnų“ Tesco ir prognozuoja, kad 2023 m. ji „pasieks pastebimą pirkėjų dalies padidėjimą, sukeldama didelę grėsmę brangiam bakalėjos pardavėjui“.
Ji priduria, kad „Tesco“ vienerių metų garantija uniformoms, leidžianti tėvams nemokamai išsinešti drabužius į parduotuvę pakeisti, „padidino vartotojų pasitikėjimą jų kokybe“ – tai pagrindinis uniformų pirkimo veiksnys.
Džonas Luisas
Johnas Lewisas jau kurį laiką buvo pagrindinis mokyklinis drabužis, siūlantis daugybę ilgaamžių gaminių su reguliuojamu juosmeniu, ilgesniu ilgiu ir lengvai prižiūrimais bei dėmėms atspariais daiktais.
2023 m. jis gavo „MadeforMums“ apdovanojimą „Geriausias už ilgaamžiškumą“.
Praėjusiais metais mažmenininkas taip pat padidino savo asortimentą trečdaliu, suteikdamas klientams didesnį pasirinkimą. Verslas ne tik padidino mokyklinių prekių asortimentą „Anyday“, bet ir pridėjo daugiau įperkamų batų, nes tai gali būti didelės išlaidos tėvams.
Bendradarbiaudamas su „Start-Rite“, Johnas Lewisas taip pat išleido išskirtinę prieinamų mokyklinių batų „Simply by Start-Rite“ kolekciją, kurios kainos prasideda nuo 36 GBP.
Amazon
„Amazon“ yra populiari vieta apsipirkti iš mokyklos, dėl įvairių veiksnių.
Jis siūlo labai patogią apsipirkimo patirtį, leidžiančią tėvams patogiai namuose įsigyti mokyklinių prekių, uniformų, elektronikos ir kitų būtiniausių dalykų.
Be masinio produktų asortimento, „Amazon“ siūlo daugybę nuolaidų ir pasiūlymų, ypač mokyklinio sezono metu.
Liepos mėn. vykusiame „Prime Day“ išpardavimo renginyje buvo taikomos didelės nuolaidos su mokykla susijusioms prekėms, todėl tai buvo ekonomiškas pasirinkimas šeimoms apsirūpinti atsargomis anksčiau laiko.
