Atrodo, kad kava yra vienas iš produktų, kurie visada sukėlė tvirtą vartotojų nuomonę. Visi esame girdėję terminą „kavos snobas“, ir tikėtina, kad visi jį žinome!
Atsižvelgdama į tai, Amcor , pasaulinė pakavimo įmonė, apklausė daugiau nei 1600 Europos kavos vartotojų apie jų pageidavimus ir veiksnius, lemiančius jų kavos pirkimo sprendimus.
Tyrimas atskleidžia, kad Europos kavos vartotojai, rinkdamiesi kavą, pirmenybę teikia tokiems veiksniams kaip skonis, aromatas, prekės ženklas ir kaina.
Pakuotė ir perdirbamumas
Tyrimas taip pat rodo, kad vartotojai vis dažniau atsižvelgia į kitus aspektus, pvz., į pakuotę ir perdirbamumą – tai veiksnys, kurio galbūt nebuvo ankstesniais metais.
„Amcor“ teigimu, beveik 70 % pirkėjų, bent jau kartais, renkasi kavą tik pagal pakuotę.
Visų pirma, tyrimas atskleidė, kad pakuotės yra ypač svarbus pirkimo veiksnys 18–34 m.
Kitur pusė respondentų (50 proc.) itin svarbiu laiko kavos pakuotės patogumą, o 33 proc. vartotojų teigia, kad nepirktų konkrečios pakuotės, jei ja naudotis nebūtų paprasta.
„Amcor“ rekomenduoja kavos prekiniams ženklams pabrėžti pakuotės funkcionalumą aiškia ant pakuotės esančia grafika ir pranešimais.
„Pirkimo sprendimai“
„Šios įžvalgos pabrėžia teigiamą ryšį tarp pakuočių ir pasitikėjimo prekės ženklu skatinimo“, – sako Giorgio Dini, „Amcor“ kavos rinkodaros vadovas.
„Gerai suprojektuota pakuotė gali atitikti vartotojų pageidavimus ir daryti didelę įtaką jų pirkimo sprendimams.
Dėmesys tvarumui
Nenuostabu, kad šiuolaikiniai Europos vartotojai iš perkamų kavos prekių ženklų tikisi didesnio dėmesio tvarumui .
Tyrimo duomenimis, 44% teigia, kad tvarumas turi teigiamos įtakos sprendimams perpirkti.
Vėlgi, 18–34 metų amžiaus gyventojų tai laiko pagrindiniu veiksniu, o 46 % respondentų, rinkdamiesi kavą, pirmenybę teikia socialiniams ir aplinkos veiksniams.
Galiausiai, kalbant apie kavos pakuotes, vartotojai teikia pirmenybę „mažiau plastiko“ ir „perdirbamumui“.
Šios nuotaikos buvo ypač stiprios Didžiojoje Britanijoje, kur 73 % JK respondentų svarbiausiu teiginiu įvertino „perdirbamumą“.
