.
Skaitykite daugiau
Ar lenkai Kalėdoms vis dar renkasi karpius? Apklausos rezultatai
Kalėdų stalui – kur mažos kainos ir akcijos
Kur eisime pirkti maisto produktų Kalėdoms? PAYBACK nuomonių apklausos rezultatai rodo, kad, kaip ir praėjusiais metais bei 2022 m., labiausiai tikėtina, kad taip apsipirksime nuolaidų parduotuvėse. Šiemet net 78 % apklaustų lenkų, kaip ir prieš metus, deklaruoja, kad būtent čia planuoja apsipirkti, o prieš dvejus metus tai nurodė 67 % respondentų. Pastaruosius trejus metus antroje vietoje pagal nurodymų skaičių nekintamai buvo hipermarketai. Šiais metais juose planuoja apsipirkti daugiau kaip 42 % lenkų. Palyginti su praėjusiais metais, tai yra trimis procentiniais punktais daugiau. Trečia dažniausiai nurodoma apsipirkimo vieta kalėdiniams stalams vėlgi yra turgūs ir prekyvietės. Šiemet ir pernai juos nurodė 23 % respondentų.
Kuo vadovaujasi lenkai, rinkdamiesi parduotuvę, kurioje apsipirks per Kalėdas? Pirmiausia prekių kainomis ir akcijomis (69 proc.). Toliau eina kokybiškų produktų pasiūla (53 proc.) ir patogumas bei galimybė įsigyti produktų vienoje vietoje (50 proc.). Taigi, kalbant apie du paskutinius atsakymus, galima kalbėti apie tvarkos pasikeitimą. Prieš metus 52 % apklaustų lenkų svarbiausias kriterijus buvo patogumas ir produktų prieinamumas vienoje vietoje, o 49 % respondentų svarbiausias pasirinkimo kriterijus buvo perkamų produktų kokybė.
Lenkijos pirkėjai vis dar siekia sutaupyti apsipirkdami. Ne kitaip bus ir prieš artėjančias šventes. Jas darysime ten, kur pigiau ir kur siūlomos geresnės akcijos. Antrasis pasirinkimo kriterijus – produktų kokybė. Atrodo, kad norint suderinti šiuos du lūkesčius, geriausia naudotis lojalumo programomis. Kasmet vis kruopščiau skaičiuojame ir orientuojamės į tinkamą kainos ir kokybės santykį. Patogumas šiemet nukrito į trečiąją vietą,
komentuoja Katarzyna Grzywaczewska, “PAYBACK Polska” rinkodaros direktorė.
Šių metų “PAYBACK” nuomonės apklausos rezultatai rodo, kad daugiau nei 45 proc. lenkų prieš Kalėdas mažiau apsipirkinės dėl aukštų kainų. Tai daugiau nei 9 procentiniais punktais mažiau nei prieš metus. Kalbant apie sumas, sumažėjo respondentų, kurie deklaravo išleisiantys nuo 101 iki 500 zlotų, skaičius. Šiemet taip atsakė 48 % žmonių, o pernai taip atsakė dviem procentiniais punktais daugiau respondentų. Daugiau nei 35 % respondentų prisipažino, kad, kaip ir prieš 12 mėnesių, Kalėdoms išleis nuo 501 iki 1000 svarų sterlingų.
Šiek tiek turtingesnis Kalėdų Senelis nuosekliai renkasi dovanas… iš interneto
Tikriausiai jau nieko nebestebina, kad kalėdinės dovanos dažniausiai perkamos internetu. Pastaruosius trejus metus daugėja lenkų, kurie nurodo, kad dovanas artimiesiems komplektuos internetu. Šiemet taip teigė daugiau nei 65 proc. respondentų. Pernai taip atsakė 62 proc. respondentų, o 2022 m. PAYBACK apklausos dalyvių. 57 proc. Tuo pat metu žmonių, ieškančių dovanų prekybos centruose, skaičius ir toliau mažėja. Šiemet tokį apsipirkimo būdą deklaravo daugiau nei 38 proc. respondentų, pernai – 40 proc. ir prieš dvejus metus – 47 proc. Mažiausiai linkę dovanų ieškoti hipermarketai. Šiemet ten tai darys vos daugiau nei 18 proc. Prieš metus tai deklaravo 25 % apklaustų vartotojų, t. y. 6 % mažiau nei 2022 m.
PAYYBACK apklausa rodo, kad šiemet dovanoms išleisime panašią sumą kaip ir pernai. Paprastai tai būna nuo 101 iki 500 zlotų (šiemet daugiau nei 42 % nurodymų, pernai 47 % respondentų) arba nuo 501 iki 1000 zlotų (šiemet daugiau nei 34 % respondentų, pernai 31 % atsakymų). Įdomu tai, kad didžioji dalis kalėdinių pirkinių bus perkama likus dviem savaitėms iki Kalėdų – tai pareiškė daugiau nei 41 % lenkų.
Kalbant apie dovanoms po Kalėdų eglute renkamų produktų kategorijas, pakylos sudėtis jau kelerius metus yra labai panaši. 2024 m., kaip ir praėjusiais metais, dažniausiai perkamos kosmetikos ir kvepalų prekės (50 proc.). Antroje vietoje – drabužiai ir avalynė (daugiau nei 31 %), trečioje – žaidimai ir žaislai (30 %). Praėjusiais metais pirmajame trejetuke buvo kosmetika ir kvepalai (42 %), po jų – žaidimai ir žaislai (32 %) bei knygos ir kompaktiniai diskai (daugiau kaip 25 %).
Didžioji dauguma prieškalėdinių pirkinių bus finansuojami iš einamųjų pajamų arba santaupų. PAYBACK nuomonės apklausoje taip atsakė beveik 90 proc. respondentų. Šiek tiek daugiau nei 9 % respondentų atsiskaitys kreditine kortele (pernai – daugiau nei 8 %). Remiantis apklausos rezultatais, šiemet šiek tiek padaugės žmonių, kurie prieškalėdines išlaidas padengs iš socialinių programų gautomis lėšomis. Beveik 5 % šiam tikslui panaudos programos “800+” lėšas. Praėjusiais metais mažiau nei 4 % lenkų teigė, kad šiam tikslui naudos programos 500+ lėšas.
Namuose geriausia
Kaip rodo PAYBACK apklausos rezultatai, Kalėdas daugiausia ketiname praleisti namuose. Taip teigė kiek daugiau nei 50 proc. lenkų (pernai – 51 proc.). Palyginti su praėjusiais metais, apklaustųjų, planuojančių Kalėdas praleisti namuose, skaičius sumažėjo 3 procentiniais punktais. Tai pareiškė daugiau kaip 23 % žmonių. Visi požymiai rodo, kad šiemet šį laiką praleisime šiek tiek rečiau susitikdami su giminaičiais ir draugais. Šiemet tai daryti planuoja kiek daugiau nei 53 % respondentų, o prieš metus tokių buvo 55 %. Kita vertus, padaugės žmonių, kurie Kalėdų dieną vartos knygas ir žiūrės filmus. Šiemet beveik 25 % lenkų nori Kalėdas praleisti atsipalaidavę ir skaitydami knygas arba žiūrėdami filmus. Prieš metus ši grupė sudarė 22 % respondentų.
“PAYBACK” nuomonių apklausa buvo atlikta 2024 m. gruodžio 2-4 d. “PAYBACK” programos dalyvių apklausos internetu metodu 902 žmonių grupėje. Tyrimo grupė, kurios amžius 18-65 metai, buvo pasirinkta taip, kad atitiktų šalies demografinę struktūrą.
