
Žvaigždžių patvirtinimai alkoholiniams bendrams buvo populiari tendencija su daugeliu žymiausių žvaigždžių asocijuojasi su specialiomis žiniomis, tekila ir meškalu, taip pat ir pagrindiniais visko, šampano ir vyno bendraisiais ženklais.
NielsenIQ (NIQ) seniai išleido ir išleido ataskaitą , kuri atskleidžia žymybių įtaką žymenybių reklamai vartotojų rinkimams dėl alkoholio žymenų pagrindų in Australijoje praeitais metais.
Tyrimas atskleidė , kad 8% iš visų viešbučių lankytojų buvo paveikti pagal žvaigždžių pritarimai at at mažiausiai vienoje kategorijoje prieš rinkdamiesi žymenis 2024 m.
Gėrimų tipas
Duomenys parodė, kad žymybių patvirtinimai turėjo stipriausią įtaką pagal hard seltzer pirkimus, padarė įtaką 12% vartotojų šioje kategorijoje.
Antroje vietoje sąraše buvo energetiniai gėrimai su 10%, po jų seka alkoholinis gėrimas alkoholinis alus atitinkamai 9%, ir tekila ir rumas atitinkamai 7% ir 6%, .
Atsižvelgiant į 4%, gin užėmė aštuntą vietą pagal vartotojų, kuriems įtaką daro žvaigždžių pritarimai
, dalį nepaisant pastaruoju metu atžymėtų žvaigždžių žymenų paleidimų į rinką kategorijoje.
Iš 8% vartotojų , kuriems įtaką padarė žymybių reklama, dauguma , 54%, yra jaunesni nei 35 metų amžiaus . Ši vaiko grupė atstovauja 30% visų patalpų lankytojų.
Mažiau nei 35 metų yra labiausiai tikėtina, kad yra paveikti įžymybių rekomendacijų dėl kietųjų seltalapių, energetinių gėrimų, ir alkoholinio gėrimo gėrimo alkoholio kategorijoje, bet 35-54 metų amžiaus žmonės yra labiau linkę būti įtakojami žvaigždžių reklamos tekilai.
Nepaisant nuolatinių žymių žvaigždžių žymybių pradėtų žymenų paleidimų į gin, ši kategorija užima tik 8 vietą pagal vartotojų, kuriems įtaką daro žymybių reklamos, dalį 4 %.
“Patalpose” ” faktorius
Patalpose esančios vietos , tokios kaip barai ir restoranai , yra labiau tikėtina, kad vartotojai susijungs su žymybėmis , pagal tyrimą.
Keturiasdešimt vienas procentas australų sakė, kad labiausiai tikėtina, kad jie pirktų naują gėrimo brendą baruose arba restoranuose, aplenkdami visuomeninį
vidutinį 35%.
Tuo tarpu 34 proc. respondentų teigė, kad jie pirktų naujo gėrimo ženklo prekių ženklą supermarkete ir 25 proc.pasirinkite internetinį kanalą arba socialinės medijos prekes.
Socialinių medijų įtaka yra “svarbi , bet ne tokia reikšminga ” pagal tai, kokį vaidmenį jos atlieka pardavimams patalpose.
Duomenys parodė , kad 28% Australijos viešojo maitinimo patalpose esančių vartotojų sutinka , kad jie dažnai užsisako naujų ir įdomių gėrimų , matytų socialinėje medijoje, palyginus su 37% pasauliniu viduriu.
Pagal NQ duomenis, yra apetitas vartotojams būti įtakojamiems žymybių įspūdžių įrašais Australijoje, su 26% iš nuo-patalpų vartotojų pareiškė , kad jie yra tikėtina arba labai tikėtina , kad jiems būtų padaryta įtaka pirkti produktą arba gėrimo rūšį dėl žvaigždės
rekomendacijos arba nuosavybės, nors tai yra mažiau už pasaulinį vidutinį vidutinį 42%.
“Ne galutinis sprendžiantis faktorius”
Tomas Grahamas, CGA by NIQ’s vyresnysis vadybininkas už klientų sėkmę, pareiškė , kad žvaigždžių patvirtinimai yra svarbus vaidmuo priimant sprendimus , tačiau nėra pagrindinis lemiamasis faktorius pasirenkant gėrimą ar prekę .
Graham paaiškino, “Yra tam tikros kategorijos , kurios tinkamos tam daugiau nei kitoms. Jie pasiūlo didesnes galimybes panaudoti patvirtinimus kaip faktorių dėl gėrimo pasirinkimo.
“Restoranai ir barai yra pagrindinis kanalas , kuriuo galima išstumti ir prekiauti žymių bendrovių prekiniais ženklais, kaip tai yra tai, kur vartotojai labiausiai linkę išbandyti naujus ir/arba premium ženklus (įžymybių ženklai yra dažnai šiose kategorijose). Šie paviljonai leidžia barmenams užmegzti tiesioginį susisiekimą su klientais ir paaiškinti vienintelę garsiųjų brendų istoriją , kartu suteikiant paviljonams statutą.”
“Galiausiai, panaudojant socialines medijas taip pat galima būti naudingas būdas išryškinti naujus bendruomenės bendruomenės bendruomenės prekes ir parodyti bendruomenės bendruomenės bendruomenės prieinamumą būsimiems klientams,” jis pridūrė.