Remiantis nauja Krogerio duomenų analizės įmonės 84,51° ataskaita, pasirinkimas yra begalinis, kai reikia nuspręsti, ką valgyti.
Atlikę dvejų metų ketvirčio tyrimą nuo 2022 m. I ketvirčio iki 2024 m. I ketvirčio, mokslininkai išsiaiškino, kad kūdikių bumo, Xers, Millennial ir Gen Zers priima skirtingus sprendimus, ir daugelis jų yra pagrįsti stresu.
Jaunesni pirkėjai teigė, kad jiems nepakanka protinės energijos sprendžiant, ką valgyti, palyginti su vyresniais pirkėjais.
„Tai gali būti dėl to, kad Z kartos ir jaunesni tūkstantmečiai turi mažiau laisvo laiko ir mažiau patirties gaminant maistą“, – teigiama pranešime. „Priešingai, kūdikių bumo amžiaus žmonės turi nusistovėjusią rutiną ir maistą, kuriam paruošti reikia mažiau protinių pastangų.
Maždaug 5–7 % kūdikių bumo amžiaus žmonių, kurie dažniau turi stabilią rutiną, teigė, kad jiems sunku planuoti maistą, maždaug pusė X kartos respondentų – 9–14 %.
Tūkstantmečiai svyravo nuo 8% iki 21%. „Tai gali būti dėl gyvenimo pokyčių, tokių kaip tėvystė ar karjeros pokyčiai. Jaunesni tūkstantmečiai parodė dar dramatiškesnius pokyčius: 2022 m. pirmąjį ketvirtį šis rodiklis siekė 26 %, o 2022 m. ketvirtąjį ketvirtį – 7 %“, – teigiama ataskaitoje.
Tuo tarpu apie 16–30% Z kartos apklausos respondentų teigė, kad jie neturi psichikos energijos apsispręsti su maisto pasirinkimu.
„Rezultatai parodė, kad bendras psichinės energijos įtempimo didėjimas“, – teigiama pranešime. „Atsižvelgiant į tai, kad vyriausiems Z kartos atstovams dar tik įpusėjo dvidešimt, belieka pamatyti, kaip ši tendencija vystysis – ar ji ilgainiui primins vyresnio amžiaus vartotojų psichinės energijos lygį, ar tai naujos, ilgalaikės tendencijos pradžia? “
Z kartos apklausos respondentai dažniau pirko maistą, kurį reikia paruošti minimaliai, rinkdamiesi užkandžius, tokius kaip krekeriai ir spragėsiai. Jie taip pat rečiau pirko tokius maisto produktus kaip kiaušiniai, malta jautiena ir jūros gėrybės.
Ataskaitoje teigiama, kad įtraukus psichikos sveikatos pranešimus ir produktus, kurie supaprastina valgio planavimą, būtų galima patenkinti Z kartos demografinius rodiklius.
„Supaprastindami pasirinkimą, pateikdami aiškią ir glaustą informaciją ir kurdami patogias valgio galimybes, prekės ženklai gali palengvinti dalį šios psichinės naštos, todėl vartotojams lengviau priimti sprendimus ir įgyvendinti savo maisto tikslus“, – teigiama ataskaitoje. „Be to, pripažinus, kad kai kurie vartotojai patiria didesnį protinį krūvį dėl įvairių veiksnių, pvz., įtempto gyvenimo būdo ar didelio streso aplinkos, leidžia prekių ženklams pritaikyti savo strategijas, kad geriau atitiktų skirtingų vartotojų poreikius.
