News Pricer.lt

Kaip Heinz su nauja Brekkie prekybos linija keičia mažmeninės prekybos prekybos produktus su naujuoju Brekkie asortimentu

How Heinz is shaking up retail food-to-go with new Brekkie range

Maistas, kurį galima nusipirkti , Jungtinėje Karalystėje yra viena iš kiekviena iš tiek gerokai įsitvirtinusių stambių, tiek tiek greitai augančių supermarketų sektorių .

Pasak analitikų “Kantar”, food-to-go pardavimai per metus išaugo 13,3 % per metus per 52 savaites iki 1 rugsėjo 2024 m., pasiekė daugiau 38 svarų sterlingų.4 mlrd. svarų sterlingų, tuo tarpu vienetų pardavimai taip pat padidėjo 7,7 %. Mažmeninės prekybos prekybos prekyboje augimas buvo dar didesnis – pardavimai šoktelėjo 18% iki daugiau nei 6,9 mlrd. svarų sterlingų, o vieneto pardavimai padidėjo 14,6%.

Taip pat tai kategorija , kuri atkūrė stiprų atsigavimą nuo pandemijos staigiai sumažėjusios paklausos , kai nuo…kelyje gyvenimo būdas , kuriam reikalaujama gamybinio maisto atėjo į drebinantį šaltį. Vis dėlto, atnaujinus biurų, traukinių stočių ir turistinių vietų atidarymą , rinką nuo to laiko pradėtos investicijos ir inovacijos kad atvėrė naujas galimybes.

Sumuštiniai maistas parduotuvė supermarket

Prie pavadinimo įkategorija per pastaruosius metus atsigavo nuo savo pandeminio pardavimų nuosmukio pardavimuose

Iš “Tesco” “sveikesnių “valgių “pasiūlymai”, iki Itsu suši suktinukų linijos, “Lidl” pietų kepykla ir taip pat net neprekybos prekybos prekybos tinklas WHSmith debutuoja savo pirmuosius savojo prekės ženklo sandėlius ir apkepus, yra aišku

, kad maistas išsinešimui yra pagrindinė kategorija FMCG bendrovėms ir groceriams , kurie juos prekiauja .

Atsižvelgiant į šį paplitimą, tai buvo galbūt tik laiko atvejis prieš Heinz, an FMCG gigantas ,kuris per pastaruosius metus prisidėjo prie naujų įmonių per sąrašą iš portfelioplėtrą – – savo pastos sūrelių asortimentą, a sviestą iš riboti leidinio socialinių medijų įkvėpti konditerijos produktai, ir taip pat bendradarbiauti su “Walkers” dėl naujo krizinio bendradarbiavimo – taip pat galėtų prisijungti prie parašo.

Kai Heinz pirmą kartą pradėjo savo Brekkie sortimentą 2022 m. pagal pateikimą.tik “virtualias” arba “tamsias” virtuves – operuojamas per greito pristatymo firmas , tokias kaip “Uber Eats”, Just Eat ir Deliveroo – gruodis 2024 pasižymėjo pirmuoju kartą, kai šios įmonės išsiveržė į Didžiosios Britanijos mažmeninės prekybos prekinių pusryčių griebimo ir gabenimo kategoriją.

Debiutas mažmeninėje prekyboje pasižymėjo savo serija suvyniotų ir subproduktų išimtinai daugiau nei 80 WHSmith vietų.

Mes sėdome prie sėdimės su Kraft Heinz nuo namų komercijos direktoriaus Tomo Franklino , kad paklaustume kaip įkvėpė populiarųjį kondimentų bendrovės ženklą išsiplėsti į maistą.to-go sektorių, ir tik ką tai reiškia bendrovės būsenai .

Kodėl pusryčiai?

Franklinas sako Heinzas tai jau “sinonimas” susijęs su pusryčiais, ir kad “mažmeninės prekybos “pusryčių” “griebk ir nunešiok” kategorija užtikrina galimybę mums išplėsti mūsų prekės ženklo aprėptį, [ir] didelę galimybę pradžiuginti Jungtinės Karalystės vartotojus per “pusryčių “kelyje” priežastį.”

“Mūsų komandos visada atlieka apžvalgą , kaip galime pateikti “Heinz” ikoninius skoninius greičius su naujoviškais formatais , kurie atsinaujina derinant su mūsų vartotojų pageidavimais,” jis priduria.

Franklinas sako, kad inovacijos ir išplėtimas į naujas ir augančias strategijas yra didelė dalis iš “Heinz” plataus masto strategijos.

Tai galėjo parodyti per savo projektą iš NPD per per penkerius praėjusius metus, per pradžią pradėjo naujo pakuočių inovacijų iššūkis, ir paskutinį mėnesį, pagal paskyrimas naujo JAV vadovaujančiojo direktoriaus kurį Heinz apibūdino kaip pagrindinį žingsnį į “visapusišką transformaciją”.

 

Heinz Egg & Bakonas apvyniotas

“WHSmith” pasirinkimas būti jos mažmeninės prekybos partneriu dėl jos Brekkių asortimento buvo dar vienas strateginis žingsnis savo FMCG gigantui.

“WHSmith yra idealus partneris šiam paleidimui. Kaip mažmeninės prekybos įmonė keliaujantiems ir keliaujantiems į darbą , jie jau yra patikima stotelė žmonėms, kurie keliauja . Jūs nuo šiol rasite Heinz Brekkie prie pagrindinių transporto centrų , tokių kaip traukinių stotys ir

oroportai – prie pat tose vietose, kur jis labiausiai reikalingas ” , sako Franklinas.

Kokie iššūkiai kilo Heinzui ?

Naująją prekybos salę pavyko kurti bendradarbiaujant su Lean Kitchen Network (LKN) (LKN) , kuris dirbo su Heinz , siekdamas padaryti jos Brekkių prekybos salę prieinamesnę konkrečiai

dirbantiesiems .

Originaliai debiutavo 2022 m, Heinz Brekkie pirmiausia pradėjo virtualias virtuves visoje Jungtinėje Karalystėje atsakydama į augantį populiarumą kelyje galimybių tarp vartotojų, ieškančių patogaus maisto pasiūlos. Tada buvo paprastai paprastas to pertvarkymo į mažmeninės prekybos pasiūlą – , nors Franklinas pabrėžia, kad tai buvo “ne “greitas procesas”.

Franklinas priduria: “Skonis, kokybė, ir vertybė yra neginčytini mums “Kraft Heinz”, todėl mes glaudžiai dirbome su LKN , kad užtikrintume, jog kiekvienas produktas iš Brekkių asortimento atitinka visus tris.”

HeinzHeinz, gerai pažįstamas dėl savo svetimų aplinkos produktų pasirinkimo , pastaraisiais mėnesiais išleido daugelį našių NPD , įskaitant 14 skonio kondimentų

 

Franklinas sakė: “Nuo receptų tobulinimo iki pridėjimo tai pasižyminčio Heinz sukrėtimo, mes įdėjome į darbą , kad tai būtų gerai. Antra, savaime suprantama, negalėjome praleisti įtraukti į naujojo Brekkių asortimentą tokių mėgstamų produktų kaip Heinz Ketchup ir Heinz Salad Cream . Bet mes taip pat įvedėme kūrybinius įspūdžius, kaip mūsų pomidorų tortilijos vyniotinį, kad pasiūlytume kažką šviežio ir įspūdingo.”

Būsima plėtra

Franklinas sako, kad “Brekkie” paleidimas neprivalo dar reikšti papildomos plėtros

“Heinz” persiorientavimo į

bendras kategorijas, kaip tai galimybės valgyti maistą sektorius, bet sako, kad tai “puikus pavyzdys to, kaip mums galvojame apie vartotojų poreikių tenkinimą.”

Atsižvelgdamas į šį įsitikinimą, vykdantysis vadovas sako, kad jis neatsisakytų išbraukti būsimos plėtros. Jis paaiškina: “Inovacijos yra tai tai, ką mes darome ir vadovauti būsimai maisto būsenai reiškia išlikti suorientuotam į tai, ko pageidauja vartotojai .

“Jei mums atrodo

galimybė perkelti “Heinz” į naujas kategorijas arba formatus, visada esame atviri išnagrinėti tai, toliau, kol galime įvykdyti savo vartotojams pažadą dėl skonio, kokybės ir vertės – ir savaime suprantama, prisidėdami prie papildomos vertės mūsų prekybos partneriams.”

Heinz pradėjo pateikti trijulę naujų TikTok įkvėptų paštetų padažų kaip jis siekia pasiekti naujus vartotojus perduodamas pavyzdį "kulinarinį sukimą į virtuvę ir".

2022 metais Heinzas įsiveržė į kitą naują kategoriją, su pradėjus pradėti pašteto sūrelių sortimentą

Franklinas sako, kad “Heinz fanai neturėtų laukti perdaug ilgai laukti būsimo išplėtimo į brekkių sortimentą, pridūrė, kad bendrovė buvo “sužavėta” “su pradžia”.pirminis reakcija į paleidimą ir kad buvo “dar “daugiau prie atėjo”.

“Esame džiaugiamės džiaugiamės pranašaujamomis perspektyvomis dėl geresnio Brekkie produktų paskirstymo daugiau mažmeninės prekybos ir Away From Home partnerių 2025 m.” , sako jis .

“Svarbiausia yra bendradarbiauti su mūsų vartotojams kur Jungtinėje Karalystėje & Airijoje, ir jei pamatysime galimybę pateikti kažką , kas jiems patiks, jiems patiks, mes išnagrinėsime tai. Nesvarbu, ar tai būtų pusryčiai , ar kitas kitas valgomasis paskambutis , “Heinz “- tai visa apie kiekvieną

gardų, aukštos kokybės maistą, kad ir kur gyvenimas Jus nuvestų .”

“Heinz ” papildymas “Heinz ” parduotuvės “Supermarket” “Food-to-go” “lentynose ” yra tikėtina, kad “Heinz” “pradžia” “reikšmingo ” etapo “Grab-and-go” sektoriuje.

Kartu su kitais įtakos veiksniais, tai galėtų atverti duris į gamybines įmones , taip pat toms , kurios tradiciškai veikia aplinkosaugos kategorijoje, prisiimti į viršų savojo prekės ženklo prekes ir įvesti kitą konkurencijos lygį į rinką. Neilgai trukus pirkėjai galės įeiti į supermarketą ir sirinkti iš prekes iš sortimento FMCG produktų dėžutėse .

Naujienų šaltinis

Dalintis:
0 0 balsai
Straipsnio vertinimas
guest
0 Komentarai
Seniausi
Naujausi Daugiausiai įvertinti
Inline Feedbacks
Rodyti visus komentarus

Taip pat skaitykite: