Naujoje ataskaitoje teigiama, kad tvarumas išlieka svarbia vartotojų vertybe Australijoje.
Remiantis Monash Business School Australijos vartotojų ir mažmeninės prekybos studijų skyriaus ataskaita, beveik 50 % Australijos pirkėjų dabar pirkdami aktyviai galvoja apie tvarumą.
Eloise Zoppos vadovaujama ataskaita rodo, kad 96 % respondentų užsiima tvaria praktika, o 42 % yra pasirengę mokėti daugiau už tvarų pasirinkimą.
„Spręsdami, ar produktas yra tvarus, pirkėjai ieško užuominų, kad galėtų greitai priimti sprendimus, ir atrodo, kad daugiau dėmesio skiria pakuotei ar pačiam produktui, o ne ženklinimui“, – sako M. Zoppos.
„Du dažniausiai pirkėjai ieško tvarių produktų ir asmeniškai nusprendžia, ar produktas yra tvarus, ar ne, yra tai, ar pakuotė yra perdirbama (62 proc.) ir ar produktas gali būti perdirbamas (59 proc.).
Ataskaitoje taip pat nustatyta, kad jaunesni vartotojai yra daug labiau pasirengę mokėti daugiau už etiškai pagamintus produktus, taip pat produktus, pagamintus iš perdirbtų medžiagų ir supakuotus į perdirbamas medžiagas.
„Jaunesni, 18-34 metų vartotojai, dažniau nei kitos amžiaus grupės važinėja viešuoju transportu, perka dėvėtus produktus, rekomenduoti ekologiškus produktus draugams, šeimos nariams ir bendraamžiams; o vyresni Australijos pirkėjai, sulaukę 55 metų ir vyresni, užsiima tokia praktika žymiai rečiau nei kitos amžiaus grupės“, – sako M. Zoppos.
„Kita vertus, vyresni Australijos pirkėjai, sulaukę 55 metų ir vyresni, į parduotuves atsineša savo pirkinių maišelius, perdirba produktų atliekas ir kompostuoja maisto atliekas žymiai daugiau nei kitos amžiaus grupės; o jaunesni jų kolegos, nuo 18 iki 34 metų, užsiima tokia praktika daug rečiau nei kitos amžiaus grupės.
„Nors pirkėjų tvarumo suvokimas ir praktika gali skirtis, teigiami pirkėjų požiūrio ir elgesio pokyčiai rodo, kad tvarumas nebėra tendencija, o vartotojų judėjimas, o mažmenininkai, kurie ne tik reaguoja į šį judėjimą, bet ir iš tikrųjų yra tvarumą įtraukę į savo verslo strategiją, atsilieps vartotojams, nepaisant dabartinio klimato.
Įrašas „Kaip australai tvariai apsiperka“ pirmą kartą pasirodė žurnale „Retail World Magazine“ .
