Didžiosios Britanijos konkurencijos reguliavimo institucija penktadienį pareiškė, kad jos vykdoma lojalumo prekybos centrų kainų peržiūra greičiausiai nepateiks plačiai paplitusių pirkėjus klaidinančių reklamų įrodymų.
Lojalumo sistemos buvo labai sėkmingos didžiausiems JK prekybos centrams, siūlančios žymiai mažesnes kainas nariams. Dabar šiomis schemomis naudojasi didžioji dauguma klientų ir vis daugiau produktų patenka į jomis.
Lojalumo schema
Konkurencijos ir rinkų institucija (CMA) sausio mėnesį pradėjo peržiūrą, siekdama įvertinti daugelio JK prekybos centrų, įskaitant rinkos lyderį „Tesco“ ir „No. 2 Sainsbury's“ , pigesnes kainas siūlančią tik lojalumo kortelių nariams, taikomų lojalumo schemų kainų poveikį pirkėjams.
Ji nurodė, kad visa ataskaita apie savo išvadas bus paskelbta lapkritį.
Sargybinis šuo
Stebėtojas svarstė, ar yra kainodaros praktika, kuri rodo, kad kaina nėra lojalumo ar ne narystės, gali būti dirbtinai išpūsta, kad lojalumo kaina atrodytų klaidinančiai patraukli.
Buvo tiriama, kas nutinka kainoms prieš, per ir po to, kai produktas pradedamas taikyti lojalumo kainų akcijai.
Analizė
„Mūsų analizė, apimanti dešimtis tūkstančių lojalumo kainų akcijų, tebevyksta, tačiau iki šiol gauti rezultatai rodo, kad vargu ar aptiksime plačiai paplitusių lojalumo reklamų, kurios tokiu būdu klaidina pirkėjus, įrodymų“, – teigė CMA.
Tačiau reguliuotojas teigė matęs pavyzdžių, kai mažmenininkai pakaitomis naudojo vadinamąsias „buvo /dabar“ akcijas, prieinamas visiems pirkėjams, ir lojalumo kainų akcijas.
„Dėl to kyla klausimų, kokia yra „įprasta“ produkto kaina, taigi, ar teiginys, kad reklama „buvo/dabar“ buvo taupoma, yra tikras“, – teigė CMA ir pridūrė, kad ši problema nagrinėjama toliau.
JK namų ūkiai
Daugiau nei 22 milijonai JK namų ūkių turi Tesco Clubcard ir daugiau nei 80 % Tesco JK pardavimų yra susiję su jais.
„Tesco“, kuriai tenka 27,7 % JK bakalėjos rinkos, šiuo metu kiekvieną savaitę siūlo daugiau nei 8 000 klubo kortelių kainų pasiūlymų, o „Sainsbury's“, kuriai priklauso 15,3 %, nektaro kainas išleido maždaug 7 000 produktų.
„Tesco“ ir „Sainsbury's“ akcijos ankstyvoje prekybos pradžioje pabrango 0,2%.
Maisto kainos
Praėjusiais metais CMA nusprendė, kad Didžiosios Britanijos aukštą maisto kainų infliaciją lėmė ne silpna mažmeninės prekybos konkurencija, o tai pateisino prekybos centrų teiginius, kad jie pelnėsi per pragyvenimo krizę.
Atskirai penktadienį CMA teigė, kad JK vairuotojai vis dar per daug moka už kelių degalus.
