„Harrods“ šiemet švenčia 175 prekybos metus, o verslas nori švęsti – ir užtikrina, kad jos parduodami prabangos prekių ženklai vaidintų pagrindinį vaidmenį šiose šventėse.
Prabangi Londono universalinė parduotuvė sukūrė reputaciją, bendradarbiaudama su kai kuriomis išskirtiniausiomis pasaulio etiketėmis, kad sukurtų įspūdingų prekės ženklų perėmimą, kai prie įėjimo buvo pastatyta 15 m menininko Yayoi Kusamos skulptūra, o visas jos fasadas padengtas milžiniškomis spalvingomis dėmėmis. žaismingas Louis Vuitton aktyvinimas .
Iššūkį prikelti 175 metų istoriją „Brompton Road“ yra pavestas partnerystės direktorius Alexas Unittas, žmogus, atsakingas už ryškiausią prabangos mažmenininko bendradarbiavimą su prekės ženklais.
„Harrods“ atstovas Aleksas Unitas
Metai žada būti nuolatinė šventė, kai bus pristatomi patys geriausi Harrods produktai, prekės ženklai, su kuriais ji dirba, ir bus nustatytas tonas ateičiai.
„Turėjome šį ikonišką prekės ženklą ir verslą, kuris yra nuolatinis miesto objektas 175 metus, ir norėjome tai atspindėti ir įsitikinti, kad esame įsišakniję savo pavelde, bet ir kiek įmanoma labiau žiūrime į ateitį. sako Unitt, buvęs Condé Nast ir Monocle direktorius.
„Harrods“ savo švenčių metus pradėjo mėnesį trukusiu „Burberry“ perėmimu , kurio metu prabangios universalinės parduotuvės žinomos žalios markizės buvo pakeistos nuluptais palapinių stogeliais sezoniniame „Burberry Check“, o universalinės parduotuvės garsiosios žalios durininkų uniformos buvo pakeistos į mėlyną etiketės čekį. , kurį sukūrė vyriausiasis kūrybos pareigūnas Danielis Lee.
„Harrods“ parduotuvių vitrinos buvo papuoštos kempingo elementais, tokiais kaip lynai, vandeniui atsparūs audiniai ir karabinai.
Jame taip pat buvo „Burberry“ maisto sunkvežimis, kuris sėdėjo prie parduotuvės, o viduje dviejose iššokančiose parduotuvėse buvo parduodamos riboto leidimo kapsulių kolekcijos, taip pat stovyklavimo reikmenys, pavyzdžiui, iškylų paklodės ir vilna dengtas karšto vandens butelis.
„Žvaigždės sutapo su Burberry, nes ji panaši į mus – jos istorija buvo tokia turtinga, įsišaknijusi britų kultūroje“, – sako Unitt.
„Tai buvo visiškai prasminga, o sinergija tarp dviejų prekių ženklų buvo tikrai aiški, nes du ikoniniai prekių ženklai susirinko švęsti viską, ką padarėme, ir viskam, ką atstovaujame Londonui ir britiškumui.
Unitt sako, kad „Harrods“ taip pat galėjo būti kūrybiškesnis bendradarbiaudamas.
„Burberry kartu su Danieliu Lee pasikeitė kūrybinis direktorius ir labai didžiuojasi, kad pasauliui pristatė naują Burberry versiją.
„Nesakyčiau, kad sakome: „Čia yra nauja Harrods versija“, bet tikrai ieškojome novatoriškų būdų, kaip galėtume tobulinti save ir savo prekės ženklą.
Perėmusi „Burberry“, tapo pirmuoju prekės ženklu, kuris perėmė fasado apšvietimo sistemos valdymą, kad parduotuvės išorėje būtų sukurtas išskirtinis mėlynas prekės ženklas.
Šis žingsnis buvo įmanomas dėl to, kad neseniai visi 3890 žibintų buvo pakeisti LED lemputėmis, kurios yra iki 80% efektyvesnės.
„Mūsų žibintai buvo pagrindinė Harrods ir Brompton Road bei Hanso Crescento charakteristika, kurią galima atpažinti jau daugelį metų, todėl kaip verslas saugome to vientisumą“, – aiškina Unitt.
Šis pakeitimas reiškė, kad „Harrods“ gali padaryti „daug didesnį poveikį perėmimui“ ir pritaikyti savo šviesas prie specifinės „Burberry's Knight Blue“ atspalvio Pantone spalvos, dalijasi Unitt.
„Manau, kad būtent „Burberry“ buvo sutiktas gerai, nes buvo smagu, nes durininkai vilkėjo naujas uniformas ir tvyrojo lauko stovyklavimo atmosfera“, – sako jis.
„Tai buvo kitokia ir netikėta, ir tai tiesiog suteikė lengvumo visam dalykui.
Didesnis ir geresnis
Kad būtų galima įvertinti bendradarbiavimo su Burberry mastą, didžiausia iki tol Harrods partnerystė buvo 2022 m. Kalėdų su Dior, per kurį buvo surengtos 44 kūrybinės vitrinos, šviesos instaliacija, apšviečianti parduotuvės fasadą žvaigždėmis, rožėmis ir kt. svarbios prekės ženklo nuorodos, du iššokantys butikai, taip pat paroda ir kavinė.
Nors „Burberry“ yra panašaus masto, kaip ir prancūzų mados namų perėmimas, Unitt pabrėžia, kad šiais metais partnerystė pirmą kartą pristatė daugiau skaitmeninių elementų, įskaitant „Roblox“ aktyvavimą, „kuris kalba apie naują auditoriją“.
„Nemanau, kad galime apčiuopiamai pasakyti, kad tai yra didžiausias dalykas, kurį kada nors padarėme, bet mes tobulinome tai, ką darome, kaip bendraujame ir kaip aktyvuojame šias partnerystes.
„Mes pašalinome tai naujais kanalais, kurie buvo įdomūs ne tik mums ir partnerių prekių ženklams, bet ir auditorijai.
Unitt teigia, kad per kampaniją „175 išskirtinės veiklos metai“ įmonė sugebėjo ieškoti naujų kūrybinių kelių su savo prekės ženklo partneryste.
„Tai ne tik tokio pobūdžio partnerystės, kai apdorojamas fasadas ir keičiama durininko uniforma, mes turime tikrai įdomių integruotų partnerysčių, kurios aktyvėja ištisus metus.
Jis sako, kad daugiau nei 40 prekių ženklų bus įtraukti „labai specifiniu būdu“, o daugelis kitų – subtilesniais būdais.
Naujausia jos partnerystė yra įtraukianti patirtis, pavadinta „Išskirtinumo pradininkais“ , kurioje susilieja „Harrods“ ir prabangių laikrodžių gamintojo Vacheron Constantin istorinis tobulumo siekis ir trunka nuo birželio 19 d. iki liepos 21 d.
Atsiduria dėmesio centre
„Harrods Bear“ šiemet taip pat užima pagrindinį vaidmenį šventėse, nes atrodo, kad jis nušviečia savo paveldą.
„Mes skyrėme sau šiek tiek erdvės už prekės ženklo partnerystės ribų, kad galėtume „Harrods“ prekės ženklui šiek tiek padainuoti atskirai“, – sako jis.
Pūkuotas talismanas , kuris pirmą kartą buvo įtrauktas į mažmeninės prekybos žaislų katalogą 1906 m., šventėms buvo specialiai pakeistas.
„Harrods“ išleido savo riboto leidimo 175 metų jubiliejinį lokį ir kartu su pasirinktais dizaineriais ir grožio prekių ženklais išleido išskirtinius lokius, kurių gaminami tik 175.
„Bendradarbiaujame su daugeliu prekių ženklų, todėl vasarį turėjome „Burberry“, kovą – „Valentino“, artėja Charlotte Tilbury“, – sako Unitt ir priduria, kad ištisus metus vyksta ir daugiau išskirtinių kritimų.
Mažmenininkas įrengė natūralaus dydžio Henriko mešką savo parodos lange pirmame aukšte, kad kovo mėnesį buvo suaktyvintas „The Harrods Lounge“, kuris atkreipė dėmesį į paties mažmenininko paslaugas ir pasiūlymus.
Ji taip pat išleidžia daugiau nei 40 išskirtinių gaminių, kurie visi pagerbia jo palikimą, įskaitant riboto leidimo šampano butelį, pagamintą pagal užsakymą, sukurtą Dimitry Hlinka ir įkvėptą ikoniškos sietynos, esančios prekės ženklo šampano bare pirmame aukšte.
Metai prisiminti
Šios 175 metų šventės yra susijusios su mažmenininku , skelbiančiu augantį pelną ir pardavimus per paskutinius finansinius metus.
Prabangios universalinės parduotuvės mažmeninės prekybos apyvarta kasmet išaugo nuo 581,9 mln. GBP iki 831,6 mln. GBP, o bendroji sandorio vertė per metus iki 2023 m. sausio 28 d. išaugo 47 % iki 2,3 mlrd. Veiklos pelnas išaugo beveik trigubai – nuo 55,5 mln. GBP iki 158,4 mln.
Be gerėjančių rezultatų, 175 metų šventė universalinei parduotuvei neabejotinai suteikė stebuklingą švytėjimą, o proga natūraliai suteikia galimybę susimąstyti.
„Žvelgiate atgal į 175 metų istoriją ir nuo meškų iki fasado iki visų mūsų sukurtų proginių bendradarbiavimo ir statybos iki Kalėdų sezono, mes puikiai supratome, ką turime kaip verslą“, – sako Unitt. Pridėjęs savo komandą, skyrė šiek tiek laiko suvokti, „kokia mes iš tikrųjų esame kultūros ir prekės ženklo ikona“.
„Harrods“ ne tik surengė visuomenei skirtą pasirodymą, bet ir įtraukė savo darbuotojus į keletą namų iniciatyvų.
„Visada ieškome partnerių su prekių ženklais ir šiais metais padarėme, kaip aš sakau, naujais ir įdomiais būdais, tačiau taip pat suteikėme šiek tiek erdvės, kad galėtume iš tikrųjų atšvęsti 175-ąsias išskirtinumo mums ir tik mums, jei norite, metines. “, – sako Unitt.
„Pradžioje kolegų tunelyje, kur žmonės įeina į parduotuvę, žmonės deda atvirukus, kuriuose prisimena savo prisiminimus apie Harrods, pavyzdžiui, kur pirmą kartą susidūrė su [parduotuve] arba tuo, kas jiems labai patinka „Harrods“, – sako Unittas. kuris prideda kai kuriuos pranešimus, padėjo formuoti parduotuvės aktyvavimą.
„Surinkome visų bendruomenines ir bendras vertybes, pomėgius ir prisiminimus apie „Harrods“, o paskui pavertėme tai, kaip perduodame žinią pasauliui, apmąstydami 175 išskirtinius metus.
„Tai buvo tikrai bendradarbiavimo patirtis visiems verslo darbuotojams“, – sako jis.
„Harrods“ jau įpusėjo savo jubiliejinius metus, o didžiausias jos aktyvinimas dar laukia, o „Unitt“ žada, kad jo laukiama Kalėdų paroda bus „show-stop“.
Panašu, kad prabangi universalinė parduotuvė metus ketina užbaigti panašiai, kaip ją pasitiko: su trenksmu.
