Indija , draudžianti tiesioginę alkoholinių gėrimų reklamą, ketina paskelbti plačias taisykles, pagal kurias bus uždrausta net surogatinė reklama ir renginių rėmimas, o tai gali priversti tokias firmas kaip Carlsberg, Pernod Ricard ir Diageo perdaryti rinkodaros kampanijas.
Tokie „pakaitiniai skelbimai“ dažnai apeina draudimą, vietoj jų neva rodomi mažiau pageidaujami daiktai, pvz., vanduo, muzikos kompaktiniai diskai ar stikliniai indai su logotipais ir atspalviais, susietais su jų pagrindiniu produktu, ir dažnai reklamuojamus populiarių Bolivudo kino žvaigždžių.
Dabar jie gali skirti baudas įmonėms ir draudimus įžymybėms reklamuoti tabako ir alkoholinių gėrimų reklamas, kurios laikomos klaidinančiomis, teigia aukščiausias vartotojų reikalų valstybės tarnautojas ir taisyklių projektus, apie kuriuos pirmą kartą pranešė „Reuters“.
Produktų reklamavimas
„Jūs negalite imtis apyvartinio būdo reklamuoti gaminius“, – „Reuters“ sakė pareigūnas Nidhi Khare ir pridūrė, kad galutinės taisyklės turėtų būti paskelbtos per mėnesį.
„Jei mes nustatysime, kad skelbimai yra pakaitiniai ir klaidinantys, atsakingi bus net tie, kurie remia (produktus), įskaitant įžymybes.
Pavyzdžiui, alaus darykla „Carlsberg“ reklamuoja savo geriamąjį vandenį „Tuborg“ Indijoje – reklama rodo filmų žvaigždes šokių vakarėlyje ant stogo, o šūkis „Pakreipk pasaulį“, kuris atkartoja jos alaus reklamas kitur ir puikuojasi žinute: „Gerk atsakingai“.
Konkurentės Diageo „YouTube“ reklamoje, skirtoje juodai baltajam imbieriniam eliui, kuris sulaukė 60 milijonų peržiūrų, rodomi juodai balti terjerai iš to paties pavadinimo.
Indijos alkoholio turgus
Pokyčiai gresia pokyčiu alkoholinių gėrimų gamintojams Indijoje, aštuntoje pagal tūrį pasaulyje alkoholio rinkoje, kurios metinės pajamos „Euromonitor“ skaičiuoja 45 mlrd.
Dėl didėjančios 1,4 milijardo žmonių gerovės Indija tampa pelninga rinka Kingfisher alaus gamintojui, United Breweries, priklausančiai Heineken grupei, kuriai priklauso daugiau nei ketvirtadalis rinkos dalies.
Populiarūs dėl savo viskių „Diageo“ ir „Pernod“ kartu užima apie penktadalį rinkos, o Indijos „Pernod“ dalis sudaro apie dešimtadalį pasaulinių pajamų.
Naujosiose taisyklėse raginama „uždrausti užsiimti surogatine reklama“, kuri apima rėmimą ir produktų, kurie laikomi „prekės ženklo plėtiniais“, kurie turi alkoholio prekės ženklo ypatybes, reklamas, sakoma projekte.
Nuobaudos pagal naujas taisykles priklauso nuo vartotojų teisės, todėl gamintojams ir patvirtintojams gali būti skiriamos baudos iki 5 milijonų rupijų (60 000 USD), o reklamuotojams gresia patvirtinimo draudimai nuo vienerių iki trejų metų.
„Carlsberg“ atsisakė komentuoti, o kitos bendrovės neatsakė į „Reuters“ užklausas, įskaitant nealkoholinių produktų pardavimą.
Indijos Tarptautinės spiritinių gėrimų ir vynų asociacijos nariai, atstovaujantys „Diageo“ ir „Pernod“, „yra įsipareigoję tinkamai kurti prekės ženklo išplėtimo įmones“, sakė kadenciją baigianti generalinė direktorė Nita Kapoor.
Ji pridūrė, kad grupė derėjosi su vyriausybe ir rėmė „tikrųjų“ prekės ženklo plėtinių reklamą.
Poveikis sveikatai
Pasaulio sveikatos organizacija teigia, kad alkoholio reklamos draudimai arba visapusiškas pažabojimas „yra ekonomiškos priemonės“ visuomenės sveikatos labui.
Jo duomenys rodo, kad Indijos suvartojamo alkoholio kiekis vienam asmeniui padidės iki beveik 7 litrų 2030 m., nuo maždaug 5 litrų 2019 m., o per tą laikotarpį kitos Azijos milžinės Kinijos suvartojimas sumažės iki 5,5 litro.
Indijoje su alkoholiu susijusių mirčių skaičius siekė 38,5 100 000 gyventojų, o Kinijoje – 16,1.
Pasaulinė geriausia praktika
Khare teigė, kad Indijos projektas buvo parengtas remiantis geriausios pasaulinės praktikos apžvalga tokiose šalyse kaip Norvegija, kurioje draudžiama reklamuoti alkoholį ir kitas prekes, pagrįstas alkoholinių gėrimų prekės ženklo ypatumais, o tai, kaip teigia mokslininkai, laikui bėgant sumažino alkoholio pardavimą.
Naujasis taisyklių projektas draudžia prekiauti tokiais gaminiais kaip soda ar muzikos kompaktiniai diskai, kuriuose yra „panaši etiketė, dizainas, raštas, logotipas“ kaip ir alkoholio gaminiams, aiškiai nukreipiant pastangas apeiti dabartinius draudimus.
Tačiau projekte teigiama, kad tokių prekių kaip akiniai ir gazuoto gėrimo skardinės skelbimai leidžia „visuose jų skelbimuose rodyti prekių ženklų pavadinimus, sukuriant atšaukimo vertę vartotojams“.
Naujosios taisyklės taikomos kai kurioms alkoholinių gėrimų įmonėms, tokioms kaip „Pernod“, ir kai kurioms vietinėms tabako įmonėms skirtus įspėjimus sustabdyti klaidinančius skelbimus, sakė anonimišku norėjęs likti aukšto rango šaltinis vyriausybėje.
Pareigūnas pridūrė, kad Indija neprieštarauja reklaminiams prekės ženklo plėtiniams, tačiau nori, kad jie tinkamai pavaizduotų demonstruojamą produktą, o ne sudarytų vartotojams įspūdį, kad reklama skirta alkoholinių gėrimų prekės ženklui.
Viename Indijos vaizdo įraše, kurį reklamuoja Pernod, tariamai skirtame stikliniams gaminiams, susijusiems su jos viskio prekės ženklu „ Blenders Pride“ , rodoma Bolivudo žvaigždė Alia Bhatt, einanti rampa po mirksinčiomis diskotekų lemputėmis ir sakanti: „Mano gyvenimas, mano pasididžiavimas“.
Nors jo logotipas panašus į viskio prekės ženklo logotipą, vaizdo įraše, kuris taip pat rodomas „Blenders Pride Glassware Fashion Tour“ svetainėje, nerodomi jokie stiklo dirbiniai.
