Rozwój nowych narzędzi AI, personalizacja i napędzana nią automatyzacja nie pozwalają zwalniać tempa. W dużej mierze na tych aspektach skupią się zatem najważniejsze wydarzenia i badania prowadzone przez ekspertów IAB Polska, które są istotnym drogowskazem dla całej branży.
– Jako organizacja zrzeszająca blisko 250 firm, w tym największych marek z branży cyfrowej, czujemy się odpowiedzialni za rozwój branży digitalowej w Polsce, a także za jej standaryzację i profesjonalizację. […] Raport Strategiczny, będący szczegółową analizą rynku, na którą każdego roku czeka środowisko, podobnie jak analizujący wydatki na reklamę Raport AdEx, definiują ideę, którą i w tym roku będzie kierować się polski digital – zapowiada Włodzimierz Schmidt, CEO IAB Polska.
Digital future 2025
Rok 2025 pod względem legislacyjnym będzie dla branży szczególnym wyzwaniem nie tylko ze względu na przepisy, które już obowiązują lub wejdą w życie na początku roku, ale również z uwagi na liczne zapowiedzi nowych regulacji i dokumentów około legislacyjnych.
Luty będzie pierwszym miesiącem, w którym rynek de facto odczuje konsekwencje wprowadzenia przepisów AI Act zakazujących stosowania w całej Unii Europejskiej szczególnie niebezpiecznych systemów AI. Z kolei w czerwcu zaczną obowiązywać przepisy ustawy o dostępności, a im bliżej tego terminu, tym wątpliwości przybywa, zwłaszcza co do zakresu przedmiotowego i podmiotowego tej legislacji.
Nadchodzące miesiące to także dalsze pogłębianie wpływu AI na personalizację i automatyzację procesów reklamowych, co skutkuje potencjalnymi korzyściami dla firm, rosnącą innowacyjnością, ale również koniecznością edukacji i pracy związanej choćby z analizą i bezpieczeństwem danych. Co więcej, po miesiącach pracy i testowania AI w e-marketingu pora sprawdzić, które z tych działań przynoszą spodziewane rezultaty. Styczniowa edycja konferencji IAB HowTo: AI in Action skupi się właśnie temu zagadnieniu.
Retail media i e-commerce zyskują na znaczeniu
Jednym z kluczowych trendów na 2025 rok będzie z pewnością rosnące znaczenie retail media i e-commerce. Będzie można zaobserwować również rozwój strategii sprzedaży bezpośredniej przez platformy cyfrowe. Związane z tym wyzwania staną się przedmiotem zainteresowania ważnych konferencji branżowych jak np. IAB HowTo poświęcone branży e-commerce i retail media.
Również młodsze pokolenia, wchodzące w rynek cyfrowy, będą miały ogromny wpływ na kształtowanie przyszłości tej branży. Z jednej strony to oni będą napędzać rozwój technologii i przyspieszać adaptację innowacji, z drugiej – będą wymagać od firm nowych standardów pracy, w tym większej przejrzystości, etyki i dbałości o bezpieczeństwo danych.
Wzrost zapotrzebowania na specjalistów z zakresu analizy danych, marketingu cyfrowego czy zarządzania projektami IT może skutkować intensywniejszą profesjonalizacją rynku. Wzrost liczby młodych talentów w branży oznacza także wyzwania związane z potrzebą kształcenia oraz oferowania elastycznych ścieżek kariery, które umożliwią szybkie przystosowanie się do zmieniających się technologii i wymagań rynkowych.
Digital challenge – wyzwania na 2025 rok
Dynamiczne zmiany technologiczne, regulacyjne i społeczne, to czynniki rzucające największe wyzwania branży i organizacjom takim, jak IAB Polska. Aby wspierać transformację cyfrową i stale odpowiadać na aktualne potrzeby rynku niezbędne będzie dalsze rozwijanie programów edukacyjnych, prowadzenie badań, tworzenie nowych grup roboczych i organizowanie wydarzeń branżowych.
Sporym wyzwaniem może okazać się również integracja regulacji prawnych z dynamicznie rozwijającą się sytuacją rynkową. W sierpniu przyszłego roku w życie wejdą przepisy kluczowe dla nadzoru nad sztuczną inteligencją. Należy również wspomnieć o licznych wersjach zmian w ustawie o krajowym systemie cyberbezpieczeństwa, czy też wątpliwościach związanych z ustanowieniem prawa komunikacji elektronicznej, a także wdrażaniu przepisów o prawie autorskim.
Ponadto przyszły rok w gospodarce będzie wiązał się ze zwiększaniem świadomości firm w zakresie ESG (Environmental, Social and Governance), co staje się coraz ważniejsze w kontekście odpowiedzialności cyfrowej i zrównoważonego rozwoju.
– Wierzymy, że odpowiedzialna transformacja cyfrowa, która uwzględnia te aspekty regulacyjne, jest kluczem do budowania długofalowego zaufania konsumentów i zrównoważonego rozwoju sektora. Stąd nasza determinacja w kontynuowaniu prac nad nowymi przewodnikami i badaniami, które będą odpowiadały na wyzwania przyszłości. Współpraca z naszymi członkami i partnerami branżowymi jest podstawą tych działań, ponieważ tylko razem możemy skutecznie realizować cele związane ze zwiększaniem świadomości w tym zakresie, innowacją i odpowiedzialnością cyfrową – dodaje Ewa Ziętek – Maciejczyk, Dyrektor ds. Projektów i Komunikacji z IAB Polska.
