Žvelgiant į maisto ir gėrimų kategorijas, vertės augimas buvo +7,3%, o apimčių augimas +2,3%. Kosmetikos ir chemijos produktų kategorijų atveju vertės dinamika nebėra dviženklė: +9,8% (palyginti su +11,8% MAT, kuris baigiasi 2024 m. I ketvirčiu), o apimties augimas jau +2,0%.
Ne tik brangiau, bet ir brangiau
– Pirmasis 2024 metų pusmetis Lenkijos FMCG pramonei atnešė ilgai lauktą grąžą ir geras ekonomines sąlygas. Lėtėjanti infliacija padidino vartotojų optimizmą, o tai lėmė FMCG prekių pardavimų ir vartojimo padidėjimą. Per pirmuosius du 2024 m. ketvirčius vidutinė apimties kaina visame NIQ stebimame FMCG krepšelyje išaugo 3,6 proc., palyginti su tuo pačiu 2023 m.
Nepaprastos kainų konkurencijos tarp dviejų pirmaujančių nuolaidų tinklų – „Biedronka“ ir „Lidl“ – įtakos Lenkijos rinkai negalima nuvertinti. Per pastaruosius du ketvirčius pastebimas didelis skirtumas tarp nuolaidų parduotuvių ir kitų mažmenininkų kainų dinamikos: nuolaidų parduotuvėse kainos buvo beveik vienodos – visos FMCG krepšelio kainos padidėjo tik 0,5 proc. reikšmingesnis vidutinis kainų padidėjimas 5,3 proc. – priduria Karolina Zajdel-Pawlak, NielsenIQ Polska generalinė direktorė.
Sparčiausiai auga šaldytas maistas
Didžiausią tūrio dinamiką analizuojamu laikotarpiu maisto ir gėrimų krepšelyje užfiksavo šaldyti maisto produktai (+8,3 proc., ypač šaldyti vaisiai ir ledai), nealkoholiniai gėrimai (+4,3 proc., šalta kava, energija, vanduo). ) ir pieno produktai (+3,8 proc.). Labiausiai apimtys vėl sumažėjo alkoholinių gėrimų (-2,1 proc.), tarp jų – alaus (-2,2 proc.) ir degtinės (-3,2 proc.) kategorijų.
Cheminių ir kosmetikos kategorijų atveju pastebime didelę apimties dinamiką tokioms kategorijoms kaip spalvota kosmetika (+37,1%), lūpų makiažas (+23,4%) ir saulės priežiūra (+14,7%). Didelės apimties dinamikos padidėjimu taip pat gali pasigirti didžiausios kosmetikos kategorijos, tokios kaip veido priežiūros priemonės (+12,3%) ir dušo želė (+8,4%). Tačiau vis dar stebime tam tikrą sąstingį kalbant apie buitinės chemijos – ploviklių (0 proc.), indaplovių gaminių (+3,4 proc.), audinių minkštiklių (+0,5 proc.) – apimties augimą.
Vartotojų nuotaikos pakilo
Teigiamą vartojimo augimo tendenciją stiprina ir vartotojų nuotaikų situacija – tokio gero pusmečio Lenkija nebuvo jau daug metų. 6 mėnesius rodiklis išliko beveik nepakitęs, bet nuosekliai „virš ribos“. Stabilizacija yra labai gera žinia prekybos pramonei ir įmonėms, planuojančioms pardavimus antrąjį pusmetį.
„GfK – An NIQ Company Consumer Mood Barometer“, sintetinis rodiklis, iliustruojantis dabartines lenkų nuotaikas pagal vartotojų požiūrį, 2024 m. birželio mėn. siekė 3,5 balo, o tai reiškia praktiškai identišką rezultatą, palyginti su praėjusiu mėnesiu (sumažėjimas tik 0,1 punkto). taškas m/m). Nuo šių metų pradžios barometro rezultatas išliko teigiamas pirmą kartą nuo pandemijos protrūkio 2020 m. kovo mėn.
GfK – An NIQ Company duomenys rodo, kad šių metų birželio mėn kai kurie pagrindiniai rodikliai pablogėjo – pvz., vertinant esamą savo finansų situaciją ir būsimą šalies ekonominę situaciją. Norą išleisti ilgalaikio vartojimo prekėms vertiname geriau nei prieš mėnesį ir optimistiškiau žiūrime į savo portfelių būklę ateityje. Mes ir toliau stebime labai aiškius pokyčius ilgalaikėje perspektyvoje. Prieš metus barometro komponentai buvo net keliolika vienetų prastesni.
Jaunimas (nuo 15 iki 29 metų) visada yra geriausios vartotojų nuotaikos, indeksas net viršija 20 plius. Palyginimui, 50–59 metų ir vyresnių nei 60 metų amžiaus respondentų vidutinis nuotaikos indeksas buvo -4,3 ir -2,8 vienetų, o tai yra labai didelis pagerėjimas kas mėnesį.
Technologinių prekių rinka
Kalbant apie technologinių prekių rinką, GfK – An NIQ Company duomenimis, pirmąjį 2024 m. pusmetį Lenkijos technologinių prekių rinka siekė 24,69 mlrd. PLN. Tai reiškia 3% padidėjimą, palyginti su pirmuoju praėjusių metų pusmečiu, kai vertė siekė 23,96 mlrd. PLN. Pasak ekspertų iš GfK – An NIQ Company, tai gera prognozė po to, kai 2023 m. buvo pirmieji metai per daugiau nei 10 metų, kai pirmą kartą per daugelį metų buvo užfiksuotas technologijų ir ilgalaikio naudojimo rinkos dinamikos nuosmukis.
Produktų kategorijos, kurių pardavimo vertė 2024 m. pirmąjį pusmetį padidėjo, yra šios: gruzdintuvės, sodos karbonatoriai ir elektriniai dantų šepetėliai. Savo ruožtu mažėjimą užfiksavo, be kita ko, žaidimų konsolės, gaubtai ir ausinės.
Niekas negali viršyti paaukštinimo
Nepaisant bendro kainų augimo dinamikos FMCG rinkoje susilpnėjimo, kylančios maisto kainos tebėra pagrindinis lenkų rūpestis, o tai neabejotinai turi įtakos ir padidėjusiam susidomėjimui akcijomis. Per pastaruosius 12 mėnesių FMCG krepšelyje pastebimai išaugo reklaminių pardavimų dalis. Prekybos centrų ir prekybos centrų kanale reklaminių pardavimų dalis per 12 mėnesių, pasibaigusių 24 m. gegužės mėn. 33,3%, o tai reiškia +3,2 procentinio punkto augimą, palyginti su praėjusiais metais. Panaši tendencija pastebima tiek maisto prekių krepšelyje (32,5%; +3,2, p. p.), tiek chemijos ir kosmetikos prekių krepšelyje (38,0%; +3,2 p.).
Labiausiai akcijinių pardavimų dalis išaugo pieno produktų (+5,9 p. p.) ir higienos ir sanitarijos (+6,1 p. p.) kategorijos.
Pirkėjų jautrumo akcijoms padidėjimą mato ir NIQ kas ketvirtį stebimas kainų lankstumas. Nors 2024 m. I ketvirtį įprastas kainų elastingumas išlieka panašaus lygio kaip ir 2023 m. IV ketvirtį, reklamos kainų elastingumas didėja (hipermarketų ir prekybos centrų kanale -1,67 vs. -1,59), o tai reiškia, kad reklaminių kainų sumažinimas generuoja didesnį pardavimą nei 2023 m. ankstesniais laikotarpiais. Todėl didėja gamintojų ir mažmenininkų investicijų į didelio ir labai didelio kainų jautrumo produktų reklamavimą pagrįstumas.
Antrasis 2024 m. ketvirtis atnešė nežymią kainų augimo tempo korekciją Lenkijos ekonomikoje. Centrinės statistikos tarnybos duomenimis, vartojimo prekių ir paslaugų kainos 2024 m. antrąjį ketvirtį išaugo 2,5 proc., palyginti su 2,8 proc.
NIQ yra vartotojų analizės įmonė. 2023 m. NIQ susijungė su GfK. NIQ yra Advent International portfelio įmonė, veikianti daugiau nei 100 rinkų, apimanti daugiau nei 90 % pasaulio gyventojų.
