Kreditas: Huel / LinkedIn
JK reklamos sargas uždraudė internetinius maisto produktų pakeitimo verslo „Huel“ ir asmeninės mitybos bendrovės „Zoe“ skelbimus.
Reklamos standartų agentūra (ASA) uždraudė dvi mokamas „Facebook“ reklamas „Huel“ ir vieną „Zoe“, kuriose visose buvo Stevenas Bartlettas, kuris yra „Zoe“ investuotojas ir „Huel“ direktorius. Skelbimai buvo matomi 2024 m. vasario ir kovo mėnesiais.
Naudokitės „GlobalData“ giliau
-
Ataskaitos
Produktų, kuriuose yra daug riebalų, druskos ir cukraus, reklamavimo internete draudimas (H…
- Ataskaitos
Sėkmės atvejo tyrimas: Huel
Duomenų įžvalgos
Auksinis verslo žvalgybos standartas.
Pasak agentūros, ASA nusprendė, kad nė viena bendrovė savo skelbimuose neatskleidė savo profesinių ryšių su Bartlett, todėl vartotojas buvo klaidinamas manyti, kad jo pareikštos nuomonės yra nepriklausoma apžvalga.
Viena iš dviejų uždraustų Huel reklamų pamatė, kaip Bartlett geria vieną iš jų produktų su citata: „Tai geriausias Huel produktas“.
Antroje reklamoje jis buvo matomas vaizdo įraše, kuriame sakoma: „Tai geriausias produktas, kurį išleido Huel“.
Taip pat žiūrėkite:
- „Mars“ perima visas „Kellanova“ nuosavybės teises pagal 36 mlrd. USD perėmimo sandorį
- „Lifeway Foods“ šeimos nariai ruošiasi atsistatydinti iš generalinio direktoriaus
Pasak ASA, skundo pareiškėjai, supratę, kad Bartlett yra Huel direktorius, ginčijo, „ar jo komercinio susidomėjimo įmone nepateikimas skelbimuose buvo klaidinantis“.
Kaip iš tikrųjų gerai pažįstate savo konkurentus?
Pasiekite išsamiausius įmonių profilius rinkoje, kuriuos palaiko „GlobalData“. Sutaupykite tyrimų valandų. Įgykite konkurencinį pranašumą.
Įmonės profilis – nemokamas pavyzdys
Ačiū!
Netrukus gausite atsisiuntimo el. laišką
Dar nepasiruošę pirkti? Atsisiųskite nemokamą pavyzdį
Esame tikri dėl unikalios mūsų įmonės profilių kokybės. Tačiau norime, kad priimtumėte savo verslui naudingiausią sprendimą, todėl siūlome nemokamą pavyzdį, kurį galite atsisiųsti pateikę žemiau esančią formą
„GlobalData“ Pažymėkite čia, kad atsisakytumėte kuruojamų pramonės naujienų, ataskaitų ir įvykių atnaujinimų iš „Just Food“. Apsilankykite mūsų privatumo politikoje, jei norite gauti daugiau informacijos apie mūsų paslaugas, kaip galime naudoti, apdoroti ir dalytis jūsų asmens duomenimis, įskaitant informaciją apie jūsų teises, susijusias su jūsų asmens duomenimis, ir kaip galite atsisakyti būsimų rinkodaros pranešimų. Mūsų paslaugos yra skirtos verslo abonentams ir jūs garantuojate, kad pateiktas el. pašto adresas yra jūsų įmonės el. pašto adresas.
Huel atsakyme teigiama, kad Bartlett buvo „gerai žinoma įžymybė“, o kai „įžymybės palaikė produktus, vartotojai paprastai suprato, kad tai padarė palaikydami komercinius santykius su gaminį gaminančia bendrove“.
Mitybos bendrovė pridūrė: „Vartotojams nekilo abejonių dėl tokių komercinių santykių egzistavimo, kai pamatė patvirtinimą mokamame skelbime, kurį išėmė bendrovė.
„Šis lūkestis panaikino poreikį aiškiai nurodyti komercinius santykius ir kad taip buvo neatsižvelgiant į tikslų santykių pobūdį.
Nepaisant to, reklamos sargas vis dar manė, kad du „Facebook“ skelbimai „gali suklaidinti“ vartotojus.
Tuo tarpu Zoe reklamoje Bartlettas pavaizduotas su pleistru ant rankos kartu su citata: „Jei dar nebandėte Zoe, pabandykite. Tai gali tiesiog pakeisti jūsų gyvenimą“.
Zoe atsakymas buvo panašus į Huel, teigdama, kad Bartletto įžymybės statusas buvo labai svarbus, taip pat teigė, kad „įrašas buvo akivaizdžiai atpažįstamas kaip skelbimas“ dėl etiketės „Remėja“.
„Just Food“ paprašė Zoe pakomentuoti sprendimą uždrausti reklamą.
Atstovas sakė: „Nei kodeksas, nei bet kurios ASA gairės nerodo, kad būtina išsamiai nagrinėti ambasadoriaus komercinių santykių su prekės ženklu pobūdį. Manome, kad skelbimas atitiko viršutinės ribos kodeksą.
„Mes gerbiame ASA darbą užtikrinant internetinės reklamos skaidrumą ir pateikėme raštišką patikinimą, kad tokia forma ji daugiau nepasirodys. Lauktume tolesnių nurodymų, kad būtų paaiškintas šio sprendimo poveikis ir būtų užtikrinta, kad visa būsima reklama atitiktų viršutinės ribos kodeksą.
Hueliu iš karto nepavyko susisiekti su komentarais.
Praėjusiais metais ASA uždraudė du kitus „Huel“ skelbimus „Facebook“ dėl nepagrįstų su sveikata ir finansais susijusių teiginių. Agentūra teigė, kad mokama „Huel“ reklama socialiniuose tinkluose teigė, kad jos valgio pakaitalai yra pigesni ir sveikesni nei tradicinė dieta.
Po mėnesio Huel pašalino skelbimą , skirtą studentams iš „TikTok“, pabrėždama jų produktų prieinamumą.
Užsiregistruokite mūsų kasdieniame naujienų rinkinyje!
Registruotis Dalintis
