Mitybos prekių ženklų „Zoe“ ir „Huel“ reklama internete buvo uždrausta dėl „klaidinančių“ įžymybių verslininko Steveno Bartletto patvirtinimų.
Vasario ir kovo mėnesiais pasirodžiusiuose „Facebook“ remiamuose įrašuose buvo citatos iš „Drakono duobės“ žvaigždės, pagiriančios produktus.
Tačiau nuo to laiko Reklamos standartų institucija (ASA) uždraudė skelbimus, nes jie neatskleidė Bartlett, kaip Zoe investuotojo ir Huel direktoriaus, finansinių įsipareigojimų.
Vasario 18 d. „Huel“ reklamoje buvo prekės ženklo „Daily Green“ gėrimo vaizdas su Bartlett citata, kurioje buvo nurodyta „Tai geriausias Huel produktas“ ir prierašas: „Ar kada nors susimąstėte, ką Stevenas Bartlettas iš tikrųjų mano apie Huel's Daily Greens? Na štai, tu turi…“
Prenumeruokite bakalėjos laikraštį nemokamai
Prisiregistruokite čia, kad kiekvieną rytą gautumėte naujausias bakalėjos ir maisto naujienas
Huelis sakė institucijai, kad kai įžymybės patvirtino gaminius, vartotojai paprastai suprato, kad tai padarė palaikydami komercinius santykius su gaminį gaminančia bendrove.
Tačiau ASA sakė: „Mes manėme, kad Bartlett direktoriaus pareigos buvo svarbios, kad vartotojai suprastų skelbimus, todėl jie buvo svarbūs priimant pagrįstą sprendimą dėl reklamuojamo produkto.
„Kadangi skelbimuose buvo praleista esminė informacija apie Steveno Bartletto, kaip Huel direktoriaus, pareigas, padarėme išvadą, kad jie gali suklaidinti.
Tuo tarpu Zoe reklamoje buvo Bartlett nuotrauka su tekstu: „Jei dar nebandėte Zoe, pabandykite. Tai gali tiesiog pakeisti jūsų gyvenimą“.
Mitybos mokslo startuolis , kuris per pastaruosius metus užmezgė ryšius su M&S ir Waitrose, teigė, kad paprastas vartotojas suprato, kad Bartlettas skelbime buvo susijęs su komerciniais santykiais ir kad dalyvavimas reklamoje jį pelnė. tam tikras finansinis atlygis.
Tačiau reguliavimo institucija sakė: „Kadangi skelbime nebuvo pateikta esminės informacijos apie Steveną Bartlettą, kuris yra investuotojas į Zoe, padarėme išvadą, kad tai buvo klaidinanti.
ASA nusprendė, kad mažai tikėtina, kad „daug vartotojų“ iš skelbimų sužinojo, kad Bartlett turėjo komercinių ryšių su mitybos prekių ženklais ir galėjo manyti, kad jis teikia pritarimą nešališkai.
Dėl to ji nustatė, kad vienas Zoe ir du Huel skelbimai galėjo klaidinti vartotojus, ir nurodė, kad jie daugiau neberodomi.
„Zoe“ atstovas „Sky News“ sakė: „Nei [reklamos] kodas, nei jokie ASA nurodymai nerodo, kad būtina išsamiai nagrinėti ambasadoriaus komercinių santykių su prekės ženklu pobūdį.
„Mes gerbiame ASA darbą užtikrinant internetinės reklamos skaidrumą ir pateikėme raštišką patikinimą, kad tokia forma ji daugiau nepasirodys. Norėtume gauti daugiau gairių, kurios paaiškintų šio sprendimo poveikį.
