Prancūzų prabangos prekės ženklas „Hermès“ antrąjį ketvirtį gerokai aplenkė savo konkurentus – pardavimai išaugo 13 %, nepaisant prabangos sektoriuje vyraujančių priešpriešinių vėjų.
Amerika didelė staigmena
„Hermès“ praėjusį antrąjį ketvirtį veikė žymiai geriau, palyginti su kitais prabangiais namais, tokiais kaip LVMH ir „Kering“ . Rinkos lyderis LVMH išaugo vos 1 % , o Kering pardavimai per pirmąjį pusmetį sumažėjo 11 %. Tai ryškus kontrastas Hermès 13 % augimui iki 3,7 milijardo eurų. Tačiau veiklos pelnas išliko šiek tiek mažesnis už analitikų prognozes – 3,1 mlrd. eurų.
Amerikoje „Birkin“ rankinių gamintojo pardavimai išaugo 13 % – tai dar vienas pagreitis, palyginti su 11,8 % augimu pirmąjį ketvirtį. Generalinis direktorius Axelis Dumas netgi pavadino rezultatą dideliu netikėtumu. Tai kompensuoja sulėtėjimą Azijoje, kur pardavimai, neįskaitant Japonijos, išaugo tik 5,5 %. Japonijos pardavimai išaugo 19,5 proc.
Kinų diskretiškumo alkis padeda Hermès
Tos pačios tendencijos, kurios stumia kitus prabangius namus Azijoje, padeda Hermès augti. Turtingi kinai keliauja ir apsiperka mažiau dėl ekonomikos sulėtėjimo šalyje ir vizų kontrolės dėl Kinijos vyriausybės, tačiau vis daugiau dėmesio skiria diskretiškai prabangai be didelių logotipų ar daugybės bliūdų. Tendencija, su kuria „Gucci“ labai kovoja , iš tikrųjų padeda „Hermès“ sužibėti.
Dumas pastebi sumažėjusį smulkių aksesuarų su tradiciškai didesniais kiekiais, pavyzdžiui, šio prekės ženklo šilko šalikų, pardavimo apimtį. Juos dažniausiai perka vadinamieji siekiantys pirkėjai: vartotojai, kurie yra mažiau pasiturintys, bet nori taip tobulėti. Tačiau būtent ši grupė dabar taupo labiausiai, todėl šilko ir tekstilės padalinio pardavimai sumažėjo 5,6 %.
