Nors patiekalų rinkinių pardavimas ir toliau mažėja, HelloFresh sugeba parduoti daug daugiau paruoštų patiekalų. Bendrovė pritraukia mažiau naujų klientų, tačiau esami klientai išleidžia daugiau.
Skirtingos kryptys
„HelloFresh“ antrąjį šių metų ketvirtį pasiekė nedidelį pardavimų augimą – 0,9 % iki 1,95 milijardo eurų, tačiau šis skaičius slepia, kad bendrovė vienu metu eina dviem skirtingomis kryptimis. Valgių rinkinių pardavimas sumažėjo 9,3 % iki 1,4 milijardo eurų, o paruoštų patiekalų pardavimas išaugo 45 % – iki 519 milijonų eurų. Investicijos į naują maitinimo padalinį atsiperka, pažymi generalinis direktorius Dominikas Richteris.
Bendrovė pristatė beveik 244 mln. patiekalų, tai yra 3,9 % mažiau nei praėjusiais metais. Užsakymų skaičius sumažėjo 3,6 % iki 28,9 mln., tačiau vidutinė užsakymo vertė išaugo 5,6 % iki 67,10 euro užsakymo. Tai atitinka grupės strategiją, kurioje daugiau dėmesio skiriama didelės vertės klientams: naujų klientų ateina mažiau, tačiau esami klientai išleidžia daugiau.
Apsaugos paraštės
Koreguotas EBIT sumažėjo nuo 192 iki 146 milijonų eurų dėl brangiai kainuojančių naujų gamybos vietų paleidimo, tačiau šis poveikis laikinas. „HelloFresh“ optimizuoja savo išlaidų struktūrą ir mažina kainų nuolaidas, kad apsaugotų maržas.
Grupės 7,5 % marža yra šiek tiek didesnė nei tikėtasi. Tradiciniai patiekalų rinkiniai įmonei suteikia 12,2 % maržą, o paruošti patiekalai – 4,0 % dėl didelių investicijų į šią kategoriją.
„HelloFresh“ vis dar įsitikinęs, kad visų metų pardavimai padidės 2–8 %, o pakoreguotas pelnas sieks 350–400 milijonų eurų.
