“Heineken” praranda rinkos dalį savo Olandijos namų rinkose, kad jos pardavimai ir pelnas patiria priešpriešą. Jos pagrindinis konkurentas, AB InBev, siekia gauti pelną su “konkurencingomis kainomis”, ir net išsikovojo supermarketų rinkos lyderio poziciją .
Sumažėjo iki antros
Per dešimt metų, “Heineken’s rinkos dalis Nyderlanduose užėmė krito nuo 42 iki 38 %, praneša Olandijos laikraštis FD . Nuo 2022 m., “Heineken ” nebėra geriausiai parduodamas prekės ženklas supermarketuose: jis prarado šias pozicijas (AB InBev’s) Hertog Jan, NielsenIQ skaitmenys nurodo. Olandijos alaus gamintoja yra vis dar rinkos lyderė kad jis priklauso nuo viešbučių sektoriaus, bet ir tame taip pat konkurencija yra stiprėjanti , nes AB InBev siekia įtikinti operatorius su “staigiomis, konkurencingomis kainomis.”
Kainos pasidarė stiprus argumentas, atsižvelgiant į apie apie 20 % kainų padidinimą apie 20 % , kuriuos bendrovės įgyvendino per pastaruosius metus. Be to, Olandijos vyriausybė nurodė padidinti ekspresines pareigas dėl alkoholio nuo 2024 metų. Dėl to, kad situacija yra dar sudėtingesnė už “Heineken” , yra tai, kad visa alkoholinio alkoholio rinką sukrėtė iki 10 %, palyginus su 2018 metais. Jauni žmonės paprasčiausiai geria mažiau alkoholio. “Heineken ” yra priversta daugiau investuoti į klientų įsigijimą, kas slegia pelningumą. Šiuo metu įmonė nori dėti stipriau pabrėžti savo olandišką charakterį.
