Švedijos „H&M Group“ traukia kištuką į savo išparduotuvių platformą „Afound“ , kur mados gigantas pardavinėjo savo ir trečiųjų šalių prekių ženklų drabužius su nuolaida. Matyt, nepakankamai kitų prekių ženklų vis dar susidomėjo.
Nepakanka paklausos
Grupė paskelbė, kad rudenį „Afound“ nutrauks veiklą. Septyniose šalyse, įskaitant Vokietiją ir Nyderlandus, per „Afound“ klientai galėjo rasti senesnių „H&M“ prekių ženklų ir kitų prekių ženklų (tokių kaip „Veja“ ir „New Balance“) kolekcijas ir pigių pasiūlymų.
Tačiau prekių ženklai vis dažniau renkasi savo kanalus išpardavimui, „siekdami toliau stiprinti savo santykius su klientais“ – iš tikrųjų tai reiškia: taip pat tiesiogiai aptarnauja sandorių ieškotojus ir kainai jautrius vartotojus. Dėl to buvo priimtas sunkus, bet būtinas sprendimas nutraukti „Afound“, pranešė „H&M Group“.
Platformos veikla artimiausiais mėnesiais bus nutraukta, tačiau Švedijos grupė teigia, kad ji daug išmoko iš šio naujo būdo kovoti su nekainomis ir toliau remsis įžvalgomis ir pamokomis, įgytomis projektą. „Afound“ pradėjo veiklą 2018 m. nuo fizinių parduotuvių (Švedijoje), tačiau vėliau tapo daugiausia internetine platforma.
