Skaitykite daugiau
Prekės naminiams gyvūnams ir kosmetika. Prekyba šiomis prekėmis vis pelningesnė .
Kalėdinės išlaidos naminiams gyvūnams, populiarėjantys advento kalendoriai ar kokybiškų produktų naminiams gyvūnams pasirinkimas liudija, kad Lenkijoje palaipsniui humanizuojami naminiai gyvūnai. Kaip lenkų apsipirkimo įpročiai skiriasi nuo Vokietijos ir Prancūzijos? Ką tai reiškia naminių gyvūnėlių produktų rinkai ir kokios jų perspektyvos ateinančiais metais?
Kalėdinės dovanos – lenkai Europos priešakyje
Didėjančios išlaidos naminių gyvūnėlių aksesuarams, užkandžiams ir žaislams rodo besikeičiantį lenkų požiūrį į savo augintinius ir dinamišką naminių gyvūnėlių produktų rinkos plėtrą. Globėjai vis labiau rūpinasi, kad jų augintiniai turėtų galimybę naudotis patogumais, kurie anksčiau buvo siejami tik su žmonėmis. Bendrovių “Fressnapf Group” ir “Maxi Zoo” atliktas tyrimas rodo, kad net 62 % lenkų šiemet planuoja savo augintiniams dovanoti kalėdines dovanas. Tai didžiausias rodiklis iš visų tirtų šalių – Vokietijoje tokių žmonių yra 53 %, o Prancūzijoje – 45 %. Dar didesniu dosnumu pasižymi “Maxi Zoo” tinklo klientai – net 70 % Lenkijos vartotojų pareiškė, kad pirks kalėdines dovanas savo augintiniams, ir aplenkė prancūzų (63 %) ir vokiečių (59 %) rezultatus.
.
– Vis daugiau lenkų savo augintinius laiko visaverčiais šeimos nariais. Šį besikeičiantį požiūrį atspindi dinamiškas augintinių prekių rinkos augimas Lenkijoje. Tai stebime kasdien. Klientai vis dažniau ieško aukščiausios kokybės produktų, kurie ne tik patenkintų pagrindinius jų augintinių poreikius, bet ir suteiktų jiems daugiau komforto bei patenkintų jų emocinius poreikius. – pastebi “Maxi Zoo Poland” generalinis direktorius Wojciechas Kaminskis, – lenkai tapo sąmoningesni. Jiems svarbi prekių, kurios patenka į jų pirkinių krepšelį, kokybė, sudėtis ir kilmė. Čia aiškiai matyti išaugusi tvarumo svarba. Mūsų klientai vis daugiau dėmesio skiria ekologinei produktų kilmei, renkasi aplinkai draugiškus
produktus. – priduria.
Kas dažniausiai būna dovanose naminiams gyvūnams?”
Lenkijoje populiariausios dovanos yra skanėstai ir žaislai. Abiejų rūšių gaminius renkasi po 61 proc. augintinių globėjų. Toliau seka aksesuarai ir priežiūros reikmenys, tačiau respondentai taip pat pareiškė, kad daugiau laiko praleis su savo augintiniais arba paruoš jiems kalėdinį maistą. Rezultatai labai panašūs Vakarų Europoje, kur šios dvi kategorijos taip pat yra populiariausios. Vis dėlto populiariausios nuorodos šiek tiek skiriasi: Vokietijoje pirmauja užkandžiai (70 %), o Prancūzijoje – žaislai (66 %). Šie pasirinkimai atitinka tai, ką pastebime prie kasų. Prieššventiniuose pirkinių krepšeliuose dominuoja skanėstai, žaislai, gultai ir aksesuarai, tokie kaip antklodės ar drabužiai šunims, o katėms populiarūs žaislai, draskyklės ir dubenėliai bei vandens fontanėliai.
.
Advento kalendoriai – nauja mada Lenkijos rinkoje
Novelė Lenkijos rinkoje yra augintinių advento kalendoriai. Jie užkariauja lenkų vartotojų širdis – net 28 % jų planuoja įsigyti specialų kalendorių savo augintiniui. Šis rezultatas yra beveik toks pat kaip Vokietijoje (29 proc.) ir aukštesnis nei Prancūzijoje (17 proc.). Ši tendencija rodo, kad lenkai nori pasidalyti Kalėdų pasiruošimo džiaugsmu ir su savo augintiniais.
.
Gyvūnų humanizavimas – rinkos variklis
Žmonės neatsisako išlaidauti gyvūnams, nepaisant tebesitęsiančių infliacijos bėdų ir nepatenkinamo asmeninio vartojimo. Iš “Maxi Zoo” pateiktų duomenų matyti, kad šiais metais dovanoms gyvūnams augintiniams jie dažniausiai planuoja išleisti nuo 10 iki 20 eurų, t. y. sumą, prilygstančią gyvūnų globėjų biudžetams Vokietijoje ir Prancūzijoje.
.
Įdomus reiškinys – pažadų pasiskirstymas pagal demografines grupes. Lenkijoje dosniausi yra jaunesni gyvūnų globėjai – 18-29 metų žmonės, kurie taip pat dažnai kaip ir 30-39 metų grupė deklaruoja perkantys dovanas savo globotiniams. Be to, moterys kur kas dažniau nei vyrai dalyvauja planuojant kalėdines staigmenas gyvūnams. Tai ypač akivaizdu Lenkijoje ir Prancūzijoje, kur deklaracijų skirtumai ryškiausi. Toks pageidavimų modelis rodo, kad rūpinimasis gyvūnais ne tik tampa vis labiau paplitęs, bet ir turi ypač didelį atgarsį tarp jaunesnių ir sąmoningesnių vartotojų grupių.
.
Išlaidų augimas augintiniams Lenkijoje rodo, kad, nepaisant ekonominių iššūkių, lenkai ir toliau investuoja į savo augintinių gerovę, o tai skatina augintinių produktų rinkos augimą. Lenkijos rinka yra viena perspektyviausių Vidurio ir Rytų Europoje, o 2025 m. žada tolesnį šio segmento augimą ir naujovių diegimą.
– 2024 m. mums, “Maxi Zoo”, buvo pažymėti naujų prekybos vietų atidarymu. Galiausiai galėsime pasigirti 145 parduotuvėmis visoje Lenkijoje”, – sako “Maxi Zoo” plėtros direktorius Grzegorzas Kaprzykas. – Mūsų strategija grindžiama noru pasiekti gyvūnų globėjus ne tik didžiuosiuose, bet ir mažesniuose miestuose, todėl nuolat ieškome naujų vietų. Ateinantys metai šiuo požiūriu taip pat žada būti labai darbingi. Planuojame atidaryti dar 25 parduotuves, daugiausia tuose miestuose, kuriuose jau vykdome veiklą – tankinsime tinklą, bet taip pat ir naujose rinkose, todėl 2025 m. kviesime klientus apsipirkti naujose parduotuvėse”, – priduria jis.
.