2024 m. buvo gana dinamiški Lenkijos ne maisto produktų pramonei. Pirmiausia verta paminėti prekės ženklo “Shein”, kuris taip pat atidarė pirmuosius stacionarius ir mobiliuosius salonus keliuose miestuose, atėjimą į rinką ir “Uniqlo” debiutą. Šių pasaulinių žaidėjų dalyvavimas patvirtina augantį Lenkijos rinkos patrauklumą, ypač greitosios mados segmente”, – sako mažmeninės prekybos sektoriaus OC&C vadovas Michalas Ostańskis (Michał Ostański).
Vartotojai ieško mažų kainų, tačiau yra vietos ir prabangai
Vartotojai 2024 m. apsipirkinėjo protingai, o pačiame nuolaidų segmente įvyko reikšmingų pokyčių.
Suintensyvėjusi tokių prekių ženklų kaip “Pepco”, “Sinsay”, “Kik” ir “Action” plėtra, taip pat “Woolworth” atėjimas į Lenkiją rodo, kad Lenkijos vartotojai atsargiai leidžia pinigus. Be to, šie prekių ženklai suformavo aukštą pirkėjų supratimą apie mažas kainas, aplenkdami tokius populiarius maisto produktų diskontus, kaip “Biedronka” ir “Lidl”. Savo ruožtu CCC, kuri po kelerius metus trukusių iššūkių vėl pradėjo augti ir siekti pelningumo, atsigauna, kuria naujus prekių ženklus ir ruošiasi plėtrai užsienyje, nurodo Michal Ostanski.
Prekių ir prabangos prekių rinkoje taip pat pastebimas didelis augimas. Į Lenkiją įžengė tokie prabangos prekių ženklai kaip “Bulgari”, “Dior” ir “Tag Heuer”.
Tai rodo laipsnišką rinkos poliarizaciją – viena vertus, dinamiškai plėtojamas biudžetinis segmentas, kita vertus, didėja susidomėjimas prabanga. Ši tendencija, stebima visame pasaulyje, vis labiau ryškėja ir Lenkijoje, o tai rodo, kokie įvairūs yra vartotojų poreikiai”, – priduria OC&C ekspertas.
Naujos pardavimo formos
Ne mažiau svarbūs buvo ir pardavimo formų pokyčiai.
Ne maisto prekių segmente buvo pastebimos mažesnių, labiau prie vietos pritaikytų miesto parduotuvių, tokių kaip “Decathlon Easy”, “Castorama Smart” ar “Ikea Studio Planning”, iniciatyvos. Ši strategija, nors ir daug žadanti, kelia mažmenininkams iššūkį optimizuoti įvairaus prekybos vietų tinklo valdymą. Tuo pat metu e. prekybos sektoriuje įvyko svarbių pokyčių, pavyzdžiui, “Allegro” strateginė partnerystė su DHL, kuri reiškia bandymą tapti nepriklausomu nuo dominuojančio logistikos operatoriaus “InPost”, mano Michal Ostanski.
Geri metai dėvėtų drabužių parduotuvėms
2024-ieji taip pat svarbūs dėvėtų drabužių pramonei, kuri Lenkijoje populiarėja tiek internetiniuose, tiek neinternetiniuose kanaluose.
– Prie dėvėtų drabužių rinkos pakilimo prisideda tokios platformos kaip “Vinted”, kurių augimas per metus yra įspūdingas – apie 37 % (CAGR 2018-2023 m.). Verta paminėti, kad Lenkija šiuo metu yra ketvirta pagal dydį “Vinted” rinka. Tuo pat metu į dėvėtų drabužių rinką per tokias platformas, kaip “Sellpy”, žengia tokie žinomi prekių ženklai kaip “H&M”, o tokie stacionarių parduotuvių tinklai kaip “Humana” siūlo vis įvairesnį asortimentą tvarios mados šalininkams. Šio segmento augimas rodo, kad keičiasi Lenkijos vartotojų požiūris, kurie vis dažniau derina protingą požiūrį į išlaidas su rūpinimusi aplinka, – aiškina mūsų pašnekovas.
Jo nuomone, Lenkijos mažmeninės prekybos rinka išgyvena dinamiškų pokyčių etapą.
– Pagrindiniu iššūkiu prekių ženklams išlieka gebėjimas prisitaikyti prie besikeičiančių vartotojų preferencijų ir veiksmingai valdyti pardavimo formatų įvairovę, apibendrina Michal Ostański.
Pagrindiniu iššūkiu prekių ženklams išlieka gebėjimas prisitaikyti prie besikeičiančių vartotojų preferencijų ir veiksmingai valdyti pardavimo formatų įvairovę, apibendrina Michal Ostański.
