Skaityti daugiau
Vis daugiau klaidinančių ar nepagrįstų teiginių ir įmonių naudojamų šūkių atkreipia reguliuotojų dėmesį. „Greenwashing“ praktika įmonėms kelia įvairią riziką, įskaitant galimus finansinius nuostolius ir įvaizdžio pažeidimą, o tai gali labai paveikti jų padėtį rinkoje ir klientų pasitikėjimą.
Yra žinomi atvejai, kai SEC (Jungtinių Valstijų vertybinių popierių ir biržų komisija) skyrė baudas iki 4 mln. USD Amerikos finansų ir bankų sektoriaus įmonėms. Europoje reiškinio mastai mažesni, tačiau jau užfiksuoti pirmieji vietinių reguliavimo institucijų tirtų atvejų atvejai. Skaičiuojama, kad baudos šioje srityje didės. Europos vertybinių popierių ir rinkų institucija (EVPRI) šiuo metu tvarko naujos kovos su žalingumu sistemos diegimo taisykles. JK Finansinio elgesio institucija (FCA) stengiasi įvesti naujus reglamentus, kurie sustiprintų jos galimybes imtis veiksmų dėl šios praktikos.
– Kad rinka veiktų efektyviai, mums reikia patikimos informacijos iš joje veikiančių įmonių, ne išimtis ir darnaus vystymosi klausimai. Patikimos komunikacijos svarbą, be kita ko, įrodo Europos Sąjungos veiksmai uždrausti žaliąjį plovimą ir reguliuoti aplinkosaugos deklaracijų (Green Claims) klausimus. Atsakinga rinkodara turėtų būti derinama su patikimomis ataskaitomis apie tvarią plėtrą ir, svarbiausia, su ambicingų, gerai apgalvotų strategijų, skirtų verslo tvarumui, įskaitant įmonės anglies dvideginio ir aplinkos pėdsako mažinimą, priėmimu ir įgyvendinimu“, – sako Justyna Wysocka-Golec. Asocijuotas partneris, ESG, dekarbonizacijos komandos ir biologinės įvairovės vadovas KPMG konsultacijų skyriuje Lenkijoje.
Veiksmingas pasirengimas leidžia įmonėms priimti pagrįstus sprendimus ir efektyviai sumažinti žalio plovimo riziką. Organizacijos gali tai pasiekti taikydamos tinkamas valdymo strategijas ir stebėdamos veiklą pagrindinėse srityse, tokiose kaip produktų ir paslaugų pasiūla, santykiai su tiekėjais ir klientais, įvairovė ir įtraukimas bei įmonės valdymas.
Svarstant savo organizacijos gebėjimą valdyti žalio plovimo riziką, verta imtis kelių svarbių žingsnių, įskaitant: nustatyti rizikos mastą įmonei, sukurti tinkamas valdymo struktūras, mokyti darbuotojus, naudoti naujas technologijas, kurios gali pagerinti aptikimą ir kovą su juo. nesąžininga praktika ir valdymo planų įgyvendinimas bei atsakas į nenumatytas situacijas.
– Teisiniu požiūriu ES lygmeniu planuojami veiksmai prieš vadinamuosius „Greenwashing“ apims dviejų direktyvų – Nesąžiningos komercinės veiklos direktyvos ir Vartotojų teisių direktyvos – pakeitimus. Todėl daugelis įmonių turės užtikrinti atitiktį ir pritaikyti savo gaminių pasiūlą vartotojams pagal naujas taisykles. Pažeidimai šiuo atveju gali būti, visų pirma, draudimo naudoti kolektyvinius vartotojų interesus pažeidžiančius veiksmus, reglamentuojamo 2005 m. Konkurencijos ir vartotojų teisių apsaugos įstatymo 24 str. Tai savo ruožtu padidina Konkurencijos ir vartotojų teisių apsaugos tarnybos prezidento skirtų nuobaudų riziką. Be to, žaliasis plovimas gali reikšti nesąžiningos rinkos praktikos taikymą prieš vartotojus, kaip nurodyta Kovos su nesąžininga rinkos praktika įstatyme. Tačiau tokie veiksmai yra susiję su atsakomybės pagal Konkurencijos ir vartotojų apsaugos įstatymą rizika, įskaitant vartotojų ieškinius dėl žalos atlyginimo“, – pabrėžia Piotras Tomaszewiczius, teisininkas, KPMG įstatymo energetikos sektoriaus konsultacinės praktikos asocijuotas direktorius.
