Greito pristatymo bakalėjos prekių mažmenininkas „Gopuff“ išleido naują vidaus skelbimų platformą, kuria siekiama panaudoti dirbtinį intelektą ir mašininį mokymąsi, kad pirkėjams būtų pateikti labai tikslingi skelbimai.
„Gopuff“ anksčiau naudojo trečiųjų šalių platformas savo skelbimų tinklui maitinti ir prekių ženklams bei agentūroms vykdyti savo kampanijas, „Gopuff“ atstovas sakė „Supermarket News“ . Įdiegus skelbimų platformą, „Gopuff“ galėjo sukurti pasirinktinius įrankius ir galimybes, specialiai sukurtas jos partneriams ir „Gopuff“ platformai, sakė atstovas.
Naujosios „Gopuff Ads Platform“ funkcijos apima įrankius, leidžiančius prekių ženklams ir agentūroms kurti, valdyti ir matuoti savo reklamos kampanijas, pranešė bendrovė.
Platforma atsižvelgia į daugiau nei 1000 kintamųjų realiuoju laiku, įskaitant pirkėjų elgesį, ankstesnius pirkinius, paros laiką ir lokalizuotą produkto populiarumą, kad klientams būtų pateikti atitinkami skelbimai per mažiau nei 50 milisekundžių, sakė Gopuff. Bendrovė taip pat turi 10 metų istorinių duomenų, padedančių patobulinti taikymo galimybes.
Atliekant naujosios platformos beta versijos testus, prekių ženklų paspaudimų rodiklis padidėjo 25%, o konversijų skaičius – 24%, sakė Gopuff. Be to, bendrovė teigė, kad taikydami tikslingesnį metodą reklamuotojai mato vidutiniškai 30 % mažesnį mokestį už paspaudimą.
„Mes tikime, kad visi laimi, kai reikiamu reklamuotoju deriname reikiamą klientą tinkamu laiku“, – sakė Danielis Folkmanas, Gopuff verslo vyresnysis viceprezidentas. „Dėl to skelbimų paskirties vietos atrodo kaip turinys“.
Įrankius, kuriuos siūlo „Gopuff Ads Platform“, apima tikslas pagrįstas pirkimas, kuriuo siekiama padėti reklamuotojams pritaikyti savo pranešimus pagal konkrečius tikslus, pvz., padidinti namų ūkių skverbtį, pakartotinį susižavėjimą su pasibaigusiais pirkėjais arba konvertuoti naujus klientus.
Platformoje taip pat yra nauja kainos pasiūlymų automatizavimo parinktis, kuri gali automatiškai koreguoti prekės ženklo kainos pasiūlymus už skelbimo vietą realiuoju laiku, atsižvelgiant į konversijos potencialą. Tai padidina labai svarbių apsipirkimo užklausų, kurios labiau linkusios į pardavimą, kainos pasiūlymus ir sumažina mažiau paveikių paskirties vietų kainos pasiūlymus, nurodė bendrovė.
Prekės ženklai taip pat gali pasiekti ir analizuoti skirtingų auditorijos segmentų kampanijos našumo metrikas. Pvz., reklamuotojas gali nustatyti, ar nauji prekės ženklo vartotojai labiau linkę konvertuoti siūlydami vienos prekės SKU ar sudėtines pakuotes.
Naujoji „Gopuff“ skelbimų platforma atsirado, kai mažmenininkai investuoja į patikimesnių mažmeninės prekybos žiniasklaidos tinklų (RMN) teikimą savo partneriams tiekėjams, kad galėtų geriau nukreipti klientus su atitinkamais pasiūlymais tiek internete, tiek parduotuvėje. Neseniai paskelbtoje konsultacijų įmonės „Deloitte“ ataskaitoje prognozuojama , kad 2024 m. 64 % mažmenininkų įdiegs mažmeninės prekybos žiniasklaidos tinklą. Ataskaitoje taip pat pažymėta, kad 92 % mažmenininkų, įdiegusių RMN, turi vidaus ir trečiųjų šalių galimybes.
