Pasauliniu mastu tarp 10 geriausių prekių ženklų yra Google, Amazon, Nike, Dove, McDonald's, Netflix, Coca-Cola, Adidas, Disney ir Apple
Bengalūras: „Google“, „Tata Motors“, „Amazon“, „Jio“ ir „Apple“ buvo pripažinti penkiais geriausiais Indijos prekių ženklais, remiantis rinkodaros duomenų ir analizės įmonės „Kantar“ atliktais prekės ženklo įtraukimo indeksu. Pagal kategorijas Indijoje „Google“ pirmauja technologijų sektoriuje, „Tata Motors“ automobilių, SBI – bankininkystės ir „Dove“ – odos priežiūros sektoriuje.
Pasauliniu mastu tarp dešimties geriausių prekių ženklų yra Google , Amazon, Nike, Dove, McDonald's, Netflix, Coca-Cola, Adidas, Disney ir Apple.
Tyrimas atskleidžia, kad 75 % vartotojų teigia, kad prekės ženklo įvairovė ir įtraukimo reputacija turi įtakos jų pirkimo sprendimams. Maždaug 68 % indų teigia, kad daugeliu atvejų buvo diskriminuojami komercinėse vietose ir prekės ženklo kontaktiniuose taškuose, o tai yra daugiau nei pasaulinis skaičius, ty 46 %.
„Vienas iš pagrindinių būdų plėsti savo prekės ženklą yra paskatinti jį gauti daugiau žmonių“, – sakė „Kantar“ įvairovės, teisingumo ir įtraukties (DEI) pasaulinė vadovė Valeria Piaggio. „Tačiau kai prekės ženklai išskiria vartotojus – nesvarbu, ar žmonės nesijaučia laukiami apsipirkdami parduotuvėse, ar jų reklamoje neatsispindi įvairios bendruomenės – tai lengva praleisti.
„Millennials ir Gen Z prioritetą teikia įvairovei ir įtraukčiai net labiau nei kitos grupės, o augant šių populiacijų dydžiui ir perkamajai galiai, šios problemos turės didesnį svorį“, – pridūrė ji.
Apklausa rodo, kad DEI yra svarbi daugumai indų tiek gyvenime, tiek renkantis prekės ženklą – 86 % respondentų.
Visame pasaulyje neįgalieji nurodo didžiausią diskriminacijos lygį – 81 proc., o LGBTQ asmenys – 62 proc.
Tyrimas taip pat parodė, kad progresyvi, visa apimanti reklama padidina pardavimus daugiau nei 16%, palyginti su mažiau progresyviu reklamos turiniu.
Indijos reklamose matoma daugiau moterų nei pasaulio vidurkis, tačiau jos išlieka saistomos tradicinių namų šeimininkių ir motinų vaidmenų, o 7 % moterų atlieka netradicinius vaidmenis. Be to, moterys, vyresnės nei 40 metų, pateikiamos mažiau nei viename iš penkių skelbimų, o tai sudaro 15 % Indijos, palyginti su 26 % visame pasaulyje.
„Indijos dydžio šalyje terminas nepakankamai atstovaujamos grupės gali būti klaidinantis, kad prekės ženklai būtų naudojami kaip orientyras“, – sakė Soumya Mohanty, Kantaro „Insights“ padalinio generalinė direktorė. „Mažumos gali virsti milijonais žmonių, kurie gali pasirinkti arba nepirkti jūsų prekės ženklo, atsižvelgdami į tai, kaip jie jaučiasi matomi, girdimi ir išreikšti jūsų prekės ženkluose.
Indeksas yra apklausa, kurioje dalyvavo daugiau nei 23 000 žmonių 18 šalių, o Indijos dalis apima daugiau nei 1 000 respondentų, turinčių įtraukią demografinę grupę, kuri apima lytį, negalią, socialinę ir ekonominę klasę ir religiją.
Įrašas „Google“, „Tata Motors“, „Amazon“, „Jio“ ir „Apple“ įvardijami kaip populiariausi Indijos prekių ženklai: ataskaita appeared first on Indijos mažmeninė prekyba .
