Skaityti daugiau
Aldi išbando naujus pristatymo būdus
Aldi žengia žingsnį toliau
Aldi ketina atsisakyti popierinių lankstinukų. Tačiau nuolaidų turėtojas žengia toliau: planuoja visiškai pasitraukti iš spausdintų brošiūrų. Tačiau norint pamatyti, kaip klientai į tai reaguos, reikia laiko bandymo fazei, praneša – focus.de.
Rewe nusprendė 2023 metų vasarą visiškai atsisakyti reklaminių brošiūrų. Vartotojų protestas buvo didžiulis. Prekybos centrų tinklas išgąsdino kai kuriuos savo klientus. Kaip parodė rinkos tyrimai, iš to daugiausia naudos gavo „Lidl“ ir „Aldi“.
Tačiau 2024 m. pavasarį Rewe pranešė apie teigiamą poveikį. Po maždaug pusės metų be popierinės brošiūros pardavimai pradėjo gerėti.
„Visos nuogąstavimai, kad prarasime verslą nepasitvirtino“, – žiniasklaidoje argumentavo bendrovės valdybos narys Peteris Maly.
Kaip jis paaiškino, tai padėjo sutaupyti per 73 000 PLN. tonų popieriaus, CO₂ emisija sumažinama 70 tūkst tonų, o vandens suvartojimas – 1,1 mln.
Skaitmeninė reklama ir filialų skaitmeninimas
„Aldi“ jau keletą metų žengia žingsnius tvarios plėtros link. Daugiau nei 30 puslapių nuolaidų parduotuvės brošiūros yra beveik dvigubai didesnės nei kitų mažmenininkų. Todėl sutaupymo galimybės tikriausiai yra didesnės, sako hna.de.
Pasak bendrovės, bandomasis paleidimas iš pradžių skirtas „Aldi Süd“ ir yra „ribotas laikas ir regioniniu mastu“. Taip siekiama išbandyti „naujų reklamos komunikacijos formų naudojimą“. „Aldi“ neseniai paskelbė savo pasiūlymus per „WhatsApp“. Aldi Nord taip pat retkarčiais naudoja šį metodą.
Jei vartotojas nori daugiau sužinoti apie pasiūlymą, vienintelė galimybė, išskyrus „iš lūpų į lūpas“, yra skaitmeninė reklama.
„Laikydamiesi maksimalaus paprastumo principo, klientai turėtų turėti galimybę lengvai susipažinti su Aldi pasiūlymu naudodamiesi jiems aktualiausiais kanalais“, – aiškina Aldi.
Planuojama, kad popierinių brošiūrų atsisakymo bandymai prasidės rugpjūčio 19 d. Pastaruoju metu daugybės nuolaidų tinklų filialų interjerai buvo suskaitmeninti.
