Skaityti daugiau
Posnanijos pokyčiai. Centras naujoje investicijoje mato didelį potencialą
Internetinių ir neprisijungusių kanalų sinergija naujoje „Food Fyrtla“ kampanijoje stiprina nuoseklų prekės ženklo įvaizdį klientų akyse. Vaizdo įrašai ir nuotraukos su influenceriais juos pasiekia ir internetu, ir lankantis maisto salėse. Dėl to žinomų interneto kūrėjų veidai dar labiau asocijuojasi su Food Fyrtl – informuoja prekės ženklas.
Kampanijoje dalyvaujantys influenceriai buvo priderinti prie prekės ženklo. Atrinkti kūrėjai iš maisto ir gyvenimo būdo kategorijos savo kanaluose suburia bendruomenes, atitinkančias skirtingas Food Fyrtla tikslines grupes. Kai kurie iš jų ilgą laiką dirba su prekės ženklu ir yra natūralūs jo ambasadoriai.
„Food Fyrtel“ prekės ženklo „Influencers“ kūrybiniame vaizdo įraše
Kampanijos ašis – turinys, nurodantis maisto salės šūkį: Maisto draugai linksmai. Influenceriai pasirodė kuriant vaizdo įrašą pagal originalų scenarijų, kuriame kalbama apie kultinius filmus ir serialus (įskaitant „Kaukę“, „Karalienės gambitą“, „Emily in Paris“). Filme parodyta, kaip išraiškingi personažai „Food Fyrtlu“ renkasi patiekalus – atitinkančius jų charakterį ir pageidavimus. Popkultūros nuorodos pabrėžia prekės ženklo charakterį ir užmezga ryšį su klientais.
– Įvairovė yra mūsų kampanijos raktinis žodis. „Food Fyrtlu“ ne tik dalinamės įvairiomis skoninėmis patirtimis ir įvairiomis pramoginėmis veiklomis suaugusiems ir vaikams, bet ir prie vieno stalo deriname skirtingus kulinarinius skonius. Visa tai įtraukėme į naujausios kampanijos, į kurią įtraukėme įvairius interneto kūrėjus, vietoje. Filmą ir nuotraukas bus galima žiūrėti Posnanijoje ir „Food Fyrtla“ internetiniuose kanaluose – komentuoja „Food Fyrtla“ vadovė Małgorzata Bączkiewicz.
Internetinės ir neprisijungus veikiančios sinergijos galia
Be filmo, buvo sukurta ir fotosesija, ir vaizdo medžiaga (ritinėliai), kuri pozicionuoja Food Fyrtel socialiniuose tinkluose. Turinys naudojamas tiek internete (socialinė žiniasklaida, reklama), tiek vietoje – objekte esančiose daugialypės terpės laikmenose. Patikimą žinią papildomai pabrėžia du „Food Fyrtla“ pirkėjai ir stebėtojai, kurie buvo atrinkti prekės ženklo socialinėje žiniasklaidoje surengto konkurso pagrindu.
Internetinės ir neprisijungusios komunikacijos veiklų nuoseklumas yra raktas į efektyvų gastronominių vietų populiarinimą – pabrėžia kampanijos sumanytojai. Dėl to „Food Fyrtla“ klientai gauna žinią, kuri kelia pasitikėjimą prekės ženklu. Kvietimas į pasaulį, kupiną gerai žinomų popkultūros motyvų, lydi gavėjus abiejose bendravimo erdvėse – tikroje ir internete.
Food Fyrtel – tai Posnanijos gastronominė koncepcija, kurioje kulinariniai potyriai derinami su įvairiomis pramogomis. Tai susitikimų vieta Poznanės gyventojams, kurie turi prieigą prie 18 restoranų vienoje vietoje, taip pat įvairius renginius, tokius kaip koncertai, teminiai susitikimai ir vaikų teatrai. Lankytojai gali pasinaudoti pusryčių, pietų ir vakaro pasiūlymu.
