- Idea kreatywna „Witaj w klubie” jest związana z tożsamością marki i bogatym dziedzictwem Empiku, który zaczynał swoją historię ponad 75 lat temu właśnie jako klub.
- Dzięki szerokiej i stale rozwijanej ofercie – łączy różnych ludzi w kluby wokół wspólnych zainteresowań, upodobań, sposobów spędzania wolnego czasu czy po prostu stylu życia.
Wszystko zaczęło się od klubu
Empik powstał w 1948 roku jako Międzynarodowy Klub Prasy i Książki z kawiarnią, czytelnią oraz szerokim wyborem dzienników, czasopism, książek i albumów. Właśnie ten klub i bogata historia Empiku stały się punktem wyjścia do strategicznych prac nad nową platformą komunikacji „Witaj w klubie”.
Czytaj więcej
Empik Go i Virtualo mają nową szefową
Czytaj więcej
Handel wraca na ulice. Empik w Cepelii, Decathlon City przy Polnej, Luca i Le Szapo
– Dziś potrzeb i zainteresowań, które łączą klientów Empiku, jest znacznie więcej. Znacznie szersza jest też oferta samego Empiku, gdzie teraz można kupić dosłownie wszystko. W spocie wizerunkowym pokazujemy wielość i różnorodność klubów, do których należymy. Za każdym z nich stoi jakaś konkretna potrzeba ludzi. I dla każdego klubu Empik ma ciekawą propozycję – tłumaczy Ela Twardowska, Chief Strategy Officer agencji Ogilvy.
Nowe brand manifesto Empiku
„Witaj w klubie” od teraz będzie stanowić punkt wyjścia do kompleksowej komunikacji Empiku, stając się integralną częścią wszystkich kolejnych kampanii.
– Hasło będzie rozwijane i przekładane na różne okazje: sezony handlowe, promocje, ofertę, usługi czy wydarzenia. Jednocześnie będzie stanowić parasol dla działań korporacyjnych – na przykład rekrutacji, employer brandingu czy komunikacji wewnętrznej – podkreśla Remi Ganne, Senior Marketing Director w Empiku.
Jednocześnie Empik odświeża identyfikację wizualną marki. Obok białego i czarnego, do palety przewodnich kolorów dochodzi również złoty. Ponadto wzrasta znaczenie symbolu marki w komunikacji – przecinek występuje w roli reprezentanta różnych „klubów”.
– „Witaj w klubie” to bardzo pojemna koncepcja z ogromnym potencjałem kreatywnym. Najlepszym tego przykładem są kreacje przygotowane na potrzeby kampanii OOH dla Warszawy i miejscowości nadmorskich. Przy jej tworzeniu poszukiwaliśmy uniwersalnych insightów, bazujących na humorze i popkulturowych nawiązaniach, które najlepiej ilustrują mnogość „klubów”, jakich każdy z nas jest częścią i to, co my jako Empik możemy tym klubom zaoferować – mówi Joanna Urbanowska, Head of Brand w Empiku.
Szerokozasięgowa kampania
Nowa platforma to odpowiedź na repozycjonowanie brandu, wynikające z rozwoju multikategoryjnej oferty i transformacji biznesu z sieci stacjonarnej do omnikanałowego ekosystemu. Aktualnie oferta Empiku obejmuje ponad 15 milionów produktów i stale rośnie: obok kategorii wydawniczych, tj. książki, audiobooki czy muzyka, to także zabawki, elektronika i AGD, wyposażenie domu i ogrodu, akcesoria sportowe, kosmetyki czy artykuły delikatesowe. Klienci mogą dokonywać zakupów tam, gdzie w danym momencie jest im najwygodniej – na Empik.com, w aplikacji lub w salonach, co podkreśla również nowe omnikanałowe hasło marki: Kliknij, Tapnij, Wpadnij.
Pierwszy etap kampanii wizerunkowej „Witaj w klubie” wystartował 15 lipca i potrwa do końca sierpnia. Obejmuje szerokozasiegowe media: TV, radio, OOH, social media w tym Meta i TikTok, a także YouTube, platformy streamingowe typu TVN Player, Polsat Go, Max, działania digital, influencer marketing oraz direct marketing.
Za ideę kreatywną kampanii i nową platformę marki odpowiada agencja Ogilvy.
