- Kūrybinė „Sveiki atvykę į klubą“ idėja yra susijusi su prekės ženklo identitetu ir turtingu Empik paveldu, kuris savo istoriją pradėjo daugiau nei prieš 75 metus kaip klubas.
- Dėl plataus ir nuolat plėtojamo pasiūlos jis sujungia skirtingus žmones į klubus, turinčius bendrų pomėgių, pageidavimų, laisvalaikio praleidimo būdų ar tiesiog gyvenimo būdo.
Viskas prasidėjo nuo klubo
„Empik“ buvo įkurta 1948 m. kaip Tarptautinis spaudos ir knygų klubas su kavine, skaitykla ir dideliu laikraščių, žurnalų, knygų ir albumų pasirinkimu. Šis klubas ir turtinga Empik istorija tapo atspirties tašku strateginiams darbams naujoje komunikacijos platformoje „Sveiki atvykę į klubą“.
Skaityti daugiau
Empik Go ir Virtualo turi naują bosą 
Skaityti daugiau
Prekyba grįžta į gatves. Empik Cepelia, Decathlon City Polna, Luca ir Le Szapo
– Šiandien „Empik“ klientus sieja daug daugiau poreikių ir interesų. Pačios „Empik“ pasiūla taip pat daug platesnė, kur dabar galite nusipirkti tiesiogine prasme visko. Vaizdo vietoje parodome klubų, kuriems priklausome, gausą ir įvairovę. Už kiekvieno iš jų slypi specifinis žmonių poreikis. Ir Empik turi įdomų pasiūlymą kiekvienam klubui – aiškina Ela Twardowska, Ogilvy agentūros vyriausioji strategijos pareigūnė.
Naujasis „Empik“ prekės ženklo manifestas
„Sveiki atvykę į klubą“ dabar bus visapusiško Empik komunikacijos pradžios taškas, taps neatsiejama visų vėlesnių kampanijų dalimi.
– Šūkis bus kuriamas ir verčiamas įvairiomis progomis: apsipirkimo sezonais, akcijomis, pasiūlymais, paslaugomis ar renginiais. Kartu tai bus ir įmonės veiklos, pavyzdžiui, įdarbinimo, darbdavio prekės ženklo kūrimo ar vidinės komunikacijos, skėtis, pabrėžia Remi Ganne, Empik vyresnysis rinkodaros direktorius.
Tuo pačiu metu „Empik“ atnaujina vizualinį prekės ženklo identifikavimą. Be baltos ir juodos, pagrindinėje spalvų paletėje yra ir aukso. Negana to, prekės ženklo simbolio reikšmė komunikacijoje didėja – kablelis veikia kaip įvairių „klubų“ atstovas.
– „Sveiki atvykę į klubą“ yra labai plati sąvoka, turinti didžiulį kūrybinį potencialą. Geriausias to pavyzdys – OOH kampanijai parengti kūriniai Varšuvai ir pajūrio miestams. Kurdami jį ieškojome universalių įžvalgų, pagrįstų humoru ir popkultūros nuorodomis, kurios geriausiai iliustruoja daugybę „klubų“, kurių dalis esame kiekvienas ir ką mes, kaip Empik, galime pasiūlyti šiems klubams“, – sako Joanna Urbanowska. , Empik prekės ženklo vadovas.
Plataus masto kampanija
Naujoji platforma yra atsakas į prekės ženklo keitimą, atsiradusį dėl kelių kategorijų pasiūlymo plėtros ir verslo transformacijos iš stacionaraus tinklo į daugiakanalę ekosistemą. Šiuo metu „Empik“ pasiūla apima daugiau nei 15 milijonų produktų ir nuolat auga: be leidybos kategorijų, t.y. knygų, audioknygų ir muzikos, taip pat yra žaislų, elektronikos ir buitinės technikos, namų ir sodo įrangos, sporto aksesuarų, kosmetikos ir delikatesų prekių. Pirkėjai gali apsipirkti ten, kur jiems konkrečiu momentu patogiausia – Empik.com, programėlėje ar parduotuvėse, ką pabrėžia ir naujasis prekės ženklo daugiakanalio šūkis: Click, Tap, Drop in.
Pirmasis įvaizdžio kampanijos „Sveiki atvykę į klubą“ etapas prasidėjo liepos 15 dieną ir tęsis iki rugpjūčio pabaigos. Ji apima plačią žiniasklaidą: televiziją, radiją, OOH, socialinę žiniasklaidą, įskaitant „Meta“ ir „TikTok“, taip pat „YouTube“, srautinio perdavimo platformas, tokias kaip TVN Player, Polsat Go, Max, skaitmeninę veiklą, influencerių rinkodarą ir tiesioginę rinkodarą.
Už kūrybinę kampanijos idėją ir naują prekės ženklo platformą atsakinga agentūra „Ogilvy“.
