„Ocado“ išliko greičiausiai augančiu prekybos centru per pastarąsias 12 savaičių, jo pardavimai išaugo 15,4%, o M&S išaugo 12,4%, rodo nauji duomenys.
Remiantis NIQ , Morrisons taip pat pastebėjo, kad per laikotarpį po papildomų „More Card“ pasiūlymų padidėjo išlaidos už apsilankymą, o „Waitrose“ įgavo pagreitį ir pardavimai išaugo 3,9%, nes prabangus prekybos centras pritraukė daugiau pirkėjų ir apsilankymų, palyginti su praėjusiais metais.
Tuo tarpu nuolaidų rinkos dalis stabilizavosi ties 17,6 % ir dabar grįžo į tą patį lygį kaip ir 2023 m. vasario mėn. Tačiau pirkėjai ir toliau naudojosi nuolaidomis, o reklamos išlaidos išliko 25 % visų FMCG pardavimų.
Tai vyksta nepaisant to, kad JK prekybos centruose bendras iki pardavimų augimas sulėtėjo – per keturias savaites iki rugsėjo 7 d. išaugo 4 %, palyginti su 5,5 % augimu rugpjūčio pradžioje.
NIQ teigė, kad šį augimo sulėtėjimą greičiausiai lėmė vėsesnis oras ir pirkėjų įprastos rutinos sugrįžimas po vasaros pertraukos.
Prenumeruokite bakalėjos laikraštį nemokamai
Prisiregistruokite čia, kad kiekvieną rytą gautumėte naujausias bakalėjos ir maisto naujienas
Tačiau FMCG išlaidų internetu dalis padidėjo iki 13 %, palyginti su 12,5 % prieš metus, o tai lėmė nedidelis 1 % pirkėjų augimas internetu ir dažnesnis apsipirkimo internetu progų skaičius.
FMCG internetinių pardavimų augimas taip pat išaugo 6,1%, o tai buvo 1,8% daugiau nei įprastas ir per pastarąsias keturias savaites.
Padidėjo šviežių maisto produktų pardavimas – produkcija išaugo 8,1 proc., mėsos, žuvies ir paukštienos pardavimai išaugo 5,4 proc., o supakuotų bakalėjos prekių vertės pardavimai išaugo 3,9 proc., vienetas išaugo 1,8 proc.
NIQ UK mažmeninės prekybos ir verslo įžvalgų vadovas Mike'as Watkinsas sakė: „Rugsėjo mėnuo yra glaudžiai susijęs su pasikeitimu, kaip apsipirkinėjame po „grįžimo į mokyklą“, todėl mažmenininkai paprastai atgaivina rinkodaros pastangas, nes klientai nuo vasaros susikoncentruoja į naujas rutinas. iki rudens.
„Kadangi apie 50 % namų ūkių teigia, kad pragyvenimo išlaidų padidėjimas juos paveikia vidutiniškai arba labai, tai reiškia, kad mažmenininkai turės būti orientuoti į produktus ir akcijas, kurios įkvepia taupančius biudžetą klientus. pardavimų augimui ketvirtąjį ketvirtį“.
Jis pridūrė: „Daugelis namų ūkių dabar renka Kalėdoms skirtą biudžetą ir lėtai kaupia spinteles, kad padėtų paskirstyti išlaidas. Taigi, nors reklamos vis dar yra labai svarbios, svarbiau įvertinti visų žiniasklaidos išlaidų poveikį, nes tai padeda mažmenininkams ir prekių ženklams geriau suprasti pirkėjų elgesį ir pirkimo veiksnius.