Asmens priežiūros priemonių gigantė “Dove” pradėjo #NewYearsUnresolution, kampaniją, kurioje moterys raginamos “atsisakyti nuo siekimo sukurti idealumą”.
Ji kviečia dalyves įrašyti nuosavybę nuo realaus grožio standartas , kuriuos jie jautė prievartą atitikti , tada žengė pirmąjį žingsnį prieš išleidžiant jį į atsakymą išsitraukti nuo nuo nuostolio.
Jie yra taip pat paskatinti prisiimti įsipareigojimą dėl to, ką jie prisimins apie savo bendruomenes 2025 metais, pasidalinti pasižadėjimu su savo TikTok bendruomene.
Tikslas yra padidinti žmonių informuotumą apie 20 metų gyvuojantį “Dove Self-Esteem Project for Women”, kurio tikslas padėti žmonėms atmesti žalingus grožio idealus. Ji tiek tiek daugiau nei 114 milijonų jaunų žmonių pasaulyje, sakė pareiškėja savo Unilever ženklas, kuris buvo taip pat “skirtas užtikrinti, kad visų generacijų žmonos būtų aprūpintos priemonėmis ir įrankiais , kurių joms reikia tvirto pasitikėjimo kūnu ir savigarbos”.
Akcija įtraukia 90 sekundžių trukmės filmą per YouTube ir turinį iš 12 įtakingųjų , įskaitant Meagan Wells, Georgie Swallow ir Naomi Native – kurios buvo parodytos per Naująją metų savaitę ir Naomi Native Day per Outernet Londono pastatą sostinės Vest End.
#NewYearsUnresolution buvo įkvėptas Dove “The Real State of of Beauty Report” iš 2024 metų. Globalinis studijavimas nustatė, kad tūkstantmetės moterys turėjo mažiausią pasitikėjimą kūnu palyginus su pirmosiomis generacijomis ir buvo persistengusios dėl sveikata sąlygos susijusios su svetaine . Taip pat parodė , kad vienos iš dviejų moterų naujų metų sprendimai buvo susiję su nepasitenkinimu savo kūnu, dažnai susitelkiama į svorio sumažinimą, atrodymo gerinimą ir atrodymą daugiau madingai.
“Jau 20 metų Dove įrengia jauniems žmonėms prieinamus šaltinius , kad jie galėtų pagerinti savivertę ir pasitikėjimą savo kūnu, ir nuo šiol mes išplečiame savo fokusą į moteris, daugeliui jų , kurios užaugo pagal nerealistinių gražumo standartų svarą, kurį įtvirtino social media,” sakė Emily Galazka, Dove UK masterbrand marketingo vadybininkas.
“Kaip mes įžengiame į naujus metus, mesnuoširdžiai skatinu moteris priimti sprendimus , kurie būtų nukreipti į savo laimę ir džiaugsmą, o ne į šiuos neigiamus standartus”, – pridūrė ji. Ženklo tikslas buvo “remti žmones atmetant nepasiekiamus idealus, priimti autentiškumą, ir iš naujo apibrėžti gražumą pagal savąsias terminus”.
Phillippa Diedrichs, tėvas vaizdo ekspertas iš Vaizdo tyrimų centro prie Vakarų Anglijos universiteto , sakė: