„Diageo“ ketina paskelbti pirmąjį metinį pardavimų sumažėjimą nuo 2020 m., kai reikia įtikinti investuotojus, kad Šiaurės Amerikos ir Lotynų Amerikos verslo planai rodo pažangą.
Didžiausia pasaulyje spiritinių gėrimų gamintoja patyrė spaudimą po pernai lapkritį Lotynų Amerikoje ir Karibų jūros regione paskelbto įspėjimo apie pelną, kuris sukrėtė investuotojų pasitikėjimą jos vadovybe. Ji taip pat prarado rinkos dalį JAV.
Dėl to analitikai tikisi, kad antradienį paskelbus rezultatus „Diageo“ grynieji pardavimai per metus iki birželio 30 d. vidutiniškai sumažės 0,2%. Viskį Johnnie Walker ir džiną Tanqueray gaminančios bendrovės grynieji pardavimai praėjusiais metais siekė 17,1 mlrd. svarų (20,178 mlrd. eurų).
Per pirmąjį pusmetį „Diageo“ pardavimai jau siekė beveik 11 milijardų svarų (12,98 milijardo eurų), o tai reiškia, kad norint pasiekti vienodą rezultatą, tereikia dar maždaug 6 milijardų svarų (7,08 milijardo eurų). Antrojo pusmečio pardavimai pernai siekė 7,7 mlrd. svarų (9,086 mlrd. eurų).
Kai kurie analitikai, pavyzdžiui, Fintanas Ryanas iš „Goodbody“ biržos maklerių, perspėjo, kad rezultatas gali būti blogesnis, nei prognozuojama sutarimu.
Dėl nuolatinių problemų JAV, be problemų Lotynų Amerikoje, „šis visų metų pristatymas gali sumažėti“, – sakoma jo pranešime.
Kai kurie investuotojai taip pat nusiteikę pesimistiškai.
„Mes laikome mažai vilčių“, – sakė „Diageo“ investuotojo Church House fondo vadovas Fredas Mahonas. Kaip ir Ryanas, jis nurodė silpnus prabangos prekių pardavimus.
Diageo atsisakė komentuoti.
Naujausi rezultatai, gauti iš kolegų, tokių kaip Rémy Cointreau ir LVMH gėrimų padalinys Moët Hennessy , kuriame Diageo priklauso akcijų paketas, iliustruoja problemas, su kuriomis susiduria spiritinių gėrimų gamintojai.
Paklausa smuko po pandemijos kilusio pardavimų bumo, kai grynųjų pinigų netekę vartotojai apsipylė brangiais gėrimais. Geruoju laikotarpiu užsakytos atsargos dabar kaupia dulkes, todėl pardavimai mažėja visame sektoriuje.
Dalintis nuostoliais
Investuotojai nori, kad „Diageo“ sumažintų rinkos dalį savo Šiaurės Amerikos padalinyje, kuris apima didžiausią jos rinką – JAV ir parduoda 40 proc.
„Diageo“ JAV rinkos dalis nukentėjo, nes tradiciškai stiprūs spiritiniai gėrimai, tokie kaip viskis ir džinas, yra mažiau populiarūs nei anksčiau.
Tekilos rinkoje, kuri per pastaruosius kelerius metus mėgavosi sparčiai populiarėjančia, brangesnės etiketės, tokios kaip Diageo's Casamigos, pastaruoju metu prarado dalį pigesnių prekių ženklų.
„Nielsen“ duomenys, kuriuos „Reuters“ pateikė pramonės šaltinis, rodo, kad „Diageo“ prarado JAV rinkos dalį keturis mėnesius iš šešių mėnesių iki birželio.
Meksikiečiai pirmenybę teikia Mezcal
„Diageo“ taip pat perspėjo, kad pardavimai Lotynų Amerikoje ir Karibų jūros regione sumažės dar 10–20%. Brazilija ir Meksika iki šiol lėmė nuosmukį.
Didmenininkų ir mažmenininkų Meksikoje neparduotų atsargų padidėjimas Diageo nustebino pirmąjį pusmetį.
Meksikos didmenininkų atsargos „niekaip nepagerėjo“, „Reuters“ sakė vienas specializuotas spiritinių gėrimų platintojas, prašydamas neskelbti jo pavardės.
Pasak platintojo, „Diageo“ prekės ženklams buvo taikomos agresyvios akcijos – trys pasiūlymai už du sandorius arba iki 50% nuolaidos, siekiant pakeisti atsargas.
Pasak Meksikos rinkos žvalgybos įmonės ISCAM, bendras vyno ir alkoholinių gėrimų pardavimas iš didmenininkų per 12 mėnesių iki gegužės mėn. Meksikoje sumažėjo 6,2 proc., o mažėjimą lėmė šampanas ir viskis.
„Diageo“ Johnnie Walker yra vienas iš pagrindinių bendrovės produktų Lotynų Amerikos regione.
Tačiau tarptautinių spiritinių gėrimų kaina daugeliui meksikiečių šiandien yra per didelė, sakė Benjaminas Padronas Novoa, garsaus meksikiečių baro „Licoreria Limantour“ įkūrėjas.
Tie, kurie vis dar galėjo sau leisti apsitaškyti brangiu gėrimu, mieliau išleisdavo pinigus vietiniams gėrimams, tokiems kaip mezcal“, – tęsė jis ir pridūrė, kad nors šis buvo net brangesnis už viskį, jis bent jau turi meksikietiškas šaknis.
Jie verčiau mokės už ką nors iš meksikietiško paveldo ir pagamintų mažų, šeimai priklausančių distiliuotojų, nei atiduotų „1000 pesų tarptautinei kompanijai“, – sakė jis.