CPS GfK ekspertai analizavo, kaip vartotojai perka produktus iš FMCG prekių ženklų. – Brand Footprint Europe ataskaita parodo dinamišką pirkėjų pirkimo pasirinkimą visame žemyne. „CPS GfK“ Global Insights direktorius Lenneke Schils teigia, kad šios elgsenos supratimas yra labai svarbus tiek mažmenininkams, tiek gamintojams.
CPS GfK analizė rodo, kad dažniausiai Lenkijoje pasirenkamas prekės ženklas yra „Mlekovita“, kurio CRP siekė 250,1 mln. PLN, taip aplenkdamas „Piątnica OSM“ (242,2 mln.) ir „Mlekpol“ (203,4 mln.).
10 dažniausiai pasirenkamų FMCG prekių ženklų Lenkijoje pagal CPS GfK (CRP milijonais):
1. Mlekovita (250,1 CRP)
2. Piątnica OSM (242,2 CRP)
3. Mlekpol (203,4 CRP)
4. Winiary (164,6 CRP)
5. „Zott“ (155,5 CRP)
6. „Tymbark“ (144,2 CRP)
7. Kinder (124,2 CRP)
8. Coca-Cola (116,7 CRP)
9. Wedel (95,4 CRP)
10. Dr. Oetker (92,4 CRP)
Vartotojo pasiekiamumo taškai (CRP) apskaičiuojami padauginus tris skaičius: namų ūkių populiaciją, skvarbą (prekės ženklą perkančių namų ūkių procentas) ir vartotojų pasirinkimą (kaip dažnai perkamas prekės ženklas). CRP parodo prekės ženklo stiprumą pagal tai, kaip dažnai pirkėjai jį pasirenka.
– Didėjantys gamybos kaštai ir vartotojų ieškojimas sutaupyti, praėjusiais metais buvo kupini iššūkių FMCG pramonei. Rengdami naujausią „Brand Footprint“ ataskaitos leidimą, pirmą kartą išskyrėme prekės ženklus, kurie geriausiai susidorojo ir pasiekė augimo nepaisant sudėtingos padėties. Rezultatai unikalūs tuo, kad pagrįsti ilgus metus trukusiu tūkstančių Lenkijos namų ūkių pirkinių krepšelių stebėjimu. Tai leidžia mums sekti ir daryti išvadas apie 13,5 mln. Lenkijos namų ūkių elgesį, pabrėžia Szymonas Mordasievičius, „Consumer Panel Services GfK“ generalinis direktorius.
