- Centrinė statistikos tarnyba pranešė, kad 2024 m. birželio mėn., palyginti su 2023 m. birželio mėn., mažmeninės prekybos internetu vertė to meto kainomis buvo didesnė (11,8 proc.).
- Centrinės statistikos tarnybos duomenys rodo, kad tarp pateiktų grupių, turinčių didelę pardavimų internetu dalį, dalies padidėjimą nurodė šių grupių įmonės: „tekstilė, drabužiai, avalynė“ (nuo 16,9 proc. 21,6 proc.), „baldai, elektronika, buitinė technika“ (atitinkamai nuo 14,4 proc. iki 17,2 proc.) ir „spauda, knygos, kita prekyba specializuotose parduotuvėse“ (nuo 21,2 proc. iki 21,4 proc.).
Nedidelis sulėtėjimas birželio mėn
– Birželio mėnesio pardavimai buvo šiek tiek prastesni nei prieš mėnesį, tačiau tai jau yra tradicija dėl kalendoriaus specifikos. Tačiau ilgalaikis požiūris yra svarbus: lyginant metus su metais, Lenkijos internetinė prekyba birželį pasirodė daug geriau nei metais anksčiau. Kiti mėnesiai parodys, ar susiduriame su nuolatine augimo tendencija. Ypač pažymėtina, kad stebime nuolatinį Lenkijos pardavėjų aktyvumo augimą užsienio rinkose. Taip yra dėl gerėjančios Lenkijos elektroninės prekybos būklės ir dėl didesnio tarpvalstybinio pardavimo lengvumo – komentuoja Łukasz Juśkiewicz, „BaseLinker“ strategijos vadovas.
Elektroninė prekyba, nepaisant sezoninių svyravimų, vystosi dinamiškai
Paskutinis Centrinės statistikos tarnybos tyrimas dėl mažmeninės prekybos būklės birželio pabaigoje rodo, kad elektroninė prekyba ir toliau dinamiškai vystosi.
– Nepaisant sezoniškai mažesnio vartotojų apsipirkimo internetu aktyvumo, naujausio „BaseLinker Index“ indekso rezultatai taip pat patvirtina, kad Lenkijos elektroninė prekyba, nepaisant šventinių neramumų, stiprėja. Birželio mėnesio rodiklio vertė siekė 133 balus ir nors, palyginti su 2024 metų geguže, mažėja beveik 3,7%, palyginti su pernai birželiu pasiekė net 12,6% padidėjimą ir kasmet stiprėja. Todėl nenuostabu, kad kai kurie subjektai nusprendžia stiprinti savo buvimą elektroninės prekybos kanale, dažnai stacionarių filialų uždarymo sąskaita, kaip tai daro žinomas „Kontigo“ vaistinių tinklas. Tačiau Lenkijos elektroninės parduotuvės didina savo veiklos mastą ne tik Lenkijoje. „BaseLinker“ duomenys rodo, kad kaip užsienio plėtros dalis, t.y tarpvalstybiniu mastu, jie rodo dar didesnę, dviženklę augimo dinamiką (pokytis 15,8 % per metus). Šis rezultatas patvirtina didėjantį internetinių parduotuvių susidomėjimą pardavimais užsienyje ir naujų pardavimo rinkų paieškas, kurios internetinės prekybos atveju yra ypač naudinga pardavimo mastelio didinimo forma – sako Andrzej Szylar, Unity Group vadovaujantis partneris.
Lenkijos elektroninė prekyba sparčiai auga tiek šalies viduje, tiek tarptautiniu mastu.
– Jo potencialą regione pripažįsta ir didžiausi prekybos pramonės žaidėjai, kurie čia didina savo investicijas. Tai liudija neseniai priimtas Vokietijos milžino sprendimas – rugpjūtį į Lenkijos prekybos internetu rinką įžengs Kaufland prekyvietės platforma, siūlanti milijonines prekes beveik 6,5 tūkst. Kategorija. Tai yra metimas į konkurencingas rinkas, tokias kaip Allegro, Empik ir Amazon, bet ir naujas Lenkijos elektroninės prekybos plėtros impulsas, priduria ekspertas.
Lenkijos elektroninė prekyba turi padidinti skaitmeninį prieinamumą
Rugpjūtį ir rugsėjį reikėtų tikėtis šiek tiek didesnio pardavimų internetu atsigavimo, nes, be kita ko, nuo jaunimo sugrįžimo į mokyklas.
Sistemingas elektroninės prekybos dalies didinimas mažmeninėje prekyboje skatina daugiau verslininkų atidaryti savo internetines parduotuves – „Dun & Bradstreet Poland“ tyrimo duomenimis, 2023 metais buvo sukurta beveik 8000 naujų elektroninių parduotuvių, o pirmąjį pusmetį. vien šiais metais pardavėjų internetu skaičius išaugo net 3,3 tūkst.
– Konkurencija didelė, o pardavimų rezultatus šioje srityje lemia nedideli skirtumai, tokie kaip puslapio įkėlimo greitis, įvairios apmokėjimo ir pristatymo galimybės, personalizuotos produktų rekomendacijos ar patogumas naršyti pasiūlymą. Lenkijos vyriausybės pranešimas apie naujų reglamentų, susijusių su Kinijos elektroninės prekybos gigantų, tokių kaip „Aliexpress“, „Temu“ ir „Shein“, naudojimosi nesąžininga praktika, įgyvendinimą, turi galimybę dar labiau padidinti savo internetinių pardavimo kanalų konkurencingumą“, – aiškina Tadeuszas Rolskis. „Ambiscale“ verslo plėtros vadovas.
Tačiau elektroninės prekybos parduotuvių savininkai susiduria su daugybe iššūkių.
– Be augančios konkurencijos ir vartotojų poreikių, jie turėtų atkreipti dėmesį ir į teisinius reikalavimus. Jau kitais metais įsigalios ES direktyva 2019/882, įpareigojanti kiekvieną ES paslaugas teikiančią įmonę (išskyrus tas, kuriose dirba mažiau nei 10 darbuotojų ir kurių pasaulinė apyvarta nesiekia 2 mln. eurų) laikytis WCAG skaitmeninio prieinamumo standartų. Praktiškai tai reiškia, kad visi didieji prekybos tinklai bus priversti prisitaikyti prie naujų reglamentų, o tai svarbu ne tik dėl teisinių reikalavimų. „Fable“ tyrimo duomenimis, 24 % neįgaliųjų internetu apsiperka bent kartą per savaitę. Atsižvelgiant į tai, kad apie 14% lenkų moterų ir vyrų yra neįgalūs, jie sudaro svarbią gavėjų grupę, kuri turėtų būti įtraukta į jūsų pardavimo ir rinkodaros strategiją“, – apibendrina ekspertas.
