Heineken Cruzcampo lager yra šių metų sensacija alkoholio kategorijoje. Ispanijos alaus darykla įsiveržė į geriausių prekių ženklų šimtuką su 29,6 mln. svarų sterlingų prieaugiu – praėjus vos aštuoniems mėnesiams po debiuto neprekyboje [NIQ 52 w/e, 2024 m. balandžio 20 d.].
2023 m. balandžio mėn. „Cruzcampo“ pradėjo prekybą „Tesco“, „Booker“ ir „One Stop“ rugpjūtį. Nuo to laiko jis pasikeitė 10,9 milijono litrų – didžiausias absoliutus tūrio padidėjimas iš bet kurio gėrimo prekės ženklo šiais metais, rodo The Grocer's Britain's Biggest Alcohol Brands ataskaita.
„Cruzcampo“, kuris šį balandį pradėjo savo 10 mln. svarų sterlingų „Rinkis į Kruzą“ pastangas, „oficialiai buvo didžiausias prekės ženklo pristatymas per daugiau nei dešimtmetį alaus, vyno ir stipriųjų gėrimų kategorijoje“, teigia Heineken.
Prekės ženklas „buvo pagrįstas sėkme prekyboje, kad įgytų trauką neprekyboje, panašiai kaip Madrí per pastaruosius kelerius metus“, – sakė Robas Hallworthas, NIQ alaus įžvalgų vadovas.
Jo sėkmė lydėjo pergalingus alaus ir ypač Europos lagerių metus. Stella Artois, Madrí Excepcional, Corona, Guinness, Cruzcampo ir BrewDog užregistravo šešis didžiausius absoliučiosios vertės padidėjimus. Dabar jie verti papildomu 197,2 mln. svarų sterlingų kartu sudėjus, nes per kasą patenka 39,3 mln. litrų daugiau. „Continental“ alaus gaminių „Peroni“ ir „Birrificio Angelo Poretti“ vertė taip pat padidėjo ir padidėjo.
Skaityti daugiau:
-
Didžiosios Britanijos didžiausi alkoholio prekės ženklai: 100 geriausių
-
BBAB 2024: kaip gėrimų prekės ženklai laikosi nuosaikumo
-
Atlaisvinkite vartotojų pasirinkimą alaus, vyno ir stipriųjų gėrimų srityje
Alaus prekiniams ženklams iš JK ir Australijos nepasisekė. Tiek Carling, tiek Foster's prarado iš viso 33,6 mln. svarų sterlingų ir patyrė dviženklį tūrio sumažėjimą – pirmasis užfiksavo didžiausią absoliutų šių metų geriausių šimtuko nuosmukį – 22,7 mln.
Tačiau pagal absoliučią vertę Gordon's yra didžiausias pralaimėtojas – jau antrus metus iš eilės. Tai sumažėjo 26,7 mln. Kartu su praėjusiais metais praneštais 72,8 mln. svarų sterlingų nuostoliais, per pastaruosius 24 mėnesius „Diageo“ prekės ženklo viršutinė linija buvo panaikinta 99,5 mln.
„Gordon's ir toliau jaučia skausmą dėl blėstančios džino tendencijos, o aromatingos išraiškos lemia du trečdalius prekės ženklo nuostolių“, – sakė Jenny Dickson, NIQ spiritinių gėrimų įžvalgų vadovė.
Aromatizuotas džinas kaip rinka patyrė „kitus metus didelių nuostolių, vertė sumažėjo 18,4 proc.“, pridūrė ji, atkreipdama dėmesį į pirkėjus, mažinančius išlaidas arba perėjusį prie kitų alkoholio rūšių.
„Gordon's“ buvo vienas iš 87 geriausių 100 alkoholinių gėrimų prekių ženklų, kurių vidutinė litro kaina per pastaruosius metus padidėjo. Tuo pačiu metu 63 registruotų apimčių mažėja.