CMA pabrėžė „didelį susirūpinimą“, kad kūdikių mišinių produktų reklamavimo ir rinkodaros apribojimai gali paskatinti tėvus mokėti „daugiau nei reikia“.
Kūdikių mišiniai yra viena iš kategorijų, į kurias reguliavimo institucija atkreipė dėmesį atliekant platesnį tyrimą dėl pasipelnymo maisto ir gėrimų sektoriuje, pradėtą reaguojant į pragyvenimo išlaidų krizę.
Vasario mėnesį CMA pradėjo šio sektoriaus rinkos tyrimą po to, kai jos pačios ataskaitoje nustatyta, kad kūdikių mišinių kainos per dvejus metus išaugo 25% . Rugpjūčio 16 d. paskelbtame atnaujintame dokumente išdėstytos pradinės išvados.
Nors reguliavimo institucija nustatė, kad rinkos struktūra gali sukelti „prastus rinkos rezultatus“ vartotojams, ji nustojo pradėti oficialų rinkos tyrimą. Vietoj to, ji teigė tęsianti rinkos tyrimą ir bendradarbiaujanti su Vestminsterio ir decentralizuota JK vyriausybėmis, siekdama spalio mėn. paskelbti rekomendacijas.
Pagrindinė susirūpinimo esmė buvo susijusi su poveikiu, kurį kūdikių mišinių produktų rinkodaros apribojimai gali turėti kliento gebėjimui nustatyti geriausius produktus ir pereiti prie pigesnių alternatyvų.
Pagal reklamos taisykles mažmenininkams ir gamintojams neleidžiama mažinti kainų formulių linijose arba įtraukti produktus į specialias akcijas, todėl klientui gali būti sunkiau suprasti, kada tam tikros linijos yra pigesnės arba gali būti pakeistos kainos, CMA. pasakė.
„Taip pat dėl to, kad esami klientai nekeičia pirkėjų, tie, kurie pirmą kartą renkasi mišinių kūdikiams prekinį ženklą, paprastai nesirenka pigesnių variantų, nes kainos išaugo“, – sakoma pranešime.
Institucija taip pat buvo susirūpinusi, kad būdas, kuriuo gamintojai didina prekės ženklo žinomumą, atsižvelgdami į taisykles, gali paskatinti klientus išleisti daugiau, nei reikia, dėl lojalumo prekės ženklui, arba jausmas, kad jie yra įpareigoti pirkti tam tikrą produktą tam tikru etapu. auga jų kūdikis.
Pavyzdžiui, daugelis produktų, kurių kaina didesnė, gali būti suvokiami kaip aukščiausios kokybės arba geresni kūdikiams, nepaisant to, kad visi mišiniai turi atitikti tuos pačius sudėties reikalavimus. Įstaiga teigia, kad produktų ženklinimas, pavyzdžiui, kaip „nepildymo mišinys“ arba „auginimo pienas“, gali dar labiau paveikti pirkimo sprendimus.
„Daugelis žmonių ryžtasi maitinti mišiniais pažeidžiamomis aplinkybėmis, dėl klinikinių priežasčių, sveikatos priežiūros įstaigose po gimimo“, – teigiama ataskaitoje.
„Natūralu, kad daugelis tėvų ir globėjų nesikoncentruoja į produktų ir kainų palyginimą, kai jiems reikia priimti sprendimą pradėti pirkti mišinius, o radę produktą, kuris tinka jų kūdikiui, jie nenoriai keičiasi.
Tai gali turėti tolesnį poveikį varžovų prekių ženklams, kurie gali susidurti su „didelėmis“ kliūtimis įgyti rinkos dalį, nepaisydami taisyklių.
CMA teigė, kad ji apžvelgs abiejų elementų poveikį kaip tebevykstančio tyrimo dalį.
