
„Cadbury“ pradėjo generatyvią AI pagrįstą rinkodaros kampaniją, kurios metu klientų veidai rodomi senoviniuose reklamoje iš šokolado prekės ženklo 200 metų istorijos.
Naudotojai įkelia asmenukę ir pasirenka vieną iš septynių skelbimų „erų“, kuriuos pažymėti žvaigždute. Jie gali pasirinkti iš daugybės parinkčių, „kaip jie norėtų būti pavaizduoti“, pvz., savo odos atspalvį ir vyriškos, moteriškos ar lyties atžvilgiu neutralios išvaizdos pasirinkimą.
Kampanija, sukurta kartu su ilgalaike prekės ženklo partnerių agentūra VCCP, remiama socialine ir ne namų reklama. „Cadbury“ taip pat bendradarbiauja su influenceriais, kad pademonstruotų, kaip veikia įrankis, ir pasidalintų savo plakatais.
„Tai žmogaus dizaino ir kūrybiškumo produktas, kurį paskatino gen-AI technologija , siekiant sukurti tai, ko anksčiau nebuvo įmanoma – naudojant pažangiausias technologijas, kad kažkas iš archyvų būtų atnaujinta ir į modernią aplinką“, – sakė Jonny. Goodall, vyriausioji dizaino pareigūnė skaitmeninės patirties agentūroje, kuri padėjo sukurti kampaniją, Bernadette.
Įkėlus plakatą, jis sugeneruojamas naudojant generatyvųjį AI modelį Stable Diffusion ir patvirtintas žmonių moderatorių, prieš siunčiant el. paštu dalyviams, kad „leistų žmonėms atsidurti Cadbury istorijos centre“.
Naudotojų nuotraukos iš pirmųjų 499 000 pateiktų vaizdų, kurios praeina moderavimo procesą, taip pat įtrauktos į 200 svarų sterlingų prizą, kuris, kaip teigė prekės ženklas, „atitinka Cadbury dosnumą“.
Kampanija tęsiasi po kito praėjusių metų jubiliejinio „Cadbury“ rinkodaros konkurso, kuriame klientų buvo paprašyta atsiųsti šeimos nuotraukas su atpažįstamu „Cadbury“ produktu, pagamintu iki 2000 m., kad būtų galima laimėti 1 000 svarų sterlingų.
„Savo 200 metų minėjimą pradėjome prašydami visuomenės pereiti į savo šeimos albumus ir pasidalyti savo nuotraukomis su Cadbury per daugelį metų“, – sakė Philas Warfieldas, Cadbury rinkodaros direktorius. „Dabar kviečiame visuomenę būti mūsų plakatų dalimi, kuriant įrankį, kuris švenčia ne tik turtingą Cadbury paveldą, bet ir mūsų santykius su visuomene.
„Cadbury“ nėra pirmasis „fmcg“ prekės ženklas, kviečiantis vartotojus žaisti su gen AI pagrįstais įrankiais. Praėjusiais metais „Coca-Cola“ sukūrė internetinę platformą „Create Real Magic“, kuri sujungia generuojamųjų dirbtinio intelekto variklių GPT-4, kurianti į žmogų panašų tekstą iš paieškos sistemų užklausų, ir DALL-E, kuri gamina vaizdus pagal tekstą, galimybes. .
Pradėjus veikti, menininkams ir vartotojams buvo suteikta prieiga prie daugybės „kūrybinių išteklių iš prekės ženklo archyvų“, kuriais remdamiesi galėjo sukurti kūriniai, tarp jų – išskirtinio kontūro buteliukas ir Spencerio scenarijaus logotipas bei „Coca-Cola“ Kalėdų Senelis ir baltasis lokys. Prieš Kalėdas platformoje daugiau nei 40 rinkų visame pasaulyje pristatė AI „atostogų kortelių generatorių“.
„Mes sujungiame žmones, kaip visada darėme švenčių sezono metu, tačiau unikaliai tikru ir stebuklingu būdu demokratizuodami savo kūrybinius išteklius ir naujausius dirbtinio intelekto įrankius“, – sakė Pratikas Thakaras, pasaulinis „Coca‑Cola“ generatyvaus AI vadovas. laikas.