
Remiantis pagal pagal atliktą pagal dataplace.ai analizę atlikus srauto aplink McDonald’s restoranus, buvo ištirta, ar tai buvo ir šį sezoną.
Skaitykite daugiau
grįžta į McDonald’s
Kaip sezoniniai produktai keičia rinkos dynamiką paprastojo maisto
prekės Lenkijoje? Sezoninio burgerio McDonald’s sėkmė yra idealus pavyzdys kaip prisitraukti žmones
į restoranus per pagrįstą rinkodaros strategiją ir apribotą produkto prieinamumą .
Burger Drwala jednym z najbardziej rozpoznawalnych produktów sezonowych w Polsce
Ruch wokół wolnostojących restauracji McDonald’s w okresie dwóch tygodni od wprowadzenia Burgera Drwala wzrósł średnio o 18% w stosunku ruchu w okresie dwóch tygodniu przed wprowadzeniem kultowego już burgera. Visuose šio tipo restoranų tinkle yra pastebimas judėjimo padidėjimas , nors jie yra skirtingi priklausomai nuo provincijos ir atskirų restoranų. Pavyzdžiui, analizė dataplace.ai nurodo, kad fenomenalus apšvietimas įrenginys vieno iš Vroclavo restoranų tinklo pritraukė daugybę lankytojų.
– Burgeris Driver, galimas įsigyti McDonald’s nuo lapkričio pabaigos iki sausio, jis per metus tapo vienu iš labiausiai atpažįstamų sezoninių produktų Lenkijoje, keičiant sisteminio tinklo greito maisto sistemą šventiniu laikotarpiu – pastebi Tomaszas Władzinskis, vienas iš įkūrėjų dataplace.ai, įmonė specializuojasi teikiant paslaugas iš vietos žvalgybos tipo. – Kaip rodo duomenys , šių metų leidinys, pristatyta lapkričio 20 dienos, atkarpa buvo efektyvus moteris augimui – prideda ir nurodo, tai analizė apie transporto srautą į laisvus McDonald’s restoranus parodė, kad nuo premjeros dienos transporto srautas vidutiniškai padidėjo 18%.*
*Analizė Trafikas McDonald’s restoranuose (tyrime atsižvelgta tik į įrenginius laisvai stovinčius) per laikotarpį nuo 5.11.2024 iki 20.11.2024 ir 20.11.2024-05.12.2024
Regioniniai skirtumai – kur Driver pritraukė daugiausiai klientų?
Nors Driver efektas yra pastebimas pagalvisos šalies mastu, analizė profesiniu lygmeniu parodo įdomius regioninius skirtumus. Nustatyta, kad judėjimo augimas po Burgerio Vežėjo buvo skirtingas priklausomai nuo gyvenvietės.
Didžiausią efektą galėjo būti pastebėtas Varmijos-Mazursko (25,1%), Dolnośląskie (22,8%), Lódzkie (20,1%) ir Lubelskie (19,8%).
McDonald’s we Wrocław – a aukščiausio lygio vietinis ir nacionalinis marketingas
Vienas iš daugiausiai įspūdingų pavyzdžių iš sezoninės sėkmės pasiūlymo burgerio Vežėjas yra laisvas McDonald’s we Wrocław,
kuris pavirto centriniu tašku vietinės ambientinės
rinkodaros kampanijos,
kuris atgarsėjo visoje šalyje. Restoranas buvo
specialiai ženklinamas ir papuoštas dažais, atkreipiant tiek gyventojų, tiek turistų ir žiniasklaidos dėmesį. Kampaniją apėmė ne tik vizualinius pakeitimus, bet ir reklaminę veiklą socialinėse medijose ir kitais kanalais reklamą.
Poveikis buvo įspūdingas. Nuo pradėjimo įdiegti “Burger Driver”, šio betoninio restorano lankomumas padidėjo 89 %. Šie rezultatai žymiai viršija nacionalinį vidurkį, kuris buvo 18%. Vroclavo restoranas tapo vietos atrakcija, pritraukiančia klientus ne tik dėl savo produkto, bet ir dėka išskirtinės patirties, kurią jis siūlė.
Vairuotojo efektas: kaip konkurencija reaguoja į padidėjusį judėjimą?
Konkurencija nepastebi konkurencijos populiarumo Burgerio Didvyrio ir nepastebi konkurencijos. Atsakydama į sezoninę sėkmę “Burger Driver”, konkurencinga konkurencinė vertybinių parduotuvių grandinė Max Burgers taip pat įtraukė į savo meniu svečių sumuštinį, kad tai būtų tiesioginis atsakas į savo pagrindinį produktą McDonald’s. Taigi atlikus įmonės dataplace.ai atliktą judėjimo analizę parodo, kad ši strategija nepateikė įspūdingų rezultatų.
– – nepaisant to, kad pristatė savo sezoninį sumuštinį kaip alternatyvą burgeriui Driver, Mūsų analizė neparodė žymaus rinkos padidėjimo prie maksimalaus Max Burgers. Duomenys nurodo, kad transporto srautas šiame tinkle išliko pastoviame lygmenyje, kas įrodo, kad klientai nemigruoja iš vienos bendrovės į kitą ieškodami naujų pasiūlymų. Vis dėlto verta atkreipti dėmesį, kad tiek šios sąjungos mastas , tiek ir trumpas išsilaikymas mūsų šalyje yra tikėtinai išsipildęs .Reikšmingas dalyvavimas – užrašai Tomasz Władzinski.
Šis fenomenas galėtų pasiūlyti kelias pagrindines išvadas: klientų lojalumą McDonald’s burgerio vairuotojui , šio tinklo rinkodaros kampanijos efektyvumas ir ribotos galimybės pralaužti sezoninio pasiūlymo Max Burgers pagal savo konkurento mažą pagrindinę poziciją .
Sezoniniai produktai, kaip Burger Driver, parodo, kaip didelis potencialas išsiskiria iš apribotų pasiūlymų. Tokie duomenys aiškiai nurodo, kad gerai suplanuota kampanija ir pagalvota vietos strategija gali padaryti įspūdingų rezultatų.
– nekyla abejonių, kad Burger Driver yra garsiausias garsiausias standartas sezoninių strateginių pasiūlymų srityje. Taigi realusis iššūkis geriamojo vakarų maitinimo pramonei šiuo metu yra suvokti vietinius skirtumus ir galimybę atsakyti į konkrečius vartotojų poreikius skirtinguose regionuose – apibendrina Tomaszas Władzinskis.
Analizė yra pagrįsta mobiliųjų telefonų vartotojų lokacijos duomenimis iš mobiliųjų telefonų , iš daugiau nei 3 milijonų prietaisų visoje Lenkijoje . Viešbučiai apibrėžiami kaip įėjimas į teritoriją per 50 metrų spindulį nuo viešojo maitinimo patalpos apibrėžtos kaip laisvai stovinčios (išskyrus restoranus prie greitkelių ir ekspresinių kelių – MOP). Duomenys neleidžia apibrėžti ar klientai į viešbutį atvyko į prekes. Duomenų imtys yra ekstrapoliuojamos, kad būtų reprezentatyvios visai visai populiacijai – panašiai kaip apklausos arba rinkos tyrimų atveju.