
Ar yra šviesa šviesos šviesos šviesos šviesos šviesos šviesos tunelyje Burberry? Geresni nei tikėtasi pardavimai visiškai svarbiu švenčių laikotarpiu leido britų mados reklamai apriboti pardavimų nuostolį. Dar geriau, galbūt yra galimybė būti pozityviam pelnui prieinamam prie horizonto.
Stroga metų pabaigos kampanija
Per pastarąjį metų pabaigos periodą, kuris iš tikrųjų yra trečiasis ketvirtasis ketvirtis iš liukso klasės bendrovės’s pradėjusių fiskalinių metų, palyginamieji pardavimai sumažėjo 4 %. Tai yra žymus pagerėjimas palyginus su 22 % nuosmukiu per pirmąjį pirmąjį pusmetį per fiskalinius metus. Amerikoje pardavimai visiškai padidėjo 4 %, tuo tarpu Azijoje pardavimai sumažėjo 9 %.
Tai atrodo, kad naujoji strategija yra jos generalinio direktoriaus Joshua Schulman, kuris perėmė šiasdešimt šešis mėnesius mažmeninės prekybos modelių parduotuvės vairą, jau duoda vaisių. Schulmanas ne tik pranešė apie išlaidų mažinimo programą, bet taip pat pradėjo naują strateginį planą vadinamą ‘Burberry Forward’. Šiuo planu siekiama perorientuoti mados ženklą į savo tradicines silpnąsias puses, kaip paltai ir skarai, ir į susigrąžinti klientus , kurie vertina nepavaldų britiškąjį stilių.
Švenčių sezono kampanija, su šūkiu “Wrapped in Burberry”, įrodė, kad buvo tapo hitu. Vis dėlto kelias į priekį yra dar ilgas , įspėja Schulmanas : Burberry laukia apie pajamų sumažėjimo apie 65 milijonų svarų sterlingų (beveik 80 milijonų eurų) iki 2025 m., bet gali vis dar baigti fiskalinius metus su mažu pelnu – nepaisant pirmoje pirmoje pirmoje pusėje fiskalinių metų pusėje patirto 41 milijono fundų (50 milijonų eurų) nuostolio .